“婦科醫(yī)生”給男士T恤帶貨，“骨科醫(yī)生”推銷美容產(chǎn)品，“神經(jīng)康復科醫(yī)生”侃侃而談食用益生菌的好處……新華社的一則調(diào)查報道，將一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”打著科普旗號瘋狂帶貨的亂象暴露在公眾視野之下。

　　一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”偽科普，背后是復雜的利益鏈條。MCN機構(gòu)負責包裝炒作，醫(yī)生出鏡帶貨，“藥托”刷屏誤導，藥企和保健品商家則以高額返點引誘，各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，層層牟利。從藥品、保健品推薦，到售賣各種健康課程，只要有利可圖，他們便無所不“賣”。原本嚴肅的醫(yī)療科普淪為逐利狂歡，正如網(wǎng)友調(diào)侃：“嘴上是科普，背后全是生意”。

　　值得注意的是，平臺認證審核漏洞、醫(yī)療機構(gòu)管控松散、非權威頭銜鍍金等，也為一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”大行其道提供了土壤。

　　偽科普猛于虎，其危害性不容小覷。一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”兜售無效甚至有害產(chǎn)品，讓消費者輕則破財，重則傷身，甚至延誤病情。這些“帶貨達人”，不僅侵蝕醫(yī)療專業(yè)權威和醫(yī)患信任，還會助長“流量至上”不良風氣，出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，對公共健康構(gòu)成威脅。

　　對這一互聯(lián)網(wǎng)時代醫(yī)療領域衍生出的“病癥”，必須對癥下藥。一方面，可考慮建立權威科普平臺或?qū)＜規(guī)欤膭钣匈Y質(zhì)、有責任心的醫(yī)生參與其中；另一方面，制定詳細的“負面清單”，對跨科帶貨、虛假認證、劇情演繹營銷等違規(guī)行為一律禁止，冒頭就打。

　　此外，斬斷偽科普滋生鏈條，平臺不能置身事外。除了及時填補醫(yī)生身份審核認證漏洞，還要運用算法推薦等技術手段，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流，對不良內(nèi)容斷流，從源頭上遏制偽科普傳播。

　　當然，醫(yī)療機構(gòu)也需明確規(guī)范醫(yī)生執(zhí)業(yè)行為邊界，加強對醫(yī)生管理。不妨把醫(yī)生網(wǎng)絡科普活動納入評價體系，一旦出現(xiàn)違規(guī)即給予相應處罰，形成有效的約束機制。

　　古人云：“醫(yī)乃仁術”。醫(yī)生可以當網(wǎng)紅，但醫(yī)者仁心不能被流量和利益裹挾。唯有擦亮監(jiān)管利劍、壓實平臺責任、嚴明執(zhí)業(yè)紀律，才能清除偽科普的污濁，營造出清朗的互聯(lián)網(wǎng)健康科普環(huán)境。

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