據(jù)小紅書官方最新通案，平臺(tái)擁有3億月活用戶，內(nèi)容分享者超1億，月均搜索滲透率達(dá)70%。社區(qū)中男女比例達(dá)3:7，00后占比35%，95后占比50%，一二線城市用戶占比50%。

真實(shí)而細(xì)微、溫暖而廣闊、生動(dòng)富有個(gè)性的社區(qū)環(huán)境，持續(xù)影響人群心智，推動(dòng)著消費(fèi)變化，為品牌提供各式種草靈感。

本期報(bào)告，《2025「活躍用戶」研究報(bào)告（小紅書平臺(tái)》（本文僅展示部分，完整版共45頁可搜索“千瓜”聯(lián)系客服領(lǐng)?。?/strong>。通過全行業(yè)、八大熱門行業(yè)的人群剖析（美妝個(gè)護(hù)、服飾穿搭、食品飲料、母嬰育兒、家居、運(yùn)動(dòng)戶外、大健康、寵物），助力品牌洞悉消費(fèi)者心智，把握用戶種草策略方向。

報(bào)告概要：

全行業(yè) 活躍用戶畫像

美妝個(gè)護(hù)行業(yè) 用戶洞察

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服飾穿搭行業(yè) 用戶洞察

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食品飲料行業(yè) 用戶洞察

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寵物行業(yè) 用戶洞察

報(bào)告涵蓋家居、運(yùn)動(dòng)戶外、大健康行業(yè)等熱門行業(yè)

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商業(yè)推廣建議

本期研究，千瓜基于小紅書平臺(tái)活躍用戶，深入剖析人群生活方式、內(nèi)容偏好、消費(fèi)趨勢(shì)等，總結(jié)如下:

美妝個(gè)護(hù)行業(yè)：泛人群場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)高度細(xì)化，「功效護(hù)膚」備受關(guān)注。美甲、個(gè)護(hù)賽道熱度飆升，“妝養(yǎng)一體”理念崛起，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)。人群關(guān)注的內(nèi)容從生活方式出發(fā)，妝容講究“應(yīng)時(shí)應(yīng)景應(yīng)人”，對(duì)產(chǎn)品使用提出多元訴求。

服飾穿搭行業(yè)：較其他行業(yè)年輕化程度較高，易被先鋒的時(shí)尚理念吸引，TA們可以把小眾穿成大眾、也能突破傳統(tǒng)場(chǎng)景穿出新潮流。「低飽和」色彩不斷掀起熱潮，「姐感」成為新的流行；配飾市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，功能性服飾持續(xù)發(fā)力。品牌可把握色彩和人設(shè)，引領(lǐng)和創(chuàng)新穿搭體驗(yàn)。

食品飲料行業(yè)：人群飲食偏好呈「質(zhì)價(jià)比&體驗(yàn)」雙重期待，“零食、飲品”相關(guān)產(chǎn)品熱度仍然較高，兼具“地方風(fēng)味”與“綠色營養(yǎng)”的生鮮果蔬賽道增長(zhǎng)迅速。品牌需關(guān)注食物在自然節(jié)奏中煥發(fā)的生命力，通過“天人合一”的飲食哲學(xué)，與消費(fèi)者建立深度連接。

母嬰育兒行業(yè)：新生代育兒理念「自我價(jià)值重塑」與「科學(xué)養(yǎng)育」雙軌并行。父母與孩子雙向成長(zhǎng)，親子互動(dòng)內(nèi)容熱度較高；觀念從“精養(yǎng)”延伸至“慧養(yǎng)”，除了食品、服飾、日用品剛需用品，文娛類產(chǎn)品關(guān)注度提升，相關(guān)品牌可針對(duì)不同階段的養(yǎng)育需求，展現(xiàn)產(chǎn)品的寓教于樂。

家居行業(yè)：新世代人群重塑家的想象，“家空間”從功能堆疊邁向情感共鳴。「興趣驅(qū)動(dòng)」、「治愈系風(fēng)格」以生活愿景為錨點(diǎn)，撬動(dòng)“家語境”敘事新可能；“智能家電、家居小物”關(guān)注提升，用戶希望得到“能省事、有幸福感”的生活方案。

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)：男女比例達(dá)到4:6，整體消費(fèi)力較高，追求健康生活，對(duì)產(chǎn)品的選擇兼顧美感和專業(yè)。室內(nèi)、戶外并行爆發(fā)，生活習(xí)慣已逐漸培養(yǎng)起來。「形體管理和力量訓(xùn)練」是關(guān)注重點(diǎn)，可長(zhǎng)線布局減脂、增肌、體態(tài)等內(nèi)容，并從產(chǎn)品功效、空間使用、穿著感受出發(fā)，讓運(yùn)動(dòng)更專業(yè)、舒適。

大健康行業(yè)：全民健康時(shí)代來臨，訴求聚焦“即時(shí)”與“順時(shí)”兩大趨勢(shì)，關(guān)聯(lián)養(yǎng)顏、食補(bǔ)、輕運(yùn)動(dòng)等多種養(yǎng)生方式。腸胃、失眠、疲勞等痛點(diǎn)逐漸擴(kuò)大，推動(dòng)「肝臟養(yǎng)護(hù)、五官保養(yǎng)」等新興需求崛起。品牌可圍繞便捷、時(shí)間與細(xì)分場(chǎng)景精準(zhǔn)種草，搶占大健康賽道風(fēng)口。

寵物行業(yè)：以品質(zhì)型人群為主，獨(dú)居人群成為一大推手。人寵親密度持續(xù)升溫，養(yǎng)寵愈發(fā)科學(xué)化、精細(xì)化，消費(fèi)呈“囤貨”向“高頻、高質(zhì)購買”趨勢(shì)。「功能性營養(yǎng)、人寵關(guān)系」內(nèi)容話題高熱，同時(shí)“寵物服務(wù)”迎來發(fā)展機(jī)遇。營銷除了功能剛需，還需注重情感向、公益向的拓展。

小紅書丈量著當(dāng)代生活的千百種切面，不同年齡、不同觀念的碰撞交融，創(chuàng)造著生活的形狀。未來各個(gè)行業(yè)將如何發(fā)展？千瓜與你一同關(guān)注。

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