“益生菌”是一類(lèi)“對(duì)生命有益”的活菌。隨著消費(fèi)者健康認(rèn)知的加深、健康需求的多樣化，益生菌在調(diào)節(jié)腸道菌群、增強(qiáng)免疫力等方面的積極作用已成為普遍共識(shí)，人類(lèi)全生命周期對(duì)益生菌的需求，也為益生菌產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

1. 全球益生菌市場(chǎng)熱度不減，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩

據(jù)百諫方略（DIResearch）調(diào)研結(jié)果顯示，今年全球益生菌膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張之勢(shì)，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到456.6億元，2023-2030年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.78%。

根據(jù)亦愷旗下大健康電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)DSA監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)：2024年第一季度益生菌膳食補(bǔ)充劑品類(lèi)GMV同比下降-3%。

盡管益生菌品類(lèi)在第一季度出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，但3月銷(xiāo)售額近1.3億美金，市場(chǎng)體量并未出現(xiàn)明顯縮水。主要原因是23年解封放開(kāi)后健康需求高漲，而24年消費(fèi)需求回歸常態(tài)。

與此同時(shí)，后疫情時(shí)代消費(fèi)者生活方式和態(tài)度產(chǎn)生變化，向“悅己”消費(fèi)和剛需轉(zhuǎn)變，注意力逐漸被免疫和運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品占據(jù)，維生素、魚(yú)油和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)目持續(xù)高漲；高知“新老人”對(duì)于慢性病預(yù)防意識(shí)較高使得骨關(guān)節(jié)等類(lèi)目積極增長(zhǎng)。

2. 功效更細(xì)分，滿(mǎn)足多元化、差異化需求

傳統(tǒng)科學(xué)研究中，益生菌主要跟消化系統(tǒng)和腸道健康相關(guān)，但是在過(guò)去10到20年里，益生菌的科學(xué)研究范圍不斷延伸到新的健康領(lǐng)域，包括女性健康、新陳代謝、腦部健康、口腔健康、情緒健康、體重管理等等。

2.1 “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，女性市場(chǎng)的巨大潛力

“她健康”市場(chǎng)伴隨著女性對(duì)于健康需求的不斷提升而擴(kuò)，大DSA數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度在整個(gè)益生菌市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，女性健康和孕期營(yíng)養(yǎng)功效相關(guān)益生菌品類(lèi)仍保持積極增長(zhǎng)，其中女性健康成為提高免疫之后的第4大功效。

此外，在跨境市場(chǎng)銷(xiāo)售額TOP5的商品中，有三款與女性私護(hù)有關(guān)，主攻女性健康的月神成為L(zhǎng)IFESPACE之后跨境第二大品牌。

2.2 鼻炎過(guò)敏、護(hù)胃抗幽和舒壓助眠等細(xì)分功效層出

DSA顯示，NAIK主打抗鼻炎過(guò)敏的益生菌在天貓銷(xiāo)售高漲，和萬(wàn)益藍(lán)小藍(lán)瓶、拜奧羅伊氏乳桿菌滴劑成為天貓第一季度的銷(xiāo)售TOP3。

斯維詩(shī)的抗幽門(mén)螺旋桿菌益生菌一直保持著高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2024年第一季度同比增長(zhǎng)811.0%，受消費(fèi)者熱捧。

此外，減壓功效在第一季度同比增長(zhǎng)38.8%，其代表性商品泛樂(lè)萊的情緒益生菌在京東一季度的銷(xiāo)售額超20w且同比增長(zhǎng)過(guò)千。

3. “益生菌+”時(shí)代，3大升級(jí)引領(lǐng)未來(lái)

3.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)研究，打造更多精準(zhǔn)“好菌株”

DSA新品數(shù)據(jù)顯示，2024年開(kāi)始，WONDERLAB推出S100益生菌，精準(zhǔn)直擊代謝鏈路，搭配其明星菌株B420實(shí)現(xiàn)“早B晚S”，能夠更好地達(dá)到纖體燃脂的效果，在第一季度銷(xiāo)售超1400萬(wàn)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

3.2 多元化產(chǎn)品形態(tài)，“活性+有趣”兩手抓

DSA數(shù)據(jù)顯示，粉劑和膠囊仍舊是益生菌產(chǎn)品的主要?jiǎng)┬?，在第一季度均表現(xiàn)出下降趨勢(shì)，但是軟糖劑型同比增長(zhǎng)35.6%。其中斯維詩(shī)的益生菌軟糖在第一季度同比增長(zhǎng)109.5%，仁和的雞內(nèi)金牛脾肽益生菌軟糖同比增長(zhǎng)過(guò)千，更加便攜、易服用的產(chǎn)品形態(tài)更符合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式。

3.3 益生菌+X多元化復(fù)配

當(dāng)下生活節(jié)奏加快、壓力日漸增加，消費(fèi)者不僅希望能夠改善健康，還期望能“一步到位”，因此包含多種營(yíng)養(yǎng)成分、多重功效的復(fù)合配方逐漸興起，“益生菌+X”的組合能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品功能創(chuàng)新。例如蛋白粉+益生菌可以促進(jìn)腸道吸收，提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)；益生菌+礦物質(zhì)達(dá)到營(yíng)養(yǎng)均衡，促進(jìn)礦物質(zhì)吸收；益生菌+魚(yú)油，平衡腸道菌群，改善便秘腹瀉。

DSA Q1數(shù)據(jù)顯示，CPT主打乳清蛋白粉+益生菌的組合在第一季度同比增長(zhǎng)336.6%，高增長(zhǎng)品類(lèi)添加益生菌成為很多品牌新的增長(zhǎng)發(fā)力點(diǎn)，也是益生菌市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

大盤(pán)預(yù)測(cè)：基于海量底層數(shù)據(jù)為客戶(hù)提供市場(chǎng)趨勢(shì)分析，支持五年歷史數(shù)據(jù)回溯和未來(lái)預(yù)測(cè)，品類(lèi)覆蓋率達(dá)98%

渠道監(jiān)測(cè)：覆蓋國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)，拆分大貿(mào)和跨境，提供渠道占比和增速分析

競(jìng)爭(zhēng)分析：商品全屬性解析，通過(guò)多維交叉分析，揭秘單品爆量邏輯

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網(wǎng)址: 品類(lèi)趨勢(shì)｜千億益生菌市場(chǎng)，下一個(gè)風(fēng)口在哪里？ http://www.gysdgmq.cn/newsview1477178.html