1995年，當(dāng)?shù)谝话≈案窳Ω逩lico”字樣的菜園小餅從上海閔行的新工廠下線時(shí)，中國(guó)的零食市場(chǎng)正悄然萌芽。

彼時(shí)，中國(guó)的零食領(lǐng)域品類(lèi)主要集中在傳統(tǒng)糕點(diǎn)、花生瓜子等，尚未形成規(guī)?；a(chǎn)。精致的獨(dú)立小包裝、清新的蔬菜風(fēng)味，對(duì)于當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者而言，這不僅是一包餅干，更代表著一種新穎的生活體驗(yàn)和品質(zhì)追求。菜園小餅迅速在孩子們的課間、媽媽的隨身包和新興超市的貨架上找到了位置，成為許多中國(guó)家庭認(rèn)識(shí)高品質(zhì)零食的“第一口”。

“我們?yōu)槭裁磥?lái)中國(guó)？”格力高的初心清晰而溫暖：“相信美味，是幸福生活不可或缺的一部分”。時(shí)光流轉(zhuǎn)，當(dāng)年品嘗菜園小餅的孩子已經(jīng)長(zhǎng)大，而這份熟悉的味道，如今正被他們的下一代所喜愛(ài)。

如今，格力高的產(chǎn)品早已不止于菜園小餅這一款。百奇、百醇、百力滋、扁桃仁效果、必思可等多個(gè)品牌陸續(xù)走入中國(guó)家庭，從孩子的零食袋到上班族的書(shū)桌抽屜、從全家共享的早餐桌到夜晚的一杯的輕松時(shí)光，構(gòu)筑起覆蓋全年齡段、全天場(chǎng)景的美味矩陣。品類(lèi)的豐富，是格力高與中國(guó)消費(fèi)者共同成長(zhǎng)的注腳，也是格力高始終致力于為每一個(gè)生活瞬間帶來(lái)“美味與健康”承諾的堅(jiān)定寫(xiě)照。

值此格力高中國(guó)成立30周年之際，我們特意收集了不同城市、不同年齡段的消費(fèi)者，邀請(qǐng)他們講述與格力高產(chǎn)品之間最真實(shí)的回憶與情感。這些來(lái)自日常生活的片段，也許平凡，卻藏著品牌扎根中國(guó)三十年的動(dòng)人注解。

從“新奇體驗(yàn)”到“情感紐帶”：和消費(fèi)者一起成長(zhǎng)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多元，格力高在1999年邁出關(guān)鍵一步：在華設(shè)立全資子公司，并正式成立格力高研發(fā)中心，標(biāo)志著從“本地生產(chǎn)”向“本地深耕”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。同年，在日本家喻戶(hù)曉的百奇（Pocky）正式登陸中國(guó)。

彼時(shí)，巧克力涂層的棒狀餅干對(duì)多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者仍是新鮮事物。百奇憑借獨(dú)特的造型、輕盈的口感以及蘊(yùn)含的“分享”樂(lè)趣，迅速俘獲了年輕一代的心。它不再僅僅是零食，更化身為友情傳遞、甜蜜時(shí)刻的載體，融入了無(wú)數(shù)人的生活記憶。

“我小時(shí)候最盼望去外婆家。別看外婆年紀(jì)大了，思想可一點(diǎn)不落伍，‘投喂’小輩的零食一直緊跟‘時(shí)尚潮流’。每次去，外婆總會(huì)從抽屜里‘變’出我愛(ài)的百奇牛奶味，還會(huì)笑瞇瞇地掰開(kāi)餅干分給我，說(shuō)：‘一根餅干一條路，吃完好好走人生路?！菚r(shí)年紀(jì)小，只覺(jué)得這餅干香香甜甜的真好吃，哪里知道這小小一盒是外婆省下退休金才舍得買(mǎi)的。味道真的能‘存檔’，百奇濃郁的奶香，對(duì)我而言不僅是食物的芳香，更是外婆對(duì)我們?nèi)耆缫蝗盏?、無(wú)言的愛(ài)，每一口，都是愛(ài)的延續(xù)?！?/p>

這份跨越代際的情感聯(lián)結(jié)，正是百奇從一款“進(jìn)口零食”真正融入中國(guó)家庭生活的生動(dòng)寫(xiě)照。它見(jiàn)證了格力高產(chǎn)品從滿(mǎn)足好奇，到承載情感、成為生活儀式感的深刻轉(zhuǎn)變。

讀懂“中國(guó)胃”：本土化創(chuàng)新

格力高深知，要在中國(guó)市場(chǎng)真正扎根，必須深度理解并響應(yīng)本地消費(fèi)者的獨(dú)特偏好。2005年，基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)觀察，消費(fèi)者普遍偏愛(ài)口感更濃郁、層次更豐富的餅干產(chǎn)品——格力高推出了專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品：百醇（Pejoy）。它將巧克力從外層涂層創(chuàng)新性地轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)里注心，帶來(lái)了更飽滿(mǎn)的“香濃”體驗(yàn)。

這一關(guān)鍵性的口味與形態(tài)調(diào)整，并非簡(jiǎn)單的將產(chǎn)品引入市場(chǎng)，而是格力高本地化研發(fā)能力的體現(xiàn)，是對(duì)“中國(guó)胃”的精準(zhǔn)回應(yīng)。百醇的成功，標(biāo)志著格力高從“把日本產(chǎn)品帶來(lái)中國(guó)”，轉(zhuǎn)向了“為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造專(zhuān)屬美味”的新階段。

“我超喜歡百醇，出門(mén)包里必備，攜帶方便，時(shí)刻補(bǔ)充能量。從小吃到大，小時(shí)候吃的是‘好吃’，現(xiàn)在百醇是下班后給自己的‘松口氣’，是我工作生活必不可少的解壓零食?！?/p>

百醇的誕生，是格力高“讀懂中國(guó)胃”的生動(dòng)注腳。它不僅代表著一款創(chuàng)新產(chǎn)品的成功，更標(biāo)志著品牌本土化戰(zhàn)略的深化——從單純引進(jìn)，轉(zhuǎn)向真正扎根中國(guó)消費(fèi)者的飲食文化，用專(zhuān)屬的美味體驗(yàn)回應(yīng)著中國(guó)消費(fèi)者的味覺(jué)期待。

從“甜蜜”到“健康”：與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品迭代

中國(guó)消費(fèi)者的需求始終在進(jìn)化，對(duì)休閑零食的期待早已超越了單純的“甜味”與“美味”，更追求健康、營(yíng)養(yǎng)與品質(zhì)生活的平衡。格力高敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，在產(chǎn)品配方、品類(lèi)組合上持續(xù)創(chuàng)新迭代。

近年來(lái)推出的必思可（Bisco）兒童營(yíng)養(yǎng)餅干，專(zhuān)注于為成長(zhǎng)中的孩子提供更健康的選擇；而扁桃仁效果植物奶系列，則以其清潔的配方和豐富的營(yíng)養(yǎng)，滿(mǎn)足了都市人群對(duì)輕負(fù)擔(dān)、高品質(zhì)飲品日益增長(zhǎng)的需求，迅速成為許多家庭的“冰箱常客”。

“成為媽媽后，生活節(jié)奏飛快。寶寶特別愛(ài)吃菜園小餅，小小一塊，健康又放心。而我呢，冰箱里常駐的就是格力高的扁桃仁奶，濃郁香醇，工作到深夜哄睡孩子后來(lái)一杯，感覺(jué)緊繃的神經(jīng)都舒緩了，老公則是百力滋的忠實(shí)粉絲……格力高用不同的美味，精準(zhǔn)地滿(mǎn)足著我們?nèi)胰说男枨螅巧罾镏档眯刨?lài)的‘零食搭子’。”

消費(fèi)者的選擇印證了格力高持續(xù)健康深化的成功。植物奶飲品扁桃仁奶和益生菌餅干必思可等產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，不僅是市場(chǎng)對(duì)健康趨勢(shì)的回應(yīng)，更是格力高將“美味與健康”的品牌理念深度融入中國(guó)消費(fèi)者生活場(chǎng)景的證明。

三十年陪伴：味道里的時(shí)代印記

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2020年的7749億元增長(zhǎng)至2024年的9330億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.8%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9720億元。

回望1995到2025，格力高在中國(guó)走過(guò)的三十年，陪伴著中國(guó)零食市場(chǎng)從品類(lèi)單一、流通稀缺的初級(jí)市場(chǎng)，躍升為萬(wàn)億級(jí)的龐大消費(fèi)生態(tài)；見(jiàn)證了彼時(shí)市場(chǎng)上口味單一、選擇稀缺，到如今零食品類(lèi)的“百味爭(zhēng)鳴”；切中了消費(fèi)者從最初的“嘗個(gè)新鮮”，到如今追求“吃得健康”、“吃得有品質(zhì)”、“吃出情感聯(lián)結(jié)”的需求。

而格力高自身，也完成了一場(chǎng)深刻的蛻變：從一個(gè)“帶來(lái)日式零食體驗(yàn)”的外資品牌，逐步成長(zhǎng)為深度參與中國(guó)消費(fèi)者日常生活、積極擁抱本土需求、不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗(yàn)的“老朋友”。

“高中備考時(shí)，同桌總在我犯困時(shí)遞來(lái)格力高百力滋（Pretz）檸檬味，清爽酸甜的餅干咬開(kāi)，瞬間驅(qū)散疲憊。有次模考失利躲在操場(chǎng)哭，她默默拆開(kāi)一包塞給我...如今看到淡綠包裝仍會(huì)鼻酸，那是青春里最溫暖的陪伴。”

這包在青春歲月里傳遞的百力滋，以及無(wú)數(shù)個(gè)類(lèi)似的美好瞬間，共同構(gòu)成了格力高與中國(guó)消費(fèi)者之間深厚的情感羈絆。它超越了品牌產(chǎn)品本身，成為了許多人成長(zhǎng)軌跡中溫暖的注腳。

未來(lái)之約：持續(xù)創(chuàng)造“美味與健康”的價(jià)值

三十年光陰，每一份關(guān)于格力高的味覺(jué)記憶，都是個(gè)人生活與時(shí)代洪流交織的片段。正如一位消費(fèi)者所言：“你們的零食讓我覺(jué)得，不管再忙再累，生活還是值得被好好對(duì)待?！边@句話(huà)，正是對(duì)格力高企業(yè)使命最真摯的回響。

站在三十周年的新起點(diǎn)，格力高將繼續(xù)秉持初心——致力于通過(guò)創(chuàng)造性地使用高品質(zhì)的原料，為人們的高品質(zhì)生活持續(xù)提供“美味與健康”的價(jià)值。在持續(xù)推出滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者口味與健康需求的好產(chǎn)品之外，格力高還將繼續(xù)作為記憶的載體，陪伴一代又一代中國(guó)消費(fèi)者，銘記更多生活中美味帶來(lái)的幸福滋味，共同書(shū)寫(xiě)下一個(gè)更加精彩的三十年故事。

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