近年來(lái)，隨著90/95 后媽媽逐漸成為兒童消費(fèi)市場(chǎng)主體，他們的育兒觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再局限于基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)，而是更加關(guān)注兒童牛奶的產(chǎn)品成分，愿意為科學(xué)、高效的營(yíng)養(yǎng)買(mǎi)單。市場(chǎng)需求變化以及消費(fèi)群體迭代，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，越來(lái)越多的兒童乳品品牌正在通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，讓健康優(yōu)質(zhì)的兒童牛奶走進(jìn)更多家庭。近日，兒童乳品行業(yè)代表性品牌QQ星強(qiáng)勢(shì)出擊，重磅推出QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶。用首創(chuàng)的活性乳鐵蛋白定向提取保護(hù)技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，順應(yīng)兒童自身免疫強(qiáng)化的市場(chǎng)需求，給兒童帶來(lái)了更健康，更強(qiáng)保護(hù)力的牛奶選擇。

開(kāi)拓“免疫健康”新賽道

QQ星重磅推出原生活性乳鐵蛋白純牛奶

在過(guò)去幾年影響下，全民健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，“提升保護(hù)力”也成為全民共識(shí)，去年入秋開(kāi)始，支原體肺炎來(lái)襲，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注，尤其是兒童支原體肺炎感染情況更明顯，提升保護(hù)力也成為了家長(zhǎng)們?yōu)楹⒆友a(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)時(shí)的首要目標(biāo)。

消費(fèi)者對(duì)提升保護(hù)力的關(guān)注，也驅(qū)動(dòng)企業(yè)在免疫健康賽道上持續(xù)發(fā)力。其中，必提的就是有著“奶黃金”之稱的乳鐵蛋白了，作為具有多種活性的天然蛋白質(zhì)，具有提升人體保護(hù)力的作用。

但值得注意的是，乳鐵蛋白非常珍貴，無(wú)法人工合成，牛奶中乳鐵蛋白保留率極低，更大程度保護(hù)乳鐵蛋白活性問(wèn)題也一直是行業(yè)痛點(diǎn)。

十四五規(guī)劃明確指出，解決跨行業(yè)跨領(lǐng)域關(guān)鍵共性技術(shù)問(wèn)題，需要發(fā)揮大企業(yè)引領(lǐng)支撐作用。伊利作為中國(guó)健康食品領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，基于“以消費(fèi)者為中心”的理念，一直敏銳感知行業(yè)環(huán)境變化和消費(fèi)需求變化，為了解決這一行業(yè)痛點(diǎn)，伊利研發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合全球權(quán)威專家，歷時(shí)三年進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，經(jīng)過(guò)不懈努力，終于突破重重壁壘，首創(chuàng)了乳鐵蛋白定向提取保護(hù)技術(shù)，QQ星背靠這項(xiàng)技術(shù)將常溫純牛奶中乳鐵蛋白的保留率由原來(lái)的10%提高到了90%以上。實(shí)現(xiàn)了每100ml純牛奶中含有6.5mg活性乳鐵蛋白，每包產(chǎn)品乳鐵蛋白達(dá)到12.67mg，含量為普通UHT滅菌工藝（139°C 4秒處理工藝）處理牛奶的8倍。同時(shí)，也在兒童乳品市場(chǎng)開(kāi)辟了“免疫健康”的全新賽道。

除了乳鐵蛋白的增加，這款產(chǎn)品的硬核實(shí)力還體現(xiàn)在“原生+定制”上。原生高營(yíng)養(yǎng)，配料表只有生牛乳，每100ml含有3.6g蛋白質(zhì)、120mg原生高鈣，每包產(chǎn)品的蛋白質(zhì)含量相當(dāng)于1個(gè)雞蛋，補(bǔ)充蛋白質(zhì)的同時(shí)也兼顧了給孩子補(bǔ)鈣的需求。其產(chǎn)品的定制體現(xiàn)在包裝上，在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的飲用喜好和習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研后，QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶將包裝規(guī)格設(shè)置為195mL，以適合兒童單次飲用。

憑借更高水平的技術(shù)突破以及更強(qiáng)大的產(chǎn)品力，QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶搶占了行業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)，成為兒童乳制品市場(chǎng)的又一顛覆性產(chǎn)品。在剛剛舉行的首屆京東兒童休食乳飲行業(yè)峰會(huì)上， QQ星也不負(fù)眾望，從一眾兒童健康休食乳飲品牌中脫穎而出，斬獲“兒童奶先鋒獎(jiǎng)”，受到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。

夯實(shí)占位

引領(lǐng)兒童牛奶營(yíng)養(yǎng)升級(jí)

作為一款引領(lǐng)性的產(chǎn)品，在2024京東兒童休食乳飲行業(yè)峰會(huì)上，QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶首次亮相就備受行業(yè)關(guān)注。

在峰會(huì)上，伊利QQ星品牌總監(jiān)陳恒以“原生營(yíng)養(yǎng) 助力更好成長(zhǎng)”為主題進(jìn)行了精彩分享。他表示：“QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶是一款利用伊利首創(chuàng)的乳鐵蛋白定向提取保護(hù)技術(shù)，可以保留八倍活性乳鐵蛋白，為孩子提供滿滿的保護(hù)力。接下來(lái)，QQ星將與京東超市共同為中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。”

QQ星品牌總監(jiān) 陳恒

現(xiàn)場(chǎng)，這款原生活性乳鐵蛋白純牛奶也收獲了與會(huì)專家多方面的認(rèn)可。國(guó)家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心專家李放表示：“QQ星圍繞行業(yè)痛點(diǎn)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，讓兒童牛奶變得更有營(yíng)養(yǎng)，更有保護(hù)力。原生活性乳鐵蛋白純牛奶的問(wèn)世，推動(dòng)了兒童牛奶行業(yè)的發(fā)展?！?

本著“助力成長(zhǎng)，聚力共贏”的目標(biāo)和愿景，QQ星加入了“兒童休食乳飲保護(hù)者聯(lián)盟”，與越來(lái)越多的行業(yè)先鋒品牌一起致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，為兒童提供更多營(yíng)養(yǎng)和美味的選擇，共同助力行業(yè)蓬勃發(fā)展。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超事業(yè)部休食飲品業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉威表示，“兒童牛奶的細(xì)分市場(chǎng)在逐步的成熟和壯大。京東會(huì)不斷洞察用戶需求，緊跟中國(guó)兒童奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，與更多優(yōu)秀品牌共創(chuàng)共建，不斷地升級(jí)供應(yīng)鏈效率，助力品牌良性發(fā)展。”

京東零售大商超事業(yè)部休食飲品業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 葉威

QQ星通過(guò)全方位創(chuàng)新升級(jí)，以創(chuàng)新產(chǎn)品守護(hù)兒童健康防線。QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶的推出，也有望掀起新一波的消費(fèi)熱潮，成為兒童營(yíng)養(yǎng)的新選擇，保護(hù)兒童更好成長(zhǎng)。

深耕兒童乳品市場(chǎng)

開(kāi)啟兒童營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代

QQ星作為伊利旗下兒童乳制品品牌，一直以“專注兒童成長(zhǎng)”作為品牌理念，自2006年品牌創(chuàng)立，始終致力于為中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)健康和快樂(lè)成長(zhǎng)提供全面的支持和幫助。

基于清晰的市場(chǎng)洞察和研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力，QQ星陸續(xù)推出了原生DHA純牛奶、原生A2β-酪蛋白純牛奶以及最新推出的原生活性乳鐵蛋白純牛奶。其中，QQ星原生DHA純牛奶解決孩子3-8歲成長(zhǎng)階段大腦和眼睛發(fā)育對(duì)DHA的營(yíng)養(yǎng)需求。QQ星原生A2β-酪蛋白純牛奶，主要是保護(hù)兒童腸胃健康，為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充打好基礎(chǔ)。而QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶對(duì)于提升兒童保護(hù)力有幫助。

全方位營(yíng)養(yǎng)成分的加持、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理以及對(duì)細(xì)節(jié)的完美把控，讓QQ星能打造出真正能為消費(fèi)者提供健康價(jià)值的高品質(zhì)牛奶。與市面上常見(jiàn)的兒童調(diào)制乳不同，QQ星從牧場(chǎng)到餐桌百分百生牛乳，更純粹、更健康、更好地守護(hù)兒童成長(zhǎng)。與此同時(shí)，QQ星還主張營(yíng)養(yǎng)原生態(tài)，應(yīng)時(shí)推出“兒童原生營(yíng)養(yǎng)”新理念，開(kāi)啟了兒童營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代。

結(jié)語(yǔ)

在兒童身心發(fā)育的黃金時(shí)期，通過(guò)改善飲食來(lái)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)十分關(guān)鍵。QQ星始終致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，助推兒童乳制品市場(chǎng)升級(jí)，此次QQ星在行業(yè)率先推出助力兒童免疫健康的QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶，為兒童乳品品類發(fā)展樹(shù)立了新標(biāo)桿，引領(lǐng)了兒童營(yíng)養(yǎng)升級(jí)新趨勢(shì)。未來(lái)，QQ星還將持續(xù)探索兒童乳品營(yíng)養(yǎng)的更多可能，引領(lǐng)兒童原生營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域發(fā)展，推動(dòng)兒童乳品市場(chǎng)不斷提質(zhì)升級(jí)，為中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)護(hù)航。

讓我們一起期待，QQ星持續(xù)深耕兒童營(yíng)養(yǎng)健康，不斷細(xì)化營(yíng)養(yǎng)場(chǎng)景，加速產(chǎn)品布局，為家長(zhǎng)們提供買(mǎi)的放心、用的安心的全品類兒童乳品。

參考來(lái)源:

[1] 乳鐵蛋白臨床應(yīng)用中國(guó)專家共識(shí)，《中華預(yù)防醫(yī)學(xué)雜志》，2022年56卷12期 1694-1701頁(yè)

[2] 不同熱處理方式對(duì)牛奶中 IgG 和乳鐵蛋白的影響，《華北農(nóng)學(xué)報(bào)》，2010,25(增刊):170-174頁(yè)

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網(wǎng)址: QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶首發(fā)上市，實(shí)力搶跑兒童“免疫健康”賽道！ http://www.gysdgmq.cn/newsview1709884.html