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保健品坑太深！這五款“智商稅”讓你虧了幾波？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月25日 00:48

標(biāo)題：保健品坑太深！這五款“智商稅”讓你虧了幾波？

燕之屋在港交所上市，成為國內(nèi)首家燕窩上市公司。毛利率高達(dá)52.7%，但25年來，凈利潤卻只有1.23億元、1.72億元和2.06億元。為何如此矛盾？因?yàn)榇蟊妼ρ喔C功效存在爭議，導(dǎo)致燕之屋需不斷燒錢打廣告。

這讓我想起了曾經(jīng)走紅一時的“智商稅”保健品。你吃過幾個坑呢？

首當(dāng)其沖的是碧生源，2000年成立，以排毒減肥和美容養(yǎng)顏為賣點(diǎn)。初期賣的是普通袋泡茶，但利潤微薄，于是轉(zhuǎn)向減肥茶市場。2007年，銷售額達(dá)1.63億元，隨后以1.2億打廣告，邀請明星代言，年銷售額飆至8億元。然而，2016年碧生源陷入困境，因規(guī)定不得帶有功效性宣傳文字，改名后失去市場，甚至列入“黑名單”。

太太口服液，1992年上市，成為中國第一款主打美容口服概念的產(chǎn)品。太太口服液的創(chuàng)始人朱保國，為打開知名度，豪擲1000萬在中央電視臺廣告，雇銷售人員在下沉市場送口服液。銷售額逐年攀升，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，市場覺醒，太太口服液轉(zhuǎn)向醫(yī)藥行業(yè)。

三株口服液在90年代成功，靠地毯式廣告轟炸，銷售額一度達(dá)到80億元。然而，1998年發(fā)生的常德事件，“八瓶三株喝死一老漢”曝光后，三株聲譽(yù)掃地，雖然最后證明與其無關(guān)，但大眾信任已失。

生命壹號，1996年推出，以提高記憶力為賣點(diǎn)，廣告宣傳神乎其神。年輕人對廣告詞深信不疑，認(rèn)為一瓶口服液就能變聰明。然而，隨著市場變化，產(chǎn)品知名度下降，提醒消費(fèi)者保持警惕。

小聰聰母液，90年代為提高成績和記憶力的孩子量身定做。廣告中請炙手可熱的玻璃美人蔣小涵代言，宣稱含有大量的ω-3脂肪酸，能讓孩子眼睛明亮，頭腦聰明。然而，媒體曝出真相，小聰聰母液實(shí)際是從漁民拋棄的“海?！敝刑釤挾鴣?，引發(fā)輿論嘩然。

這些保健品的成功與失敗，深刻反映了市場變化和消費(fèi)者覺醒。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，信息透明度提高，消費(fèi)者開始對保健品產(chǎn)生懷疑，這也是為什么燕之屋等公司需要大量廣告支撐的原因。在龐大的保健品市場中，消費(fèi)者要時刻保持清醒，學(xué)會辨別產(chǎn)品真?zhèn)危⒅亟】瞪罘绞降倪x擇，免受所謂“智商稅”的侵?jǐn)_。