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雀巢咖啡女代言人

來源：泰然健康網時間：2024年12月11日 15:59

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篇一：雀巢咖啡品牌介紹

雀巢咖啡品牌介紹

自1938年雀巢公司發(fā)明速溶咖啡以來，始終致力于為每一位飲用者帶來更美好的咖啡享受。這一持續(xù)不斷的努力，得到全球咖啡愛好者的廣泛認可?，F在，每秒鐘就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人們享用。

“NESCAFE” (“雀巢咖啡”)的品牌價值超過130億美元，被權威雜志美國《商業(yè)周刊》列為全球價值最高的咖啡品牌。

雀巢品牌由來

含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞的“Nest”（雀巢）相聯系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會使人聯系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產品?？梢姡p而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內涵，而且完全符合商標定位的基本要求。首先，“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產生很多聯想，從而才貼近生活、貼近消費者。

其次，一般中才體現出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內斯特爾使用在商標上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。

再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名副其實的組合品牌。

最后，“雀巢”品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。

雀巢在中國

總部位于瑞士的雀巢集團是一家被人認可的營養(yǎng)、健康領域的前沿公司，也是全球最大的食品公司，在中國有著長久的歷史。一個世紀以來，中國消費者已經非常熟悉并信任雀巢品牌。早在上世紀初的1908年，雀巢就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處。目前，雀巢大中華區(qū)的總部設在北京，經營22家工廠，擁有超過1.4萬本地固定員工。雀巢對大中華區(qū)的直接投資已累計70億元人民幣。雀巢在華擁有兩家研發(fā)中心，分別設在上海和北京。這些研發(fā)中心在將雀巢基礎研究以及與中國頂尖級學院合作中取得的前沿科技專長轉換成生產滿足當地食品口味、飲食需要、獲得愉悅和營養(yǎng)產品的重要組成部分。現在雀巢在中國內地銷售的產品中，98%是在本地制造的。

1989年，“雀巢咖啡”第一條電視廣告登陸中國，“味道好極了”的經典廣告語家喻戶曉，雀巢咖啡紅杯更深受時尚年輕人的喜愛， “雀巢咖啡”也成為孕育獨特中國式咖啡文化的催化劑。美好的一天，從一杯香濃的雀巢咖啡開始！

雀巢首次攜手學院獎釋放完美“敢性”

第十屆學院獎，雀巢作為命題單位首次攜手學院獎。雀巢認為：“敢性”代表著勇氣和積極地生活態(tài)度?！盎畛龈倚浴笔菍θ松?，信念和夢想的把握，活出內在真實的一面，釋放更完美的自己，帶來積極的影響。勇敢是一種信念，永不放棄、執(zhí)著的追求。就像咖啡，它獨特的味道，能點亮你的嗅覺，用心感受生活中每一刻真實的精彩，鼓舞著你不斷向前，讓你敢于面對真實的自己，活出自己的味道！創(chuàng)意作品可以嘗試以雀巢咖啡作為“敢性”之源，從敢于表達，敢于創(chuàng)新，敢于行動等角度表現，使觀賞者受到啟發(fā)和鼓舞，拿出勇氣展現釋放自己真實，完美的一面?！?/p>

篇二：雀巢咖啡的廣告成功分析

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宋珍

雀巢廣告成功原因分析：

品牌介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為

雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛。它于20世紀80年代開始在中國銷售，獲得了年輕，有活力的都市消費者喜愛。如今，雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領先速溶咖啡品牌。雀巢公司在咖啡界所擁有的市場份額無不讓同行業(yè)者眼紅，那么他是如何在咖啡界取得成功地呢，從以下幾個方面著手研究。

一、產品品牌形象分析：

品牌意識：對許多消費者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場上，雀巢無疑是領先品牌并占領了大部分市場。

品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)這個名字在世界各國的語言中，都給人一種明朗的感覺，強化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺

二、現有消費者構成：

年輕，熱情，充滿活力，追求時尚的在校學生和工薪階層。

三、目標市場策略：

在咖啡市場，消費者更加認可咖啡產品是用來休閑、放松和享受生活，其次認可咖啡的提神效果。雀巢咖啡目標市場策略由此而來：

塑造休閑、活力的咖啡主題。

較為年輕，18歲－30歲。

消費者心理：屬于年輕活力型，對廣告有親切感，注重流行新趨勢。

四、廣告定位：雀巢咖啡以即沖即飲、味道好極了為廣告定位。把咖啡定位于

速溶型，其目標對象不是針對在家的老年人，而是參加工作的青年男女，速溶，隨著現代工業(yè)生產發(fā)展的需要應運而生；速溶有益于青年男女珍惜時間，珍惜

時間是時代的新潮，隨著人們觀念的改變，雀巢咖啡越來越受眾多人的喜歡，這一定位使他成為現代化生活的一種生活方式。

五、廣告創(chuàng)意策略：

表現形式：1.電視廣告為主平面廣告為輔。電視廣告包括各大電視頻播放和公

交車視頻網絡。2.平面廣告。平面廣告有主流雜志，轉動廣告牌，公交車車身。廣告口號：振奮由我而來！

廣告主題表現：廣告主題不是通過人物來表現，而是擬人，夸張的手法突出各種家用電器的莫名來電給觀眾留下懸念，以此來體現雀巢咖啡的活力，提神與振奮的主題。

篇三：雀巢咖啡當年的成功,得益于女大學生的夢中情人!

雀巢咖啡當年的成功，竟得益于上海女大學生的夢中情人?!

商界導讀：在80年代，兩大速溶咖啡品牌，麥斯威爾和雀巢共同進入中國市場。而如今，雀巢咖啡在中國市場的銷量遠高于麥氏咖啡。為什么?

在80年代，兩大速溶咖啡品牌，麥斯威爾和雀巢共同進入中國市場。而如今，雀巢咖啡在中國市場的銷量遠高于麥氏咖啡。為什么

這要從消費者的需求說起??

一、市場調查

在剛進入中國市場時，兩家各委托不同公司做市場調查，麥氏委托國際性的大公司調查的結果是向往西方文化的知識分子。于是廣告語非常文雅，“滴滴香濃，意猶未盡”。

相反雀巢咖啡發(fā)現80年代初上海市場調查女大學生最喜歡嫁的人的職業(yè)是什么?結果出乎人們的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租車司機?!

二、明確消費者內心需求

那時候出租車司機的平均工資是當時平均工資的十幾倍甚至幾十倍，所以雀巢咖啡就明確的知道目標消費者絕對不是大學教授、知識分子，精準地鎖定了受眾群體。

并且當時發(fā)現一個特殊的現象，喝完雀巢咖啡的人都會把雀巢的罐子帶到辦公室當茶杯用，讓人感到我買得起雀巢咖啡。

三、依需求展開攻勢

本來在國外一個非常普通的品牌，在中國卻變成了一個炫耀品牌，所以雀巢咖啡的廣告語非常簡單:“味道好極了”!

雀巢咖啡炫耀其香濃誘人的味道，也洞察到消費者想炫耀自己是買得起、享用得起咖啡這樣的高檔飲品的身份的內心想法。

四、以廣告語進行心理暗示

其實咖啡的味道并不好喝，尤其是對于喝慣了以茶為主飲的根深蒂固的悠久茶文化國度的中國人來說。但是它的廣告語天天暗示你：“味道好極了”!習慣成自然，人們就習慣的認為雀巢咖啡味道就是好。就像“農夫山泉”的廣告語：“農夫山泉有點甜”，跟雀巢咖啡的“味道好極了”有異曲同工之妙。

久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好極了的代名詞，搶占到了目標消費者的心智資源，使其在80年代先期剛進駐咖啡市場便取得了無可替代的位置。

五、麥斯威爾的敗因

麥氏咖啡錯失良機，沒有找準目標消費者內心對咖啡品牌的真正需求是什么!永遠只能屈居于雀巢咖啡之下。

其廣告語“滴滴香濃、意猶未盡”當時廣告播了半年還有很多人認為是賣清香油的，要聽懂這句廣告語至少大學畢業(yè)，才能領會麥氏咖啡所要傳達的語言意境。

當然隨著時代的發(fā)展，消費者內心的需求也發(fā)生了變化，雀巢為此先后出國這幾個標語，

每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡

香醇體驗，隨時擁有。

再忙，也要和你喝杯咖啡。

1 MOMENT,1 NESCAFE 愛情伴隨左右1 MOMENT,1 NESCAFE 親情關懷相連

雀巢咖啡，與你迎接每一個新的日子

每個時刻，都有雀巢與你為伴

唯有真正了解到目標消費者的內心是如何看待此品牌的真實想法和心理感受，才能搶占市場先機穩(wěn)坐翹楚地位。

這就是為什么雀巢咖啡在中國市場上能夠遙遙領先于麥氏咖啡獲得成功的肇始所在!

— END —

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