一夜之間，不少格力電器門(mén)店大變樣。

近日，藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)多地格力電器線(xiàn)下門(mén)店招牌與部分線(xiàn)上直播間更新為“董明珠健康家”。

從格力手機(jī)到玫瑰空調(diào)再到如今的“董明珠健康家”，爭(zhēng)議中的董明珠正在將越來(lái)越多的個(gè)人IP融入品牌。

從直播間到線(xiàn)下門(mén)店，格力電器搖身一變“董明珠健康家”

近日，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)中曬出“董明珠健康家”的圖片，這并不是董明珠另立門(mén)戶(hù)的新項(xiàng)目而是此前的格力電器門(mén)店在近期完成了“品牌改造”。

據(jù)微信公眾號(hào)“四川格力電器”，2月13日在格力電器(四川)2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。格力方面稱(chēng)，“董明珠健康家”將通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。珠海格力終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新發(fā)布將是一場(chǎng)格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的品牌革命，也是格力對(duì)億萬(wàn)家庭的美好承諾。

圖片來(lái)源：四川格力電器

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾吡私獾剑拇ǔ啥纪?，山東、海南、重慶、江西等地也有線(xiàn)下門(mén)店已完成相關(guān)改造。除此之外，不少地區(qū)門(mén)店也對(duì)線(xiàn)上直播間完成了“更名”。記者詢(xún)問(wèn)直播間主播，主播回應(yīng)稱(chēng)直播間是格力官方直播間，賬號(hào)名稱(chēng)是近日剛更換的。

藍(lán)鯨新聞通過(guò)天眼查APP查詢(xún)，暫未發(fā)現(xiàn)“董明珠健康家”相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)情況。藍(lán)鯨新聞就此致電格力電器董秘，對(duì)方表示暫不清楚這一情況，需要去核實(shí)一下。

從格力手機(jī)到董明珠健康家，格力要將個(gè)人IP進(jìn)行到底？

格力電器中的董明珠烙印是不斷被增強(qiáng)的。

早在2015年前后，董明珠曾把不少重心轉(zhuǎn)移到了手機(jī)業(yè)務(wù)上，彼時(shí)沉浸于河雷軍賭約中的董明珠曾揚(yáng)言，格力手機(jī)要在三年內(nèi)干掉小米，并成為世界第一。而后來(lái)比起銷(xiāo)量，初代格力手機(jī)用董明珠的個(gè)人頭像作為開(kāi)機(jī)畫(huà)面的故事流傳更廣。

2024年在互聯(lián)網(wǎng)中爭(zhēng)議頗多的玫瑰空調(diào)，更是董明珠個(gè)人審美趣味主導(dǎo)格力的一大案例。

2024年1月，格力電器旗下的一款玫瑰空調(diào)，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，被吐槽90年代的審美，“又丑又土”。在2024年3月2日央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話(huà)》節(jié)目中，董明珠回應(yīng)：“玫瑰空調(diào)”的設(shè)計(jì)，實(shí)際上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽說(shuō)董明珠好土，各種人站在不同的維度來(lái)評(píng)價(jià)。要不斷地創(chuàng)新，把空調(diào)做成家里的藝術(shù)品，這就是我的目標(biāo)。

如今董明珠的名字更是直接取代“格力”寫(xiě)進(jìn)了門(mén)店招牌。

從商業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，個(gè)人IP進(jìn)入企業(yè)雖然并不鮮見(jiàn)，但是職業(yè)經(jīng)理人的名字如此凸顯卻較為罕見(jiàn)。

“毛戈平美妝用毛戈平，海外奢侈品用創(chuàng)始人名字，這都是OK的，因?yàn)槎际菑?qiáng)個(gè)人屬性的，代表個(gè)人能力。但格力電器并不是靠個(gè)人能力的，格力不是董明珠自己的公司，董明珠嚴(yán)格意義上應(yīng)該是職業(yè)經(jīng)理人?！卑『?lài)}公關(guān)創(chuàng)始人、公關(guān)專(zhuān)家姚素馨告訴藍(lán)鯨新聞?dòng)浾摺?/p>

對(duì)于一個(gè)上市公司而言，格力此番IP改造究竟是“流量密碼”還是“隱患”呢？

姚素馨認(rèn)為，格力這次更名優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很明顯。她指出：“個(gè)人形象類(lèi)的傳播，穿透性更好，符合現(xiàn)在傳播環(huán)境。董明珠超強(qiáng)存在感，在一定程度上是能代表格力的。而且爭(zhēng)議性流量，也有很多粉絲的?！?/p>

但從另一個(gè)角度來(lái)看，這些優(yōu)勢(shì)也有可能轉(zhuǎn)化為隱患，“強(qiáng)綁定個(gè)人，把企業(yè)命運(yùn)跟個(gè)人過(guò)度強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這個(gè)不適合大型企業(yè)，而且她的個(gè)人形象，其實(shí)爭(zhēng)議很大?！?/p>

此外，鯨平臺(tái)智庫(kù)專(zhuān)家、和君咨詢(xún)合伙人&新消費(fèi)事業(yè)部副總經(jīng)理熊時(shí)實(shí)也認(rèn)為，格力電器此舉有一定的輿論隱患：“過(guò)于個(gè)人IP化了，無(wú)論是不是退休，自有渠道跟個(gè)人綁定太深，帶來(lái)的輿論風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增加?！?/p>

毫無(wú)疑問(wèn)董明珠已經(jīng)成為目前格力電器最顯著的標(biāo)志，但當(dāng)企業(yè)與個(gè)人IP綁定過(guò)深時(shí)，一旦董明珠退休或出現(xiàn)其他變數(shù)，格力電器毫無(wú)疑問(wèn)將面臨品牌認(rèn)同危機(jī)。

2024年8月舉行的河南格力2025年度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，董明珠曾說(shuō)，“我也是老人，我70歲還沒(méi)退（休），你們要把接力棒接好?！?/p>

來(lái)源 藍(lán)鯨新聞

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網(wǎng)址: 格力電器變“董明珠健康家”，70歲的董明珠再度強(qiáng)化個(gè)人IP http://www.gysdgmq.cn/newsview1926395.html