出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線

作者 | 龍策

新消費賽道崛起，茶飲市場進入新“戰(zhàn)國時代”。尼爾森調查數(shù)據(jù)顯示，中國茶飲料市場過去三年的復合增長率約為15.2%，成為增速最快的飲料品類之一。消費者體量和市場規(guī)模高速增長，新玩家瘋狂涌入，迎來新一輪的“洗牌”。

后疫情時代，與健康相關的生活習慣、消費行為和價值觀都發(fā)生了改變，高脂高糖重料的奶蓋茶成為新茶飲行業(yè)發(fā)展的桎梏。隨著首推原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶的PINTEA全球瑜伽主題首店在廣州亮相，健康茶飲新時代已經(jīng)啟幕。

（原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶PINTEA全球瑜伽主題首店亮相廣州）

1、首推原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，拒絕茶飲油膩套路

只賣無奶蓋鮮果茶，店員的工作服都是lululemon，廣州的瑜伽教練傾巢出動……6月25日，原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶以“新茶飲逆行者”之姿亮相北京路步行街。PINTEA全球瑜伽主題首店開創(chuàng)性地結合瑜伽和茶飲，吸引了眾多瑜伽愛好者、美食和時尚博主集結打卡。

PINTEA主打原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，以上等好茶為底料，以新鮮水果為原料，調制無奶蓋、無脂肪、無添加的健康鮮果茶，讓茶飲回歸純粹與本真，為身體減輕攝入負擔。

近年來，茶飲界的競爭從產(chǎn)品的“內(nèi)卷”開始，刮起“油膩風”。放厚奶油，加重小料，產(chǎn)品創(chuàng)新變成了粗暴加料。

當創(chuàng)新進入套路，品牌就開始油膩。PINTEA重視茶的 “清爽感” ，這種“清爽感”不單指低糖、低脂，還有更多品牌背后的思考，發(fā)現(xiàn)消費者真實的需求，創(chuàng)造更健康的茶飲生活方式。

PINTEA主張“為熱愛運動而生”，以“健康、瑜伽、運動”為品牌基因，希望通過拼單社交的方式，用一杯健康的純鮮果茶茶飲，喚醒大家對運動、健康的關注與熱愛，積極推動瑜伽和運動等健康生活方式的全民化，做“茶飲界的lululemon”。

（PINTEA鮮果茶高顏值、無奶蓋、無添加、無脂肪、口感清爽，戳中Z世代需求）

PINTEA的誕生源于一份雙重熱愛。創(chuàng)始人JACK YE是一名瑜伽的狂熱分子，長期堅持練習瑜伽的他，認為瑜伽不僅能健康身體，還能撫慰心靈，是世界上最好的健康運動。除瑜伽外，JACK YE還是茶飲超級愛好者?？墒?，注重健康的他每次練習完瑜伽后卻總是找不到自己滿意的茶飲。深受瑜伽精神“讓人回歸真我”的啟迪，JACK YE決定創(chuàng)辦一家以健康為核心的茶飲品牌。

PINTEA首店保留了北京路騎樓建筑的肌理，同時又結合現(xiàn)代美學，將空間調和出獨具西關韻味的美學質感，還格外打造瑜伽運動美學空間，創(chuàng)造集潮流 、藝術、 運動 、社交為一體的社交新零售體驗場景，引領消費者開啟無奶蓋鮮果茶的健康生活方式。

據(jù)介紹，PINTEA為瑜伽運動人群提供健康茶飲的同時，也積極搭建瑜伽運動空間和氛圍，將瑜伽運動的文化思維融入到消費場景中去，展現(xiàn)PINTEA與瑜伽精神背后健康積極向上的生活方式。

（PINTEA全球瑜伽主題首店獨創(chuàng)瑜伽運動美學空間，吸引瑜伽教練組團打卡）

2、互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新，首創(chuàng)茶飲拼單模式擁抱社交

新茶飲是年輕人的“社交貨幣”，并且乘著新國貨新消費的浪潮成為新生代的“第三空間”。然而，品質和價格是相悖的消費痛點。

PINTEA基于互聯(lián)網(wǎng)模式進行創(chuàng)新，兩個人起拼，拼得多減得多。PINTEA希望通過拼單社交的方式，用一杯原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶鼓勵年輕人拒絕“社恐”，擁抱社交，在日常的社交圈之外，可以找到興趣圈層的新伙伴，獲取溫暖和鏈接，治愈孤獨。

（原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，PINTEA開業(yè)即引爆健康茶飲消費潮流）

PINTEA亮相即推出15個SKU，包含鮮果茶、檸檬茶、創(chuàng)新調飲茶、優(yōu)選原葉茶等，定價在15~25元。據(jù)艾媒咨詢近期推出的新式茶飲報告數(shù)據(jù)顯示，10～20元價格帶承載了茶飲消費中最多的消費者，他們既追求品質，又看中性價比。PINTEA的拼單模式，拼四單最高可每杯減4元，讓高品質茶飲沒有了消費壓力，使熱愛茶飲的人都能輕松喝好茶。

據(jù)悉，PINTEA品牌近期將陸續(xù)登陸廣州正佳廣場、天河城等熱門商圈。預計，今年下半年將開至100家。與此同時，為保證品質，PINTEA所有店鋪將全部采用直營管理模式，推動無奶蓋健康鮮果茶成為全民健康生活消費的一部分。

新消費食飲是2021年投融資領域表現(xiàn)最為活躍的賽道。進入六月以來，奈雪的茶成功登陸港交所，目前市值300億；喜茶即將完成新一輪融資，估值達到600億元，再次刷新了中國新茶飲的融資記錄。元氣森林完成新一輪融資后，估值達60億美金。這些新消費品牌用三四年甚至更短的時間，完成了傳統(tǒng)品牌5~10年的成長路徑，實現(xiàn)指數(shù)級增長曲線。

作為原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶品牌，PINTEA將深入洞悉年輕消費人群的心理，從拒絕奶蓋開始，持續(xù)強化品牌力，創(chuàng)造瑜伽IP場景，升級新茶飲消費業(yè)態(tài)，打造全新的茶飲消費體驗。

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