年輕人越來越多 生態(tài)場(chǎng)景越來越豐富 個(gè)性化越來越明顯

杭州日?qǐng)?bào)訊 行走在杭州的街頭巷尾，總能捕捉到令人耳目一新的健康圖景：午休時(shí)段的艾灸館里，上班族排著隊(duì)等待“驅(qū)寒祛濕”；奶茶店旁的養(yǎng)生水鋪前，年輕人捧著“三伏飲”談笑風(fēng)生；商店廣場(chǎng)擺起了中藥集市，專家們現(xiàn)場(chǎng)把脈看診；攀巖館、CROSSFIT、室內(nèi)沖浪等新業(yè)態(tài)快速生長(zhǎng)……

在消費(fèi)升級(jí)與健康意識(shí)持續(xù)覺醒的當(dāng)下，一場(chǎng)由年輕群體主導(dǎo)的保健養(yǎng)生浪潮席卷杭州，城市的各個(gè)角落涌現(xiàn)出各種各樣個(gè)性化、智能化又充滿活力的健康新場(chǎng)景。

故事 杭州年輕人玩轉(zhuǎn)健康消費(fèi)的N種可能

每天9點(diǎn)到22點(diǎn)，杭州多家艾灸館的預(yù)約表都被年輕人“填滿”。在西湖文化廣場(chǎng)附近的灸春堂，年輕教師阮筱丹剛把手放在AI健康檢測(cè)儀器上，平板電腦就彈出了健康評(píng)分和理療建議，她直言：“儀器比我自己更懂體質(zhì)，店長(zhǎng)根據(jù)建議匹配穴位，比盲目養(yǎng)生靠譜多了?！?/p>

艾灸師燕燕的日程表也印證了這股熱潮：“從早忙到晚，年輕人居多，尤其是女顧客。”門店的60分鐘祛濕古法艾灸、70分鐘懸灸等項(xiàng)目在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)銷量火爆，上新僅20天的“庚陽伏灸”項(xiàng)目已售出近千份。

在健康飲食領(lǐng)域，年輕消費(fèi)者的選擇也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)?！按嗥つ贻p人”不再只注重身體保健，更青睞健康食品，中式養(yǎng)生水逐漸替代高熱量奶茶就是一個(gè)轉(zhuǎn)變。

在杭州中心的本草小匠養(yǎng)生熟水鋪，消費(fèi)者通過外賣平臺(tái)購(gòu)買10年陳皮燉雪梨、鮮姜紅棗暖身水的情況十分常見，店員介紹：“現(xiàn)在天熱，我們主推小匠橫山綠豆沙、桑菊甘草清涼水等有養(yǎng)心安神功效的飲品。”店長(zhǎng)透露，均價(jià)20元一杯的養(yǎng)生熟水，單店月銷售近2000杯。

主打藥食同源的養(yǎng)生飲品品牌怡然制草，更是將門店開到了省中醫(yī)藥學(xué)會(huì)中醫(yī)門診部旁，用中藥鋪風(fēng)格裝修搭配24節(jié)氣藥材墻營(yíng)造獨(dú)特場(chǎng)景，再通過社群紅包、新品試喝等方式積累了大批忠實(shí)顧客。從日本回國(guó)過暑假的檬檬在品嘗覆盆子黑豆石斛茶后點(diǎn)贊：“最初擔(dān)心中藥味太強(qiáng)，但實(shí)際上口感不錯(cuò)，是根據(jù)我們年輕人口味改良的。”

健身運(yùn)動(dòng)作為年輕人最熟悉的大健康消費(fèi)板塊，也有了新的變化。

今年，本地企業(yè)橙盒、樂刻帶火了杭州美式鐵館這一健身新場(chǎng)景。不同于傳統(tǒng)健身房，美式鐵館專注于力量訓(xùn)練，去掉了其他運(yùn)動(dòng)類型場(chǎng)地，也不設(shè)教練，主要吸引有一定訓(xùn)練基礎(chǔ)和技巧的訓(xùn)練愛好者?！斑@里氛圍很好，沒有像傳統(tǒng)健身房那樣的課程推銷，大家都是年輕人，在一起訓(xùn)練也會(huì)相互鼓勵(lì)?！币簧怼半熳尤狻钡暮鷿w是橙盒旗下鐵館afterwork上城中財(cái)?shù)甑摹拌F粉”，對(duì)新的健身場(chǎng)館贊不絕口。

健身模式的創(chuàng)新也體現(xiàn)在教練的服務(wù)方式上。畢業(yè)于北京體育大學(xué)體育教育專業(yè)的健身教練Rock Kai，今年上半年還在一家傳統(tǒng)健身房當(dāng)私人教練，如今已經(jīng)“單飛”，通過線上預(yù)約為客戶提供力量訓(xùn)練指導(dǎo)?！艾F(xiàn)在當(dāng)健身教練比較自由，不用固定在特定的健身房里，可以去客戶指定的任意健身房授課，有的客戶家里有器械，也可以直接上門指導(dǎo)?！边@種靈活的服務(wù)模式，正是當(dāng)下健身消費(fèi)場(chǎng)景多元化的體現(xiàn)。

在杭州有幾家分店的“37+”美食健身中心呈現(xiàn)出更綜合的健康生態(tài)場(chǎng)景，負(fù)責(zé)人周宇說：“我們健身房的顧客需求是多樣的，有減脂的、練心肺能力的、調(diào)整不良體態(tài)的，現(xiàn)在的健身房不再是單純練肌肉的地方，而是融合身體狀態(tài)評(píng)估、康養(yǎng)、飲食、健康監(jiān)測(cè)等多種業(yè)態(tài)的綜合健康生態(tài)中心?！痹摻∩碇行膹娘嬍橙胧滞卣菇∩磉吔?，餐食由中央廚房統(tǒng)一制作配送并冷藏，每天更換菜品，主打健康與口感的平衡，力求為顧客提供除醫(yī)院外的全周期、全方位健康服務(wù)，這也讓健身場(chǎng)景有了更豐富的內(nèi)涵。

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