剛剛進(jìn)入12月,各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)層出不窮的年貨節(jié)直播讓消費(fèi)者不免感到詫異——“雙12”還沒到,年貨節(jié)又來了?

實(shí)際上,每到年底,家家戶戶“囤年貨”的沖動(dòng)就再也抑制不住了。很多消費(fèi)者扛得住“雙11”,卻未必扛得住年貨節(jié)。所以,對(duì)眾多商家來說,年貨節(jié)成為了近期最值得關(guān)注的營銷節(jié)點(diǎn),啟動(dòng)時(shí)間更是越來越早。

啟動(dòng)時(shí)間越來越早 各大網(wǎng)購平臺(tái)爭(zhēng)搶年貨節(jié)先機(jī)

以前,人們?cè)谶^年時(shí),都會(huì)到商場(chǎng)或者集市上挑選過年想買的商品,大街上人來人往、好一番熱鬧的景象。近幾年,隨著網(wǎng)購平臺(tái)上的活動(dòng)越來越多、商品越來越全,很多人都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái),在上面購買心儀的年貨。

元旦、春節(jié)都是消費(fèi)的“大日子”,與之相匹配的年貨節(jié)自然也成為各大網(wǎng)購平臺(tái)的必爭(zhēng)之地,甚至啟動(dòng)的時(shí)間越來越早。

剛剛進(jìn)入12月,京東、天貓還在醞釀“雙12”狂歡,抖音便率先啟動(dòng)了2022年年貨節(jié)的招商,并且提出了強(qiáng)化“好貨品”“好品牌”的核心方向;而VTN國際品牌會(huì)員俱樂部則是提出了“這個(gè)新年,健康與愛都要頂配 ”的口號(hào),通過為消費(fèi)者帶來“兼具領(lǐng)先科技和稀缺原料”的產(chǎn)品、為會(huì)員定制各種關(guān)于大健康問題的解決方案,引導(dǎo)節(jié)日消費(fèi)的健康轉(zhuǎn)型;中國郵政更是搶先啟動(dòng)了第一場(chǎng)年貨節(jié)直播,主打原汁原味原產(chǎn)地。

節(jié)日消費(fèi)啥趨勢(shì)?消費(fèi)者熱衷買“健康”

除了年貨節(jié)啟動(dòng)的時(shí)間越來越早,節(jié)日的網(wǎng)購消費(fèi)有啥趨勢(shì)?消費(fèi)者熱衷買什么?

艾媒網(wǎng)《中國新春消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》指出,在消費(fèi)升級(jí)的背景下,價(jià)格不再是消費(fèi)者關(guān)注的首要因素,而是回歸到商品的質(zhì)量。同時(shí),隨著養(yǎng)生意識(shí)的提升,消費(fèi)者對(duì)健康型的食品需求提高,健康和質(zhì)量成網(wǎng)民新春消費(fèi)的最大關(guān)注點(diǎn)。

該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,高達(dá)55.7%的中國網(wǎng)民新春消費(fèi)最關(guān)注商品質(zhì)量;食品類年貨選擇注重健康的用戶也達(dá)到60.7%,57.4%的受訪中國新春消費(fèi)網(wǎng)民偏好知名大品牌。而每年各大網(wǎng)購平臺(tái)年貨節(jié)的主力消費(fèi)人群為70后、80后與90后,健康型年貨成為越來越具有吸引力的選擇,分別有60.7%和53.3%的受訪人群在選擇食品類年貨時(shí)注重健康和口味。

除此之外,代表健康生活的代謝咖啡等新興品類的涌現(xiàn),也反映出當(dāng)代年輕人熱衷“嘗鮮”,也更加注重有特色原料和前沿科技的產(chǎn)品。

值得一提的是,據(jù)《2021年下沉市場(chǎng)春節(jié)年俗調(diào)查報(bào)告》顯示,隨著健康知識(shí)的推廣普及,健康因素超過價(jià)格和實(shí)用性,成為消費(fèi)者選購的首要考慮標(biāo)準(zhǔn),占比達(dá)到88.62%,其次才是價(jià)格和實(shí)用性。

北京的消費(fèi)者侯女士便是率先參與健康年貨采購的消費(fèi)者。她告訴記者,自己是多個(gè)網(wǎng)購平臺(tái)的會(huì)員,但是最經(jīng)常購買的還是VTN?！案鶕?jù)健康問題來定制解決方案的模式還是挺吸引人的”侯女士這樣說。她告訴記者,自己格外熱衷健康養(yǎng)生,平時(shí)輔酶、酵素、維生素等各種保健品不離手,就連選擇零食都是功能性的。即便是這樣,每年給父母選年貨仍然頗為困擾,不知如何下手,所以迫切需要定制化服務(wù)。

“年貨反向狂奔”取代了“后備箱里的土特產(chǎn)”

除了健康趨勢(shì),“年貨反向狂奔”也正在取代“后備箱里的土特產(chǎn)”,成為當(dāng)前節(jié)日消費(fèi)的新場(chǎng)景。

一方面,年輕人通過網(wǎng)購,給家鄉(xiāng)的父母和長輩獻(xiàn)上孝心;另一方面,許多父母從老家給孩子寄來當(dāng)?shù)靥厣澄?造成“年貨反向狂奔”的現(xiàn)象。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2021年網(wǎng)上年貨節(jié)期間,京東上的保健品禮盒銷量同比增長69%,體檢類套餐銷量也持續(xù)走高。

同時(shí),傳統(tǒng)滋補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、骨骼健康、維礦物質(zhì)、減肥塑身、膳食纖維等保健品和滋補(bǔ)品銷售火爆,越來越多的消費(fèi)者消費(fèi)偏好也正在從“治已病”向“防未病”轉(zhuǎn)變,通過增強(qiáng)免疫力和精細(xì)化調(diào)理養(yǎng)生,提高身體機(jī)能抵御疾病的“未病”防治已呈常態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)。

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