高居不下的獲客成本、日漸消失殆盡的流量紅利、逐漸見(jiàn)頂?shù)膹V告天花板….互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長(zhǎng)焦慮已經(jīng)擺上明面，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線和流量洼地，已經(jīng)成為各大巨頭們的重要命題。

據(jù)今日（2021年1月21日）極光研究院發(fā)布的《2020年新資訊行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示，以百度APP為代表的傳統(tǒng)的資訊類平臺(tái)也在尋找新的發(fā)展拐點(diǎn)，不再固守過(guò)往的存量市場(chǎng)，并尋找新的增長(zhǎng)曲線。

“新資訊行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)今的階段，許多頭部的資訊平臺(tái)除了廣告的收入之外，還在不斷探索其他的流量變現(xiàn)新途徑，尤其是像百度APP、今日頭條等內(nèi)容為主導(dǎo)的生態(tài)平臺(tái)，擁有足夠的實(shí)力來(lái)拓寬知識(shí)與信息的變現(xiàn)渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效用最大化?！睒O光研究院的報(bào)告中，這樣寫(xiě)道。

從報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)，巨頭們?cè)趽寠Z下一個(gè)時(shí)代的增長(zhǎng)門(mén)票時(shí)，單一的增長(zhǎng)方式正在不斷被摒棄，生態(tài)協(xié)同能力被提到更加關(guān)鍵的位置。

電商正成為百度新的增長(zhǎng)曲線

對(duì)于百度而言，在移動(dòng)生態(tài)服務(wù)化戰(zhàn)略依托下，發(fā)力電商可以說(shuō)，百度為流量變現(xiàn)尋找到了一條新途徑。

從百度2020年公布的具體營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，百度廣告收入比重正在下降，其他收入比重正在上升。百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏也表示：“隨著許多垂直領(lǐng)域廣告業(yè)務(wù)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，百度營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。過(guò)去幾年里，百度構(gòu)建了繁榮、強(qiáng)大的移動(dòng)生態(tài)，為發(fā)展非在線廣告業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>

自2020年起，百度也加速電商布局的步伐。

伴隨新移動(dòng)生態(tài)中短視頻、直播的建設(shè)，百度電商重點(diǎn)放在了直播電商上，作出了“由資訊到帶貨”的商業(yè)布局戰(zhàn)略。

2020年4月，百度直播電商上線，年中大促618當(dāng)天單場(chǎng)GMV一度破千萬(wàn)、整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)571%。2020年10月14日，百度APP上線“購(gòu)物”頻道，同年 11月12日，百度發(fā)布首個(gè)雙十一成績(jī)單，其雙十一黃金類直播單場(chǎng)流水平均突破千萬(wàn)，單場(chǎng)GMV最高達(dá)到1200萬(wàn)元，創(chuàng)下帶貨單場(chǎng)新紀(jì)錄。除此之外，百度也完成了對(duì)蓋得排行的投資，進(jìn)一步打通從搜索、信息到商品的閉環(huán)。之后在雙十一期間，百度通過(guò)對(duì)App購(gòu)物頻道的頁(yè)面設(shè)置調(diào)整，再次強(qiáng)調(diào)了自身電商直播和個(gè)性化推薦的兩大業(yè)務(wù)，再次擴(kuò)大了前端引流端口；2021年1月，百度與鯨雕稀選供應(yīng)鏈優(yōu)選平臺(tái)達(dá)成深度合作，借此進(jìn)一步完善了自身電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在當(dāng)前如火如荼開(kāi)展的年貨節(jié)，百度的搜索電商場(chǎng)景也得以最大化展現(xiàn)，用戶在百度APP搜索年貨，就能進(jìn)入相關(guān)專區(qū)，以及年貨禮品全攻略等。

事實(shí)上，拼多多之后，電商已經(jīng)許久未有新故事。隨著中國(guó)消費(fèi)行業(yè)以及移動(dòng)電商生態(tài)的發(fā)展，在用戶購(gòu)買(mǎi)商品過(guò)程中，價(jià)格對(duì)于用戶購(gòu)買(mǎi)商品的決策權(quán)重正在降低，人們不但追求商品的高性價(jià)比，也開(kāi)始關(guān)注商品的品牌、獨(dú)特性、渠道可信程度等因素。在這個(gè)行業(yè)大趨勢(shì)中，用戶的網(wǎng)購(gòu)渠道不再局限于電商平臺(tái)，能夠?qū)τ脩粝M(fèi)產(chǎn)生影響的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人貨匹配，這二者共同給電商行業(yè)帶來(lái)了新的驅(qū)動(dòng)力。

百度電商的不斷發(fā)力，除了為自身提供新的增長(zhǎng)曲線的同時(shí)，或?qū)⒊蔀殡娚绦袠I(yè)的新變數(shù)。

流量、內(nèi)容、電商一體化正成為趨勢(shì)

以百度為例，大眾較為熟知的是，“搜索+推薦”的雙引擎模式是百度流量變現(xiàn)、創(chuàng)造營(yíng)收的重要利器。但近兩年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)導(dǎo)致廣告業(yè)整體下滑，另外百度在移動(dòng)端面臨著頭條、抖音等新崛起的APP的激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

能夠看到，不管是尋求新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)也好，守住存量市場(chǎng)也好，為了滿足用戶多元化的移動(dòng)服務(wù)需求，現(xiàn)如今的資訊平臺(tái)都不再局限于信息與資訊內(nèi)容的分發(fā)，而是構(gòu)建以資訊和信息為核心，并向休閑娛樂(lè)、健康、生活服務(wù)等多元場(chǎng)景拓展的一站式平臺(tái)。

據(jù)《2020年新資訊行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示，資訊搜索入口+內(nèi)容生態(tài)+電商所形成的商業(yè)閉環(huán)，正在成為內(nèi)容創(chuàng)作者以及平臺(tái)的變現(xiàn)出口?！?/p>

2019年接手移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組之后，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖在內(nèi)部提出了“一攻一守”戰(zhàn)略：“攻”是指百度搜索啟動(dòng)垂類賽道發(fā)力，并被定義為“全新業(yè)務(wù)”；“守”是指2019年確立的以百家號(hào)、智能小程序、托管頁(yè)為支柱，形成更全面、多元化的生態(tài)布局。其中在 “攻”方面，百度則重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了服務(wù)化戰(zhàn)略下的直播、電商等新業(yè)務(wù)。

無(wú)論是此前投資凱叔講故事，還是投資蓋得排行，百度一直在致力于完善內(nèi)容生態(tài)，以2020年下半年百度投資蓋得為例，這正是百度電商以內(nèi)容為根基的直接體現(xiàn)，它是一個(gè)商品排行榜單，也是內(nèi)容平臺(tái)，直接影響用戶的購(gòu)買(mǎi)決策，建立起了從搜索到指導(dǎo)信息再到提供服務(wù)的電商閉環(huán)。

從邏輯上看，這些通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和算法再到下單購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán)，對(duì)于過(guò)去以連接信息、連接內(nèi)容、洞悉用戶見(jiàn)長(zhǎng)的百度，能夠輕易實(shí)現(xiàn)。

而小程序的出現(xiàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)百度搜索和信息流的深度結(jié)合。背靠搜索引擎這一龐大的信息入口，百度坐擁著超過(guò)10億用戶規(guī)模的巨大的流量庫(kù)，也掌握著“千人千面”的購(gòu)物需求。在過(guò)去的兩年，百度正在建立起從搜索、內(nèi)容到商品的閉環(huán)，滿足用戶對(duì)資訊+消費(fèi)的一站式需求。

打破信息孤島，讓信息與服務(wù)自由流動(dòng)、連接暢通，無(wú)論對(duì)于百度還是其他任何互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，都勢(shì)在必行。從《報(bào)告中》可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)巨頭均在努力搭建流量、內(nèi)容、電商一體化的生態(tài)模式，這也或?qū)⒊蔀槲磥?lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流形態(tài)，而誰(shuí)能夠建立足夠深的護(hù)城河，誰(shuí)就能在新一輪的用戶、流量、注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取得長(zhǎng)足發(fā)展。

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