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益生菌賽道崛起！健康剛需催生新機(jī)遇

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月04日 19:33

益生菌賽道崛起！健康剛需催生新機(jī)遇
線上快速消費(fèi)品（FMCG）市場延續(xù)了良好的增長態(tài)勢，其增速已超越網(wǎng)上零售整體水平，其中食品類別對(duì)整體增長的貢獻(xiàn)超過半數(shù)。在細(xì)分品類中，糧油米面、飲料乳品、休閑食品及保健膳食均展現(xiàn)出剛需屬性，尤其值得關(guān)注的是保健膳食子賽道，其溢價(jià)空間尤為突出。

一、保健膳食市場結(jié)構(gòu)與增長動(dòng)力

保健膳食市場的穩(wěn)健增長主要源自膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品的強(qiáng)勁表現(xiàn)，這類產(chǎn)品占比達(dá)到四分之三，且增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)滋補(bǔ)品類。這一趨勢反映出，隨著國人健康意識(shí)的提升，營養(yǎng)補(bǔ)充已從傳統(tǒng)滋補(bǔ)轉(zhuǎn)向更加精準(zhǔn)、科學(xué)的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充。

二、健康關(guān)切與市場機(jī)遇

國人對(duì)健康問題的持續(xù)關(guān)注，不僅體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)疾病的防范（如癌癥、三高及腎臟問題），更反映出因頻繁外賣等飲食習(xí)慣導(dǎo)致的慢性消化系統(tǒng)問題逐漸凸顯。這一變化為腸道健康、益生菌等品類提供了巨大的市場機(jī)遇。

三、消費(fèi)者行為與調(diào)理方式

在腸胃不良反應(yīng)的調(diào)理方式上，休息和改善飲食被視為首選，但約有15%的消費(fèi)者選擇服用益生菌進(jìn)行調(diào)理。在線上渠道，消費(fèi)者獲取益生菌信息的首選途徑是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這為品牌方提供了直接觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

四、線上消費(fèi)者評(píng)論分析

通過深入研究線上消費(fèi)者評(píng)論，我們可以從產(chǎn)品、營銷、服務(wù)三個(gè)維度構(gòu)建評(píng)價(jià)標(biāo)簽樹。這些標(biāo)簽不僅反映了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)反饋，也為品牌方優(yōu)化產(chǎn)品、精準(zhǔn)營銷及提升服務(wù)提供了有力支持。

五、消費(fèi)者決策因素剖析

在購買益生菌時(shí)，消費(fèi)者首要考量的是產(chǎn)品功效、價(jià)格及安全性。其中，產(chǎn)品功效是最核心的決策因素，這要求品牌方在產(chǎn)品研發(fā)、宣傳及實(shí)際效果上均需下足功夫，以贏得消費(fèi)者的信任。

綜上所述，保健膳食市場，特別是益生菌品類，正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著國人健康觀念的深化和消費(fèi)升級(jí)，這一市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。品牌方需緊密關(guān)注消費(fèi)者需求變化，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以在競爭中脫穎而出。