雀巢咖啡品牌介紹雀巢公司,由亨利·內(nèi)斯特萊(HenriNestle)于1867年創(chuàng)建,總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋(Vevey),是世界最大的食品制造商。   自1938年雀巢公司發(fā)明速溶咖啡以來(lái),始終致力于為每一位飲用者帶來(lái)更美好的咖啡享受。這一持續(xù)不斷的努力,得到全球咖啡愛(ài)好者的廣泛認(rèn)可?，F(xiàn)在,每秒鐘就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人們享用?！癗ESCAFE”(“雀巢咖啡”)的品牌價(jià)值超過(guò)130億美元,被權(quán)威雜志美國(guó)《商業(yè)周刊》列為全球價(jià)值最高的咖啡品牌。雀巢品牌由來(lái)內(nèi)斯特爾(Nestle)用自己的名字為品牌命名,但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義,自然要與英文同一詞的“Nest”(雀巢)相聯(lián)系,以雀巢圖案作品牌圖形,而這又會(huì)使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品?？梢?jiàn),輕而易舉而來(lái)的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵,而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。首先,“雀巢”作為品牌名稱(chēng)顯著性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很一般,但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象,才能產(chǎn)生很多聯(lián)想,從而才貼近生活、貼近消費(fèi)者。其次,一般中才體現(xiàn)出與眾不同。人人都知道的“雀巢”,卻只有內(nèi)斯特爾使用在商標(biāo)上,成了世界上獨(dú)一無(wú)二的公司代名詞,樹(shù)立和壯大了公司形象,從而就變成不一般了。再次,“雀巢”名稱(chēng)與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合,這在西方商標(biāo)史上也是少見(jiàn)的。兩者的緊密結(jié)合,可以使人們見(jiàn)圖形而知名稱(chēng),見(jiàn)名稱(chēng)而知其圖形,是名副其實(shí)的組合品牌。最后,“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。 雀巢在中國(guó)   總部位于瑞士的雀巢集團(tuán)是一家被人認(rèn)可的營(yíng)養(yǎng)、健康領(lǐng)域的前沿公司,也是全球最大的食品公司,在中國(guó)有著長(zhǎng)久的歷史。一個(gè)世紀(jì)以來(lái),中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌。早在上世紀(jì)初的1908年,雀巢就在上海開(kāi)設(shè)了它在中國(guó)的第一家銷(xiāo)售辦事處。目前,雀巢大中華區(qū)的總部設(shè)在北京,經(jīng)營(yíng)22家工廠(chǎng),。雀巢對(duì)大中華區(qū)的直接投資已累計(jì)70億元人民幣。    雀巢在華擁有兩家研發(fā)中心,分別設(shè)在上海和北京。這些研發(fā)中心在將雀巢基礎(chǔ)研究以及與中國(guó)頂尖級(jí)學(xué)院合作中取得的前沿科技專(zhuān)長(zhǎng)轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)滿(mǎn)足當(dāng)?shù)厥称房谖丁嬍承枰?、獲得愉悅和營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的重要組成部分?，F(xiàn)在雀巢在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售的產(chǎn)品中,98%是在本地制造的。1989年,“雀巢咖啡”第一條電視廣告登陸中國(guó),“味道好極了”的經(jīng)典廣告語(yǔ)家喻戶(hù)曉,雀巢咖啡紅杯更深受時(shí)尚年輕人的喜愛(ài),“雀巢咖啡”也成為孕育獨(dú)特中國(guó)式咖啡文化的催化劑。美好的一天,從一杯香濃的雀巢咖啡開(kāi)始!雀巢首次攜手學(xué)院獎(jiǎng)  釋放完美“敢性”第十屆學(xué)院獎(jiǎng),雀巢作為命題單位首次攜手學(xué)院獎(jiǎng)。雀巢認(rèn)為:“敢性”代表著勇氣和積極地生活態(tài)度?！盎畛龈倚浴笔菍?duì)人生,信念和夢(mèng)想的把握,活出內(nèi)在真實(shí)的一面,釋放更完美的自己,帶來(lái)積極的影響。勇敢是一種信念,永不放棄、執(zhí)著的追求。就像咖啡,它獨(dú)特的味道,能點(diǎn)亮你的嗅覺(jué),用心感受生活中每一刻真實(shí)的精彩,鼓舞著你不斷向前,讓你敢于面對(duì)真實(shí)的自己,活出自己的味道!創(chuàng)意作品可以嘗試以雀巢咖啡作為“敢性”之源,從敢于表達(dá),敢于創(chuàng)新

雀巢咖啡品牌介紹 來(lái)自淘豆網(wǎng)www.taodocs.com轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

相關(guān)知識(shí)

雀巢咖啡是黑咖啡嗎
雀巢黑咖啡怎么樣（雀巢黑咖啡）
雀巢咖啡是黑咖啡嗎?
雀巢黑咖啡
雀巢黑咖啡減肥法有用嗎
雀巢黑咖啡怎么喝
雀巢咖啡股份如何引領(lǐng)全球咖啡市場(chǎng)創(chuàng)新與發(fā)展新趨勢(shì)
雀巢黑咖啡能減肥嗎
雀巢黑咖“燃”起健康新風(fēng)尚，攜手權(quán)威專(zhuān)家教你科學(xué)喝咖啡
低脂速溶，即刻享受：一杯雀巢黑咖啡的醇香之旅

網(wǎng)址: 雀巢咖啡品牌介紹 http://www.gysdgmq.cn/newsview444748.html