中國網(wǎng)財經(jīng)1月11日訊 在全面推進健康中國建設(shè)、規(guī)范大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代背景下，目前，國家對藥品、醫(yī)療器械、保健食品等大健康產(chǎn)品線上營銷監(jiān)管日趨系統(tǒng)與嚴格。如何合法、合規(guī)且高效地觸達用戶、構(gòu)建品牌、實現(xiàn)增長，已成為所有醫(yī)藥健康企業(yè)必須解答的重要命題。

　　日前，“大健康產(chǎn)品數(shù)字營銷領(lǐng)航營”在北京亦莊生物醫(yī)藥園開營。本次領(lǐng)航營由中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會主辦，北京亦莊國際生物醫(yī)藥投資管理有限公司、北京搜藥信息咨詢有限公司承辦。來自工信部、國家市場監(jiān)管總局、國家藥監(jiān)局等相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)與專家，深入剖析了醫(yī)藥電商、直播營銷、廣告合規(guī)等最新監(jiān)管動態(tài)。

　　工信部賽迪研究院產(chǎn)業(yè)政策研究所所長王昊聚焦《醫(yī)藥工業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型實施方案(2025-2030)》，系統(tǒng)闡述了如何以數(shù)字化、智能化手段驅(qū)動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)全面升級，為行業(yè)發(fā)展描繪了清晰路徑圖。

　　國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司原司長柴保國，對《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及配套的《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》核心內(nèi)容進行了解析。

　　國家藥監(jiān)局高級研修學(xué)院特聘專家章云勇深入解讀了新形勢下網(wǎng)售藥品的監(jiān)管要求，并探討企業(yè)實現(xiàn)合規(guī)經(jīng)營的具體路徑，為企業(yè)電商運營提供了務(wù)實建議。

　　國家市場監(jiān)管總局新零售與直播電商專家委員會專家杜東為就1月7日發(fā)布的《直播電商監(jiān)督管理辦法》的幾大要點進行了解析，并直面行業(yè)快速發(fā)展伴生的各類問題，幫助從業(yè)者劃清了合規(guī)紅線。

　　另外，抖音、小紅書、京東三大平臺數(shù)字營銷一線操盤手在領(lǐng)航營培訓(xùn)期間親自授課，分享從合規(guī)入門到精深運營的全套方法論及大健康行業(yè)諸多實踐案例，解碼主流渠道規(guī)則、路徑、方法與增長模型。

　　抖音電商藥品、醫(yī)療器械行業(yè)運營經(jīng)理崔向元、周丹雪詳解了抖音電商平臺規(guī)則，以及企業(yè)入駐、經(jīng)營和品牌增長的具體方法，闡釋了“全域興趣電商”的最高效打法。

　　小紅書商業(yè)合規(guī)高級總監(jiān)吳東應(yīng)詳盡梳理了平臺對醫(yī)藥健康類內(nèi)容的審核紅線、廣告標識要求及電商入駐資質(zhì)，為企業(yè)劃清了安全邊界，并深入分析了平臺用戶對健康內(nèi)容的深度需求與決策路徑，幫助企業(yè)實現(xiàn)從心智影響到電商轉(zhuǎn)化的深度滲透。

　　京東健康團隊7位重點業(yè)務(wù)負責人系統(tǒng)分享了其作為醫(yī)藥電商頭部陣地的完整賦能體系。內(nèi)容覆蓋京東健康平臺入駐與質(zhì)量合規(guī)管理、醫(yī)患雙端解析營銷密碼、AI賦能打贏醫(yī)藥營銷升維戰(zhàn)、醫(yī)保創(chuàng)新模式下的線上探索及即時零售運營、以患者為中心的增值策略等。

　　現(xiàn)場，來自全國連鎖藥店與品牌藥企的一線電商運營人員就處方藥線上銷售、內(nèi)容合規(guī)、店鋪評分、保健食品直播話術(shù)邊界、建立信任及品牌影響力提升等具體痛點提出問題。

　　新華網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟事業(yè)中心健康負責人張鴻儒則作為央媒代表，分享了主流媒體在數(shù)智化浪潮下健康品牌如何利用權(quán)威媒體進行多元化、立體化的傳播表達，讓傳播更有溫度、更打動人心。

　　首都醫(yī)科大學(xué)北京朝陽醫(yī)院心臟中心副主任醫(yī)師郝鵬從一線臨床醫(yī)師的獨特視角，深刻剖析了當前行業(yè)困局，并系統(tǒng)性地提出了醫(yī)生角色轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)合規(guī)創(chuàng)新的前瞻性路徑，強調(diào)醫(yī)生的核心價值在于其專業(yè)知識和由此建立的公眾深度信任，數(shù)字時代的任務(wù)應(yīng)將這種價值以合規(guī)、有效的方式賦能新生態(tài)。

　　主辦方表示，從政策解讀到平臺實戰(zhàn)操盤，從前沿技術(shù)應(yīng)用到品牌信任構(gòu)建，為期三天的領(lǐng)航營培訓(xùn)，精準錨定了醫(yī)藥健康企業(yè)對數(shù)字營銷的核心訴求，提供了數(shù)字營銷增長的系統(tǒng)化解決方案。這場深度賦能的行業(yè)培訓(xùn)，為轉(zhuǎn)型浪潮中的大健康企業(yè)打通了“合規(guī)底線”與“增長高線”的雙向通道，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動能。

(責任編輯：張紫祎)

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