近年來，隨著我國人口老齡化程度的加深以及消費者健康意識的增強(qiáng)，成人奶粉，特別是中老年奶粉市場迎來了紅利期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年，我國中老年奶粉在整個國產(chǎn)奶粉中的占比從8.53%提高到了11.81%，2020年我國成人奶粉市場的整體漲幅達(dá)到98%，其中中老年奶粉漲勢亮眼，消費增長達(dá)到142%。

相比2000多億規(guī)模的嬰幼兒奶粉市場，目前200多億的成人奶粉市場還處于培育階段，但也呈現(xiàn)出品牌眾多、魚龍混雜、競爭激烈的態(tài)勢。市場呼喚更多龍頭企業(yè)發(fā)力，推出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，保障包括“銀發(fā)一族”在內(nèi)的消費者身體健康，推動品類的高質(zhì)量發(fā)展。

作為優(yōu)秀的民族企業(yè)，近年來君樂寶集團(tuán)的奶粉版塊從無到有，再到躋身嬰幼兒配方奶粉頭部陣營，已經(jīng)發(fā)展成為備受矚目的行業(yè)樣板。為了讓更多國人喝上優(yōu)質(zhì)好奶粉，2021年君樂寶在為中國寶寶保駕護(hù)航的同時，開始加碼成人奶粉市場。

食品板了解到，君樂寶旗下成人奶粉系列——馨意，將于近日推出三款以年齡定義的高端功能型奶粉：40+健護(hù)力配方調(diào)制乳粉、50+舒護(hù)力配方調(diào)制乳粉、60+能護(hù)力配方調(diào)制乳粉。三款新品率先打破中老年定義，將消費者年齡按照40+歲、50+歲、60+歲進(jìn)行細(xì)分，針對不同階段給予專業(yè)化、精細(xì)化營養(yǎng)補(bǔ)充，讓目標(biāo)消費者通過日常飲食改善身體狀況，進(jìn)而提高生活品質(zhì)。此外，君樂寶也在不斷豐富基礎(chǔ)成人奶粉產(chǎn)品線，面向中老年和學(xué)生消費群體，分別推出樂鈣50+優(yōu)及智護(hù)高鈣多維奶粉和6+樂鈣高鈣高鋅奶粉，致力于滿足消費者多元化的營養(yǎng)需求。

除了系出名門，擁有君樂寶強(qiáng)大的品牌背書和君樂寶奶粉的優(yōu)質(zhì)基因之外，馨意的三款高端功能型新品及樂鈣的基礎(chǔ)成人奶粉新品，還有哪些優(yōu)勢？有著怎樣的招商計劃？經(jīng)銷商朋友們?nèi)绾闻c企業(yè)取得聯(lián)系？且聽食品板一一道來。

創(chuàng)新造就硬實力，成長速度領(lǐng)先行業(yè)10倍

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立于1995年，業(yè)務(wù)范圍涵蓋奶粉、低溫液態(tài)奶、常溫液態(tài)奶、牧業(yè)四大版塊，目前在河北、河南、江蘇、吉林等地建有21個生產(chǎn)工廠、17個現(xiàn)代化大型牧場，銷售市場遍布全國各地。

近年來，君樂寶持續(xù)加大研發(fā)創(chuàng)新投入，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立了從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)模式；開創(chuàng)了“五個世界級”生產(chǎn)經(jīng)營模式，用世界級水平的研發(fā)、世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的質(zhì)量管理體系及世界級的合作伙伴，打造世界級品質(zhì)的好奶粉；同時努力實現(xiàn)四個“最”：質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、社會最放心、消費者最滿意。

作為集團(tuán)旗下的重要版塊，君樂寶奶粉2014年正式上市，是全國奶粉行業(yè)中率先通過歐洲BRC（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）A+頂級認(rèn)證和IFS（國際食品標(biāo)準(zhǔn)）優(yōu)先級認(rèn)證，率先在中國香港、中國澳門銷售的國產(chǎn)奶粉品牌。7年時間里，君樂寶奶粉的產(chǎn)品矩陣不斷壯大，先后推出了打破國外壟斷的A2型奶牛奶粉、新一代有機(jī)奶粉優(yōu)萃有機(jī)奶粉、旗幟鮮活奶粉等創(chuàng)新產(chǎn)品，均得到了渠道和終端的廣泛認(rèn)可。

歐睿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近年來中國嬰幼兒奶粉市場復(fù)合增長率為8.1%，君樂寶奶粉復(fù)合增長率為84.5%，領(lǐng)先行業(yè)10倍；連續(xù)五年增速位居規(guī)模品牌前列。

打破中老年定義，重磅推出高端功能型成人奶粉新品

隨著年齡的增大，人體的各項機(jī)能開始減弱，各種健康問題也隨之而來。據(jù)《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示，骨膝健康、激活免疫力、心血管健康、腸道健康等成為消費者購買成人奶粉的主要訴求點。他們對專業(yè)性強(qiáng)、品質(zhì)安全的功能型奶粉的需求不斷攀升。那么，君樂寶馨意即將推出的40+健護(hù)力、50+舒護(hù)力、60+能護(hù)力三款配方調(diào)制乳粉新品，又有哪些差異化的賣點和優(yōu)勢？是從哪些方面滿足消費者需求的呢？

01

率先打破中老年定義，依據(jù)年齡劃分，給予專業(yè)化、精細(xì)化的營養(yǎng)補(bǔ)充。雖然我國成人奶粉市場越來越“熱”，但不容置否的一點是，目前市場上的產(chǎn)品類型較為單一籠統(tǒng)，沒有對消費者的細(xì)分需求引起足夠的重視。基于這一市場洞察，君樂寶馨意率先以年齡為維度對中老年消費者進(jìn)行劃分，分別面向40+歲、50+歲、60+歲消費者推出40+健護(hù)力、50+舒護(hù)力和60+能護(hù)力，有針對性地給予盡可能專業(yè)化和精細(xì)化的營養(yǎng)補(bǔ)充，致力于打造消費者的專屬產(chǎn)品。

02

持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品配方，特別添加CaHMB、活性益生菌、植物甾醇酯等有效成分，呵護(hù)消費者健康。對嬰幼兒而言，奶粉是日常必需品，而對中老年人而言，購買奶粉往往是出于維護(hù)身體健康的直接目的?；谶@一考量，君樂寶馨意即將上市的40+健護(hù)力、50+舒護(hù)力、60+能護(hù)力三款新品，在滿足高蛋白、高鈣、多種維生素和礦物質(zhì)等基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)給的前提下，分別添加CaHMB、活性益生菌、植物甾醇酯有效成分，讓消費者在日常飲食中就能補(bǔ)充身體所需元素，減少吃藥或保健品所帶來的身體負(fù)擔(dān)。

03

貨真價實，致力于為消費者提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的高端功能型奶粉。君樂寶馨意此次推出的40+健護(hù)力、50+舒護(hù)力、60+能護(hù)力，雖然是面向中老年消費者，但生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格對照君樂寶嬰幼兒配方奶粉進(jìn)行；不僅和嬰幼兒配方奶粉同廠同線，而且在奶源、原輔料等把控上，也都嚴(yán)格遵循君樂寶世界級牧場、世界級工廠、世界級管理、世界級合作伙伴、世界級研發(fā)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，貨真價實，成本也比一般成人奶粉高出很多，讓產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到世界級水準(zhǔn)，令消費者選的用心、喝著放心。

同時，君樂寶樂鈣還推出了基礎(chǔ)成人奶粉新品，包括樂鈣優(yōu)及智護(hù)高鈣多維奶粉，主攻50歲以上的中老年消費者，含有豐富的鈣、多種維生素及礦物質(zhì)，助力補(bǔ)充身體所需營養(yǎng)元素；樂鈣智美學(xué)堂高鈣高鋅奶粉，主要面向6歲以上的學(xué)生群體，鈣和鋅含量豐富，有助于促進(jìn)兒童、青少年成長發(fā)育，增強(qiáng)自身免疫力。

誠邀更多經(jīng)銷商合作，共贏成人奶粉市場

在馳騁中國乳業(yè)市場的7年時間中，君樂寶奶粉從價格的攪局者、市場的破局者再到成為行業(yè)的顛覆者，所取得的成績業(yè)內(nèi)外人士都有目共睹。隨之而來的，是越來越響亮的品牌知名度、越來越廣闊的市場布局和越來越龐大的消費群體。

2021年，君樂寶奶粉研判市場形勢，持續(xù)加大創(chuàng)新力度，在精耕嬰幼兒配方奶粉市場的基礎(chǔ)上，持續(xù)加碼成人奶粉市場。

值此君樂寶馨意40+健護(hù)力、50+舒護(hù)力、60+能護(hù)力三款高端功能型奶粉以及樂鈣基礎(chǔ)成人奶粉上市之際，誠邀更多志同道合的經(jīng)銷商朋友攜手合作共贏，讓更多國人喝上高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的好奶粉！

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