近年來，隨著國民健康意識提升，燕麥行業(yè)進入高速發(fā)展期。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2024年中國燕麥市場規(guī)模達101.34億元。其中，復合燕麥憑借其營養(yǎng)與口感的平衡性，備受市場關注。在這一賽道上，貝氏燕麥作為專注復合麥片的創(chuàng)新品牌快速崛起。

行業(yè)分化：從單一品類到復合創(chuàng)新

傳統(tǒng)燕麥市場以純燕麥片為主導，其高膳食纖維特性契合健康需求，但口感單一。烘焙燕麥雖通過工藝改良提升適口性，卻面臨營養(yǎng)流失的爭議。以貝氏燕麥為代表的復合燕麥，則通過添加谷物、果干等食材，在保留核心營養(yǎng)成分的同時，實現(xiàn)營養(yǎng)密度與消費體驗的雙重升級，逐漸成為市場主流。

貝氏燕麥：復合燕麥中的“食”尚先鋒

貝氏燕麥母公司廣東貝氏食品科技有限公司自 2004 年成立以來，一直致力于谷物沖調產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。公司以“以燕麥為基，以谷物為養(yǎng)”為產(chǎn)品開發(fā)理念，不斷推出優(yōu)質的復合燕麥等健康產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。

其明星產(chǎn)品貝氏小條裝燕麥，在早餐市場人氣高企。該產(chǎn)品采用獨立包裝設計，方便攜帶。艾媒咨詢調研顯示，52.1%的消費者偏好獨立小包裝燕麥產(chǎn)品，貝氏的產(chǎn)品形態(tài)精準契合了這一趨勢。系列涵蓋經(jīng)典紅棗、奇亞籽、生椰拿鐵、香芋牛乳等40種口味，可搭配牛奶、酸奶等食材食用，為消費者提供便捷營養(yǎng)的早餐選擇。

渠道破局：全域覆蓋新玩法

面對線上流量成本攀升的挑戰(zhàn)，貝氏燕麥選擇“線下反哺線上”的差異化路徑。2024年，品牌與頭部零食連鎖“零食很忙”、“趙一鳴零食”、“好想來”達成合作，入駐全國30000余家門店，借助高頻消費場景觸達更廣泛客群。同期，其線上渠道覆蓋天貓、京東等主流平臺，并通過直播帶貨強化用戶互動，形成“即時性消費+長尾復購”的協(xié)同效應。

社會責任：公益賦能 向善而行

在追求商業(yè)增長的同時，貝氏燕麥積極參與社會公益。2024年7月，其母公司向汕頭金平區(qū)鄉(xiāng)村振興項目捐贈價值5萬元物資，并獲得“熱心公益事業(yè) 助力鄉(xiāng)村振興”的表彰。這種企業(yè)公民意識的踐行，不僅提升品牌美譽度，也與健康食品行業(yè)“向善”屬性深度契合。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，貝氏燕麥以健康美味的復合燕麥產(chǎn)品，為人們開啟美好的一天。它不僅是一種食品，更代表著積極向上的生活態(tài)度和對健康生活的追求，推動著整個燕麥行業(yè)向多元化的方向發(fā)展，助力國民健康素養(yǎng)的提升。

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