碧生源減肥茶廣告策劃書
學校:長春大學旅游學院
班級:093101市場營銷班
姓名:林研姬
指導教師:朱麗蕊
日期:2012年7月13日
目錄
一、市場分析1
(一)營銷環(huán)境分析1
1
2
(二)營銷環(huán)境分析總結(jié)2
2
2
二、消費者分析3
(一)消費者的總體消費態(tài)勢3
(二)現(xiàn)有消費者分析3
3
3
3
三、產(chǎn)品分析4
(一)產(chǎn)品特征分析4
4
4
3、產(chǎn)品的價格4
4
5
5
四、廣告策略5
(一)廣告的目標5
(二)目標市場策略5
5
5
五、廣告表現(xiàn)策略6
(一)對廣告主題的表述6
(二)廣告創(chuàng)意策略6
1. 電視廣告6
6
六、廣告媒介策略6
(一)對媒介策略的總體表述6
(二)媒介的選擇7
(三)廣告發(fā)布頻率策略7
七、廣告預算7
八、廣告活動的效果預測和監(jiān)控7
(一)廣告效果的預測7
(二)廣告效果的監(jiān)控8
8
8
一、市場分析
在1997年世界衛(wèi)生組織已明確宣布肥胖癥是一種疾病,公報說,全世界每年死于心血管疾病人超過1700萬,而體重超標和肥胖是罹患這類疾病的重要因素。減肥更是急迫。經(jīng)調(diào)查表明除去美麗,我們還要健康,所以在減肥成為熱潮的同時,我們不能忽略掉健康減肥的重要性,碧生源減肥茶提倡綠色調(diào)理,健康減肥!
隨著經(jīng)濟的發(fā)展與社會的進步,人們的物質(zhì)生活越來越豐富,但自己的身體卻在一步步的變化,人們變的越來越肥胖了,這嚴重影響了人們的正常工作生活,據(jù)科學報道肥胖已經(jīng)成為誘發(fā)各種疾病最大的“罪魁禍首”。肥胖帶來的困擾不僅僅是身體上還有心理上的尤其是一些青年姑娘與中年婦女更是為自己的肥胖而煩惱與自卑,甚至有人因為肥胖厭世輕生。而姣好的身材在人們?nèi)粘Ｉ?、工作中也有著不小的影?這促成了更多的人群開始進行減肥活動了,其中不乏青年、中年、老年各個年齡段的人群,曾經(jīng)只有女士減肥的觀念也被摒棄,男士也很積極的加入到了減肥活動中。而天然綠色健康減肥才是真正能引領這個行業(yè)經(jīng)久不衰的正確方向。
(一)營銷環(huán)境分析

(1)經(jīng)濟環(huán)境
今年以來,在國家繼續(xù)實行穩(wěn)健的財政和貨幣政策,努力擴大內(nèi)需、促進消費的大環(huán)境下,全市居民消費需求不斷增強,消費質(zhì)量和消費層次進一步提升,消費品市場繼續(xù)保持

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