ea6尺·徐徐之

CONSUITING|ANALYTIcS

2025

中國(guó)汽車(chē)改裝消費(fèi)市場(chǎng)

改裝圈層代際人群洞察報(bào)告

序言

全球改裝車(chē)文化自20世紀(jì)在歐美興起以來(lái)，經(jīng)歷了多個(gè)階段的演變，成為了體現(xiàn)個(gè)性、性能和文化表達(dá)的重要方式。從北美競(jìng)速文化到日本的JDM風(fēng)潮，再到歐洲的精細(xì)設(shè)計(jì)，世界各地的改裝車(chē)風(fēng)格各具特色，深刻影響了全球車(chē)迷和改裝愛(ài)好者的理念和審美。

中國(guó)的改裝車(chē)文化雖然起步較晚，但在近年來(lái)，隨著年輕一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、獨(dú)特風(fēng)格的追求，這一領(lǐng)域快速發(fā)展。中國(guó)改裝車(chē)愛(ài)好者不僅越來(lái)越注重車(chē)輛的性能提升，更傾向于將外觀(guān)個(gè)性化、智能科技與環(huán)保合規(guī)性作為改裝的重要組成部分。社交媒體和線(xiàn)上社區(qū)的迅速崛起，也為這一文化的傳播提供了廣闊平臺(tái)，吸引了大量年輕人和新興力量的參與。

本報(bào)告旨在深入分析改裝車(chē)圈層及代際人

群的消費(fèi)趨勢(shì)，探索不同代際群體對(duì)改裝車(chē)文化的認(rèn)知、需求和消費(fèi)行為，以及如何在未來(lái)通過(guò)政策支持、技術(shù)進(jìn)步和審美變化等多重因素的推動(dòng)，形成獨(dú)特的中國(guó)改裝車(chē)市場(chǎng)生態(tài)。

我們希望通過(guò)這份報(bào)告，為行業(yè)參與者提供全面的洞察和前瞻性的戰(zhàn)略建議，幫助各方把握新機(jī)遇、迎接未來(lái)挑戰(zhàn)。

SHERYLXU

徐徐之營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)創(chuàng)始人elaborateConsulting主理人

未來(lái)，中國(guó)的改裝車(chē)市場(chǎng)將在更為多元化

的消費(fèi)者需求和快速發(fā)展的技術(shù)革新中煥發(fā)出

新的活力，我們期待這一文化繼續(xù)繁榮，并帶

領(lǐng)行業(yè)邁向更加廣闊的發(fā)展前景。

6尺·徐征2business

CNSULTINGlE

TABLEOFCONTENTS

PART01

新生代車(chē)主改裝消費(fèi)洞察

PART02

新生代車(chē)改消費(fèi)代際人群畫(huà)像

1.改裝老炮兒—80后車(chē)主

2.改裝弄潮兒—90+Z世車(chē)主

3.改裝新貴—新能源車(chē)主

4.車(chē)改少女一女性車(chē)主

PART03

新生代人群改裝消費(fèi)文化分析

PART04

改裝新消費(fèi)商業(yè)啟示

1.3改裝場(chǎng)景

1.3改裝場(chǎng)景

1.4消費(fèi)決策

1.4消費(fèi)決策

改裝消費(fèi)洞察新生代車(chē)主

PARTO11.2消費(fèi)需求

PARTO1

1.2消費(fèi)需求

1.1消費(fèi)趨勢(shì)

Part1新生代車(chē)主改裝消費(fèi)洞察

1.1新生代改裝消費(fèi)趨勢(shì)解析

汽車(chē)改裝消費(fèi)偏好趨于個(gè)性化

·汽車(chē)改裝行業(yè)KOP老紀(jì)認(rèn)為，雖然中國(guó)目前的汽車(chē)改裝行業(yè)整體上遠(yuǎn)低于國(guó)外水準(zhǔn)，但中國(guó)的改裝間生產(chǎn)位于全球頭部，因而中國(guó)汽車(chē)改裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景巨大。雖然中國(guó)人傳統(tǒng)上會(huì)偏好豪華型、標(biāo)準(zhǔn)化的車(chē)型，但近幾年人們?cè)絹?lái)越追求個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品。

·奔馳AMG系列、寶馬3系、奧迪RS系列、本田思域Type

R、長(zhǎng)城炮、領(lǐng)克03、坦克300、方程豹5、特斯拉

Model3和特斯拉ModelY等車(chē)型因其性能潛力、市場(chǎng)占有率以及車(chē)主個(gè)性化需求而受到改裝愛(ài)好者的青睞。

·汽車(chē)改裝消費(fèi)趨勢(shì)顯著向個(gè)性化發(fā)展，尤其體現(xiàn)在車(chē)主對(duì)外觀(guān)、內(nèi)飾及性能的定制需求上。根據(jù)《2024中國(guó)官方定制改裝消費(fèi)洞察》,音響、輪轂和車(chē)燈是最受歡迎的改裝選項(xiàng)，易于展現(xiàn)個(gè)性。不同年齡層的用戶(hù)有不同偏好：90后傾向于改色和車(chē)身裝飾，強(qiáng)調(diào)色彩和圖案的個(gè)性表達(dá)；而95后更喜歡改裝尾翼，體現(xiàn)年輕一代對(duì)動(dòng)感外觀(guān)的追求。這表明未來(lái)汽車(chē)改裝將更注重個(gè)性化和自我表達(dá)。

·

·老紀(jì)

·新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人

·豪車(chē)毒老紀(jì)蠔宅創(chuàng)始人

·為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行流量服務(wù)

想業(yè)績(jī)翻倍看置頂評(píng)論

中國(guó)的汽車(chē)改裝

Source:老紀(jì)商業(yè)觀(guān)察-抖音

汽車(chē)官方定制改裝整體用戶(hù)偏好

汽車(chē)官方定制改裝整體用戶(hù)偏好TOP3

90后用戶(hù)改裝偏好TOP1

52%

50%

45%

音響升級(jí)及改裝輪轂車(chē)燈改裝

17.7%

Source:汽車(chē)之家《2024中國(guó)官方定制改裝消費(fèi)洞察》

改色拉花

95后用戶(hù)改裝偏好TOP1

尾翼

9.9%

elabRCNstLTIsc徐徐之咨詢(xún)2024白皮書(shū)系列2025改裝圍層及代際人群洞察報(bào)告5IuSsEieRs

elabR

CNstLTIsc

徐徐之咨詢(xún)2024白皮書(shū)系列

2025改裝圍層及代際人群洞察報(bào)告

5

Part1新生代車(chē)主改裝消費(fèi)洞察

1.2新生代改裝消費(fèi)需求

●對(duì)新生代改裝愛(ài)好者們(來(lái)自于B站用戶(hù))來(lái)說(shuō)，親手把汽車(chē)調(diào)整到自己心儀的程度，是一件充滿(mǎn)成就感的事情。汽車(chē)不止是他們使用的產(chǎn)品，更是自己打造的藝術(shù)品。他們更愿意細(xì)致學(xué)習(xí)汽車(chē)的細(xì)節(jié)知識(shí)，有極強(qiáng)的求知欲和動(dòng)手能力，在改裝汽車(chē)中獲得滿(mǎn)滿(mǎn)的快樂(lè)。

?B站改裝用戶(hù)UGC

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