三胎政策開(kāi)放，孕產(chǎn)服務(wù)業(yè)喜見(jiàn)良機(jī)。

據(jù)蛋殼研究院曾在2018年發(fā)布的《人口指數(shù)與醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)調(diào)研》顯示，按2010年的人口普查數(shù)據(jù)推算，2020年全國(guó)育齡女性（醫(yī)學(xué)上普遍認(rèn)為24-30歲是女性最佳生育年齡，但考慮到女性法定結(jié)婚年齡以及越來(lái)越多的晚婚晚育情況，該報(bào)告把20-35歲的女性計(jì)入適育年齡人口）人數(shù)約為1.56億。

同時(shí)受消費(fèi)升級(jí)以及育兒觀念轉(zhuǎn)變的影響，越來(lái)越多的女性和家庭愿意在育兒方面投入更多精力和金錢，從而帶動(dòng)了孕產(chǎn)服務(wù)這一千億市場(chǎng)的快速發(fā)展。

雖然群體基數(shù)龐大，但關(guān)于女性孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)知識(shí)的普及率卻極低。受傳統(tǒng)觀念影響，大部分孕婦會(huì)在孕期及分娩后選擇靜臥靜養(yǎng)的方式，這也在一定程度上導(dǎo)致了產(chǎn)后恢復(fù)效果不佳等負(fù)面情況。

此外，部分孕婦自身雖然有關(guān)于孕期運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，但對(duì)于運(yùn)動(dòng)類型、運(yùn)動(dòng)時(shí)間等信息卻一知半解。在需求推動(dòng)下，部分創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向了孕期、產(chǎn)后運(yùn)動(dòng)管理這一尚待挖掘的孕產(chǎn)細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)，奇果孕育正是其中的一員。

奇果孕育正式成立于2018年，其服務(wù)以自主研發(fā)創(chuàng)立的孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)體系為核心，圍繞備孕指導(dǎo)、孕期管理、分娩陪伴、產(chǎn)后修復(fù)和親子關(guān)系，結(jié)合營(yíng)養(yǎng)飲食指導(dǎo)及心理情緒疏導(dǎo)，形成線上+線下的“運(yùn)動(dòng)-醫(yī)療-護(hù)理”矩陣式培訓(xùn)體系。此外，奇果孕育還搭建有孕產(chǎn)專項(xiàng)教育服務(wù)平臺(tái)，可面向B端人群提供孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相關(guān)技能專項(xiàng)培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

截至目前，奇果孕育已與國(guó)內(nèi)近百家醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，共同開(kāi)展孕婦健康管理服務(wù)，同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)20余個(gè)場(chǎng)地定期進(jìn)行專項(xiàng)技能培訓(xùn)。

瞄準(zhǔn)新興孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

與普通大眾不同，孕期和產(chǎn)后女性天然帶著極大的求知欲，會(huì)通過(guò)各種渠道來(lái)獲取育兒、健康類知識(shí)和服務(wù)，然而以往市場(chǎng)上大多孕產(chǎn)服務(wù)提供商的業(yè)務(wù)方向都偏向于孕期營(yíng)養(yǎng)管理、孕期知識(shí)科普等，孕期、產(chǎn)后運(yùn)動(dòng)類服務(wù)則少有人涉足。

一方面，孕婦持續(xù)波動(dòng)的生理狀態(tài)，讓孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)被謹(jǐn)慎對(duì)待。另一方面，孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)有悖于靜臥養(yǎng)胎的傳統(tǒng)觀念。實(shí)際上，孕期適當(dāng)?shù)?、合理的運(yùn)動(dòng)不僅能夠促進(jìn)自身的血液循環(huán)和消化吸收功能，也能幫助孕婦鍛煉體能，有助于順利分娩。且孕期的一系列生理癥狀，并非由單一的靜養(yǎng)、治療就能改善，更需要人體的主動(dòng)運(yùn)動(dòng)。

但考慮到孕婦這一群體的特殊性，因此參與孕期運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)的導(dǎo)師和教練不僅需具備運(yùn)動(dòng)科學(xué)專業(yè)知識(shí)積累，同時(shí)還需要孕期及產(chǎn)后的醫(yī)學(xué)、心理學(xué)理論儲(chǔ)備，而這也是奇果孕育的優(yōu)勢(shì)之一。

由于自身臨床醫(yī)師的身份，奇果孕育創(chuàng)始人余瑛在日常中經(jīng)常接觸到孕婦有關(guān)孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)需求，這也讓她注意到孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)這一尚未被開(kāi)發(fā)的全新市場(chǎng)，并希望能夠?yàn)榕蕴峁└嘤袃r(jià)值的服務(wù)，做到讓女性“樂(lè)享孕育”。

奇果孕育創(chuàng)始人余瑛

為了更專注地投身于孕產(chǎn)行業(yè)，2011年，余瑛辭去原有的醫(yī)生工作，創(chuàng)辦了一家瑜伽會(huì)員館，嘗試系統(tǒng)性地研發(fā)孕產(chǎn)、親子課程，同時(shí)向婦幼醫(yī)院、月子會(huì)所提供孕產(chǎn)親子課程服務(wù)。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展和完善，2017年，奇果孕育品牌正式推出，并于次年成立了“北京美果文化傳媒有限公司”，彼時(shí)國(guó)內(nèi)孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)行業(yè)也逐步開(kāi)始起步發(fā)展，相關(guān)需求也在增多。

現(xiàn)階段，奇果孕育已匯聚了眾多擁有專業(yè)認(rèn)證的優(yōu)秀人才組成教研團(tuán)隊(duì)，同時(shí)由多位來(lái)自首都醫(yī)科大學(xué)北京同仁醫(yī)院、北京婦產(chǎn)醫(yī)院和北京和睦家醫(yī)院的高年資主任醫(yī)師擔(dān)任醫(yī)學(xué)顧問(wèn)，從婦產(chǎn)科學(xué)出發(fā)，保障了業(yè)務(wù)和服務(wù)的醫(yī)療原則。

以運(yùn)動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，

打造全孕產(chǎn)健康管理體系

由于入局時(shí)間較早，奇果孕育的發(fā)展初期國(guó)內(nèi)并沒(méi)有成熟的商業(yè)模式可供借鑒，對(duì)此團(tuán)隊(duì)通過(guò)不斷嘗試和打磨以及引入國(guó)外的孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，積累大量案例，結(jié)合國(guó)內(nèi)孕產(chǎn)人群特點(diǎn)，形成本土化、實(shí)操性強(qiáng)的母嬰健康解決方案。

目前，奇果孕育已形成了以“運(yùn)動(dòng)課程開(kāi)發(fā)”、“專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)”、“會(huì)員健康管理”三大服務(wù)形式為核心的業(yè)務(wù)體系，并融合了醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)、康復(fù)、護(hù)理、早教領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，真正做到全孕產(chǎn)健康管理。

運(yùn)動(dòng)課程開(kāi)發(fā)

主要是根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)門類開(kāi)發(fā)適合孕產(chǎn)人群的課程，并通過(guò)線下和線上相結(jié)合的方式進(jìn)行課程傳播，為有需求的孕期女性提供包括運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、理論知識(shí)科普、答疑在內(nèi)的孕產(chǎn)服務(wù)。

專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)

與現(xiàn)如今市場(chǎng)上不斷增長(zhǎng)的孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)需求不相符的是，行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有真正建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)流程和標(biāo)準(zhǔn)更多的是依靠從業(yè)者經(jīng)驗(yàn)來(lái)制定，部分醫(yī)院和醫(yī)生也會(huì)選擇從業(yè)經(jīng)驗(yàn)充足的機(jī)構(gòu)進(jìn)行孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)。

對(duì)此，奇果孕育圍繞醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)、護(hù)理等領(lǐng)域，同時(shí)與包括中國(guó)婦幼醫(yī)學(xué)教育協(xié)會(huì)、中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)在內(nèi)的多家專業(yè)組織和醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展孕期運(yùn)動(dòng)、孕期疼痛、產(chǎn)后恢復(fù)等培訓(xùn)業(yè)務(wù)，盡可能將融合專業(yè)醫(yī)學(xué)的孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)知識(shí)和技能傳遞給行業(yè)，助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展。這也是現(xiàn)階段奇果孕育面向B端發(fā)力的主要服務(wù)形式。

會(huì)員健康管理

對(duì)于孕婦而言，孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)只能滿足整個(gè)孕程中的部分需求，這也意味著除孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)外，孕產(chǎn)婦群體還有著巨大的潛在需求，孕前備孕、產(chǎn)后康復(fù)都可成為業(yè)務(wù)的拓展方向。

圍繞母嬰消費(fèi)群體在孕前、孕中、產(chǎn)后的多項(xiàng)需求，奇果孕育連同多家婦兒醫(yī)院和月子中心機(jī)構(gòu)，形成產(chǎn)業(yè)鏈多方角色協(xié)同合作，為C端服務(wù)對(duì)象提供更全面的孕產(chǎn)健康服務(wù)。

始于運(yùn)動(dòng)，但不止是運(yùn)動(dòng)

經(jīng)過(guò)多年的沉淀、對(duì)服務(wù)內(nèi)容質(zhì)量的把控，奇果孕育在業(yè)內(nèi)積累了良好口碑，在市場(chǎng)拓展方面也取得了成功，而對(duì)于未來(lái)，奇果孕育也有著更為遠(yuǎn)大的志向。

其一，進(jìn)一步拓展B端醫(yī)療領(lǐng)域培訓(xùn)市場(chǎng)，同時(shí)不斷對(duì)培訓(xùn)體系和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和細(xì)化，保證業(yè)務(wù)的穩(wěn)定開(kāi)展。

其二，服務(wù)多樣化。盡管現(xiàn)階段奇果孕育的業(yè)務(wù)開(kāi)展仍是以孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)為主，但未來(lái)奇果孕育將以現(xiàn)有業(yè)務(wù)為基點(diǎn)，逐漸將服務(wù)內(nèi)容延伸到孕期營(yíng)養(yǎng)、心理等孕產(chǎn)細(xì)分領(lǐng)域，并進(jìn)行服務(wù)模式的創(chuàng)新。

在這一過(guò)程中，奇果孕育也希望能夠與更多志同道合、資源互通的資本達(dá)成合作關(guān)系，同時(shí)不斷將強(qiáng)自身的團(tuán)隊(duì)建設(shè)力度，為業(yè)務(wù)創(chuàng)新和推廣提供支持。

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