深圳商報(bào).讀創(chuàng)客戶(hù)端首席記者 劉瓊

1月2日，新茶飲品牌喜茶發(fā)布了《2024喜茶年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，喜茶會(huì)員數(shù)量突破1.5億，全年新增超5000萬(wàn)會(huì)員。同時(shí)，喜茶海外布局加速，已在新加坡、英國(guó)、加拿大等7個(gè)國(guó)家及港澳地區(qū)開(kāi)設(shè)超過(guò)70家門(mén)店，全球影響力提升。2024年，喜茶通過(guò)差異化戰(zhàn)略，成功激活了消費(fèi)者對(duì)健康茶飲的熱情。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，2024年，喜茶以“超級(jí)植物茶”系列為核心，推出了羽衣纖體瓶、去火纖體瓶等產(chǎn)品，累計(jì)售出超3700萬(wàn)杯，成為年度現(xiàn)象級(jí)大單品。這一系列產(chǎn)品的推出不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求，也為茶飲行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在品牌活動(dòng)和內(nèi)容創(chuàng)造層面，喜茶差異化戰(zhàn)略成效顯著。這一年，喜茶將“茶禪”深度融入品牌精神，創(chuàng)造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的生活方式。通過(guò)多元化的跨界合作，如與草間彌生、Hello Kitty等知名IP聯(lián)名，進(jìn)一步提升了品牌的創(chuàng)意邊界和市場(chǎng)吸引力。

在品牌出海、提升全球影響力方面，喜茶于2024年明顯加速。截至目前，喜茶已在新加坡、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、馬來(lái)西亞、美國(guó)和韓國(guó)等地開(kāi)設(shè)超過(guò)70家門(mén)店。通過(guò)高勢(shì)能選址和東方茶空間的設(shè)計(jì)，喜茶成功實(shí)現(xiàn)了品牌的全球化布局，引領(lǐng)中國(guó)新茶飲出海之路。

在財(cái)務(wù)表現(xiàn)方面，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，單店盈利刷新記錄。2024年，喜茶的營(yíng)業(yè)收入延續(xù)了前幾季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，新開(kāi)門(mén)店的平均業(yè)績(jī)顯著高于上半年。在行業(yè)性淡季中，喜茶門(mén)店的銷(xiāo)售表現(xiàn)甚至優(yōu)于某些旺季月份，實(shí)現(xiàn)了“淡季不淡”的現(xiàn)象。此外，喜茶在供應(yīng)鏈管理和成本控制方面也取得了顯著進(jìn)展，進(jìn)一步提升了單店盈利水平。

此外，作為綠色先鋒，喜茶在環(huán)保和社會(huì)責(zé)任方面持續(xù)投入，優(yōu)化綠色供應(yīng)鏈，并通過(guò)使用原料溯源二維碼確保原物料符合食品安全法規(guī)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，差異化戰(zhàn)略是喜茶2024年的關(guān)鍵詞，通過(guò)實(shí)行該戰(zhàn)略，喜茶在產(chǎn)品、品牌和企業(yè)發(fā)展方面取得了切實(shí)成績(jī)；同時(shí)，也為行業(yè)擺脫同質(zhì)化、增強(qiáng)新茶飲行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力提供了可借鑒的范本。

（圖片由受訪(fǎng)者提供）返回搜狐，查看更多