近年來(lái)，隨著國(guó)民健康意識(shí)提升，燕麥行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)燕麥?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模達(dá)101.34億元。其中，復(fù)合燕麥憑借其營(yíng)養(yǎng)與口感的平衡性，備受市場(chǎng)關(guān)注。在這一賽道上，貝氏燕麥作為專注復(fù)合麥片的創(chuàng)新品牌快速崛起。

行業(yè)分化：從單一品類到復(fù)合創(chuàng)新

傳統(tǒng)燕麥?zhǔn)袌?chǎng)以純燕麥片為主導(dǎo)，其高膳食纖維特性契合健康需求，但口感單一。烘焙燕麥雖通過(guò)工藝改良提升適口性，卻面臨營(yíng)養(yǎng)流失的爭(zhēng)議。以貝氏燕麥為代表的復(fù)合燕麥，則通過(guò)添加谷物、果干等食材，在保留核心營(yíng)養(yǎng)成分的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)密度與消費(fèi)體驗(yàn)的雙重升級(jí)，逐漸成為市場(chǎng)主流。

貝氏燕麥：復(fù)合燕麥中的“食”尚先鋒

貝氏燕麥母公司廣東貝氏食品科技有限公司自 2004 年成立以來(lái)，一直致力于谷物沖調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。公司以“以燕麥為基，以谷物為養(yǎng)”為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，不斷推出優(yōu)質(zhì)的復(fù)合燕麥等健康產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。

其明星產(chǎn)品貝氏小條裝燕麥，在早餐市場(chǎng)人氣高企。該產(chǎn)品采用獨(dú)立包裝設(shè)計(jì)，方便攜帶。艾媒咨詢調(diào)研顯示，52.1%的消費(fèi)者偏好獨(dú)立小包裝燕麥產(chǎn)品，貝氏的產(chǎn)品形態(tài)精準(zhǔn)契合了這一趨勢(shì)。系列涵蓋經(jīng)典紅棗、奇亞籽、生椰拿鐵、香芋牛乳等40種口味，可搭配牛奶、酸奶等食材食用，為消費(fèi)者提供便捷營(yíng)養(yǎng)的早餐選擇。

渠道破局：全域覆蓋新玩法

面對(duì)線上流量成本攀升的挑戰(zhàn)，貝氏燕麥選擇“線下反哺線上”的差異化路徑。2024年，品牌與頭部零食連鎖“零食很忙”、“趙一鳴零食”、“好想來(lái)”達(dá)成合作，入駐全國(guó)30000余家門(mén)店，借助高頻消費(fèi)場(chǎng)景觸達(dá)更廣泛客群。同期，其線上渠道覆蓋天貓、京東等主流平臺(tái)，并通過(guò)直播帶貨強(qiáng)化用戶互動(dòng)，形成“即時(shí)性消費(fèi)+長(zhǎng)尾復(fù)購(gòu)”的協(xié)同效應(yīng)。

社會(huì)責(zé)任：公益賦能 向善而行

在追求商業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí)，貝氏燕麥積極參與社會(huì)公益。2024年7月，其母公司向汕頭金平區(qū)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目捐贈(zèng)價(jià)值5萬(wàn)元物資，并獲得“熱心公益事業(yè) 助力鄉(xiāng)村振興”的表彰。這種企業(yè)公民意識(shí)的踐行，不僅提升品牌美譽(yù)度，也與健康食品行業(yè)“向善”屬性深度契合。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，貝氏燕麥以健康美味的復(fù)合燕麥產(chǎn)品，為人們開(kāi)啟美好的一天。它不僅是一種食品，更代表著積極向上的生活態(tài)度和對(duì)健康生活的追求，推動(dòng)著整個(gè)燕麥行業(yè)向多元化的方向發(fā)展，助力國(guó)民健康素養(yǎng)的提升。

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