編者按

《虛擬現實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》提出“虛擬現實（含增強現實、混合現實）是新一代信息技術的重要前沿方向，是數字經濟的重大前瞻領域，將深刻改變人類生產生活方式”。其中，“虛擬現實+文旅”成為加速虛擬現實應用落地的重要場景之一。當前，以數字技術為核心的新質生產力，在優(yōu)化文旅產品供給、培育新型消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面正日益發(fā)揮出重要的作用。

去年，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部等五部門聯合開展了2023年虛擬現實先鋒應用案例征集活動，大大激發(fā)了虛擬現實行業(yè)的應用創(chuàng)新熱情。面向“十四五”時期發(fā)展要求，宜主動作為，統(tǒng)籌各方力量，優(yōu)化產業(yè)環(huán)境，持續(xù)推動虛擬現實在文化和旅游等行業(yè)應用推廣，加快打造我國競爭新優(yōu)勢。文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司相關負責人表示，文化、旅游與虛擬現實是一場美好的“雙向奔赴”，要堅持正確導向、培育新型業(yè)態(tài)、激發(fā)消費活力、推動融合發(fā)展，促進數字賦能文旅場景，培育壯大新業(yè)態(tài)、新模式、新消費。

一 · 北京中軸線申遺“數字中軸系統(tǒng)”項目

北京中軸線（數字中軸）是北京城的脊梁，全長約 7.8 公里，北起鐘鼓樓，向南經萬寧橋、景山、故宮、至永定門，縱貫北京老城南北，始建于元代 1267 年，形成、完善于明清及近現代。歷經元、明、清及近現代逾700多年歷史的北京中軸線，是中國現存規(guī)模最恢宏、保存最完整的城市中軸線。早在2012年就被列入《中國世界文化遺產預備名錄》。

2021年9 月，騰訊與北京市文物局簽訂戰(zhàn)略合作框架協議。成立北京中軸線文化遺產保護基金、中軸線 IP 強化、中軸線遺產展陳體系建設、中軸線文化遺產可持續(xù)發(fā)展指數建設等。隨后雙方開始籌備“數字中軸”項目。數字中軸”項目的建設分成三個部分，包括“北京中軸線數字展陳”、“北京中軸線IP強化”、“北京中軸線文化遺產可持續(xù)發(fā)展指數”。騰訊提供游戲技術，包括游戲引擎技術、物理仿真技術、云游戲技術將重點參與數字中軸的數字展陳體系建設；AI知識圖譜將為數字中軸打造虛擬導覽助手；騰訊地圖將為數字中軸提供特制地圖版本；區(qū)塊鏈支撐數字藏品體系；沉浸式體驗，云計算和安全支撐，直接助力申遺。運用大數據、云計算、游戲技術、人工智能、區(qū)塊鏈、知識圖譜等新技術和文化內容創(chuàng)意形式，深挖北京中軸線歷史文化內涵，推動文化遺產數字化保護與傳承。提升北京中軸線的國際影響力。

（圖片：“數字中軸系統(tǒng)”｜來源：網絡公開）

（圖片：“數字中軸系統(tǒng)”｜來源：網絡公開）

同時，項目參照游戲敘事方式與交互設計，讓大家以趣味互動的方式，參與記錄和保護身邊的文化遺產?！霸粕现休S”小程序正式上線開始5個小時內，就有50多萬用戶參與“北京中軸線，申遺有我”創(chuàng)意互動，成為北京中軸線申遺助力人。

二 · “山海奇豫”上海豫園AR燈會

一改昔日的傳統(tǒng)燈會風格，豫園不僅將《山海經》的神獸、奇花異草搬進了燈會，更借助視+AR的EasyAR Mega元宇宙空間計算平臺，攜手聯通5G網絡技術，在燈會中植入了元宇宙內容，成為2023年度上海開年最亮的星，CCTV、微信視頻號、支付寶、抖音、B站、快手等官方平臺、媒體均發(fā)布推文或短視頻大力宣傳此次豫園元宇宙燈會，形成強流量，獲得了相當可觀的關注度和歡迎度，更是榮登文匯報頭版頭條和學習強國App，堪稱傳統(tǒng)文化與前沿科技的完美融合，為其它傳統(tǒng)領域的元宇宙化提供了樣例參考和靈感思考。

作為一個實體的線下空間，豫園所能容納的人數有限，但數字科技的應用卻可以將這個空間無限延伸。豫園AR燈會實現了新型沉浸式文旅直播體驗，即便無法到達現場，游客依然可以通過線上方式觀賞到AR效果營造的豫園燈會。與以往偏重氛圍的燈會短視頻不同，與很多地方制作特效AR短視頻的噱頭也不同，此次燈會在宣傳片中大范圍植入元宇宙元素，炫酷的同時，又拒絕噱頭，表現很實在，這些內容均為后期線下AR打卡和線上AR慢直播實實在在能體會到的內容，可以說這期的元宇宙視頻營銷很成功，為接下來的AR活動做足了預熱與預告。7*24，52天不間斷全網進行AR慢直播，從九曲橋到中心廣場，用戶可隨時觀看現實世界中的山海世界，甚至能在直播的畫面中看到自己的樣子。玉兔隨鯤遨游于天際，神鹿在屋頂搖曳，龍飛鳳舞，時有瑾瑜彩蛋降落，小型瑞獸朏朏與狡則在花燈上跳來跳去，不時傳來萌化了的叫聲……在AR的加持下，現實成功影視化，真實與夢幻俱在，真正把夢想照進了現實，全網超1.4億人觀看了這場直播。

（圖片：豫園AR燈會｜來源：網絡公開）

同時，推進虛擬現實與文旅的深度融合發(fā)展，仍需明確智慧文旅發(fā)展的需求與重點方向，并解決各類數據資源獲取、多源數據融合以及內容生產的自動化與智能化等問題。在九曲橋、中心廣場以及豫園老街，增加了線下AR互動，游客只需打開手機掃碼，即可召喚瑞獸——鯤鵬、玉兔、神鹿、應龍、鳳凰等，還可選擇祝福語放飛許愿燈?，F場格外熱鬧，超百萬市民游客爭相打卡，通過掃碼在手機屏幕上選擇召喚山海、暢游山海、山海靈境、山海圖鑒、奇豫燈謎等活動，多維度縱覽山海奇豫。

（圖片：豫園AR燈會線上猜謎｜來源：網絡公開）

三、三星堆博物館“古蜀幻地”AR導覽

由于三星堆遺址“20世紀人類最偉大的考古發(fā)現之一”的名聲在外，三星堆博物館已成四川最熱門的博物館“打卡地”。為了呈現三星堆千年文化的魅力，也為了順應游客“云游覽”的呼聲，近年來，三星堆博物館積極利用人工智能、云計算、AR/VR/MR等技術，為古老的三星堆文化插上了數字化翅膀。去年初，三星堆博物館就通過數字三維模型技術，讓3號坑出土的頂尊跪坐人像與8號坑出土的青銅神獸兩件跨坑文物成功“拼合”，歷經3000多年再度重逢。這樣將人與尊組合為一體的大型青銅藝術品，在全球范圍內尚屬首次出現。

三星堆博物館推出的首部混合現實導覽電影——《古蜀幻地》是一種全新的文物參觀和體驗方式，可以讓游客“一邊看文物、一邊看電影”，真正感受到氣勢恢宏的三星堆千年文化。這是三星堆數字化的一個縮影。12K技術微距拍攝的三星堆文物，讓網友得以“臉貼臉”沉浸式看國寶；裸眼3D重現三星堆古城過去輝煌；三星堆文物開口說唱刷屏朋友圈……充滿神秘感的三星堆文化正在插上數字化翅膀，重煥生機。

（圖片：MR智能全息講解｜來源：網絡公開）

將AR（增強現實）、MR技術運用于博物館的文物還原，對其進行三維立體呈現，在我國并不鮮見?！比嵌巡┪镳^景區(qū)和遺址管理部工作人員張淞告訴記者，三星堆博物館的創(chuàng)新在于，讓虛擬情景融入現實場景，不僅讓游客以三維立體的形式了解三星堆文物，還能進入虛實結合的世界，浸入式體驗導覽電影帶來的奇幻感受，仿佛進入了時空隧道。

四 · “數游溪村”AR文旅

“數游溪村”（遠程實景3D云游＋現場AR體驗）是華為云河圖KooMap在“數字中國”戰(zhàn)略方向牽引下，在數字文化、數字經濟領域針對數字營銷創(chuàng)新的積極探索，已形成產品化能力并持續(xù)的優(yōu)化產品體驗，將賦能文旅文博、數字招商、數字園區(qū)、數字商圈、數字展會、數字社區(qū)等領域的實體化經濟的營銷創(chuàng)新。

（圖片：“數游溪村”H5界面｜來源：網絡公開）

在華為開發(fā)者大會2023（Cloud）期間，華為溪村多個區(qū)域舉辦了100多場活動，參會人員覆蓋國內及海外的客戶、伙伴、開發(fā)者，“數游溪村”為參會者提供預覽規(guī)劃、現場高效便捷的創(chuàng)新參會體驗，同時也為10多家客戶進行AR廣告投放，彰顯了業(yè)界領先的實景三維重建、空間計算、虛實交互的技術能力及數字營銷解決方案構建交付能力。

河圖KooMap“數游溪村”打破了文旅、商圈、展會、園區(qū)等傳統(tǒng)的營銷推廣模式，數字孿生+XR技術的應用，通過科技感的視效、高效便捷的體驗、創(chuàng)新的表達理念，更易獲得年輕群體的認可及接受，助力傳統(tǒng)文旅、實體經濟突破時空壁壘、表達方式、觸達受眾成本、體驗門檻、轉化率、粘度等易受限的要素。

編者后記

隨著虛擬現實技術的不斷進步和普及，其與文旅產業(yè)的融合正成為推動文旅高質量發(fā)展的重要引擎。這種融合不僅為游客提供了更加豐富和沉浸式的體驗，也為文旅產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開辟了新路徑。當前，虛擬現實技術在文旅產業(yè)中的應用不斷拓展，已經取得了顯著成效，如北京中軸線的“數字中軸系統(tǒng)”項目、上海豫園的AR燈會、三星堆博物館的“古蜀幻地”AR導覽、法國團隊聯合打造的《消失的法老》等，充分依托虛擬現實技術幫助文化遺產數字化保護與傳承，同時也為游客帶來了全新的互動體驗和認知方式。虛擬現實技術與文旅產業(yè)的深度融合，不僅能夠增強文化體驗的吸引力，還能夠促進文化資源的保護和傳播，提高文旅產業(yè)的整體競爭力與吸引力。

沉浸城市智庫認為，虛擬現實技術正在不斷升級換代，為游客帶來更多新型文旅體驗方式，跨越時間和空間界限，形成改變文旅產業(yè)發(fā)展格局的巨大潛力。當然，虛擬現實技術與文旅產業(yè)的融合也面臨著一系列挑戰(zhàn)和問題。首先，技術的更新換代速度要求文旅產業(yè)不斷適應和采納新技術，這對許多傳統(tǒng)文旅企業(yè)來說是一項挑戰(zhàn)。其次，如何確保虛擬現實內容的質量和文化的真實性，避免過度商業(yè)化和娛樂化，是另一個需要關注的問題。第三，數據安全和隱私保護也是虛擬現實技術應用中不可忽視的重要方面。綜上，文旅產業(yè)在推進虛擬現實技術應用的同時，應加強與科技企業(yè)的合作，共同研發(fā)適合文旅產業(yè)特點的虛擬現實技術和產品。同時，需要制定相應的行業(yè)標準和規(guī)范，確保虛擬現實內容的健康有序發(fā)展。此外，加強數據安全意識和隱私保護措施，保障用戶的合法權益，也是確保虛擬現實技術在文旅產業(yè)中可持續(xù)發(fā)展的關鍵。由此，我們也有理由相信，虛擬現實技術將為文旅產業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和機遇，推動產業(yè)向更高質量的發(fā)展階段邁進。

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