隨著人口老齡化的加速發(fā)展，養(yǎng)老問(wèn)題逐漸成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。新時(shí)代的銀發(fā)人群有哪些健康管理問(wèn)題？日常生活中對(duì)健康管理有什么需求？購(gòu)買(mǎi)健康養(yǎng)老商品的考慮因素以及痛點(diǎn)是什么？

2024年10月11日，重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天，京東健康與艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)銀發(fā)人群健康養(yǎng)老消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：報(bào)告），深入剖析了當(dāng)前銀發(fā)人群在健康養(yǎng)老方面的需求及消費(fèi)習(xí)慣，號(hào)召更多消費(fèi)者對(duì)父母健康多一些關(guān)注。

7成以上老人網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)醫(yī)療健康產(chǎn)品 “產(chǎn)品+服務(wù)”成主流趨勢(shì)

報(bào)告指出，我國(guó)老齡化程度不斷加深，根據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，預(yù)計(jì)2030年50歲及以上人口規(guī)模接近6億，2050年老年人口撫養(yǎng)比達(dá)到27.9%。一方面，老齡化加劇帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間；另一方面，健康養(yǎng)老需求呈現(xiàn)出多樣性、個(gè)性化的特點(diǎn)，對(duì)醫(yī)療健康企業(yè)提出了全新的挑戰(zhàn)。

報(bào)告顯示，目前網(wǎng)購(gòu)醫(yī)療健康產(chǎn)品的老年人占比逐漸提高，有71.2%的老年人在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)醫(yī)療健康產(chǎn)品。這些老年人普遍學(xué)歷較高，高線和低線城市均有一定比例滲透，大多采取居家養(yǎng)老方式。他們遇到的主要健康問(wèn)題為三高、心血管等慢性疾病，且面臨多病共發(fā)的挑戰(zhàn)。

報(bào)告同時(shí)指出，老年人的健康訴求不再僅限于治療疾病，而是從“被動(dòng)治療”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)監(jiān)測(cè)，提前預(yù)防”，此外，“提高免疫力”“預(yù)防疾病”“延緩衰老”等需求也較高。統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)老年人人均購(gòu)買(mǎi)2.5類(lèi)醫(yī)療器械，其中監(jiān)測(cè)、緩解癥狀類(lèi)醫(yī)療器械滲透率高。

報(bào)告認(rèn)為，“產(chǎn)品+服務(wù)”模式已經(jīng)成為養(yǎng)老行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，在擴(kuò)充專(zhuān)業(yè)化養(yǎng)老產(chǎn)品供給、引入最新適老商品的同時(shí)，為老人提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)從加分項(xiàng)變?yōu)楸剡x項(xiàng)。值得一提的是，目前智能化醫(yī)療器械正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。他們能夠更好地監(jiān)測(cè)老年人的健康狀況，提供更加全面的照顧和護(hù)理，因而備受老年人的青睞。

健康養(yǎng)老面臨多元化、個(gè)性化需求 京東健康致力于打造行業(yè)標(biāo)桿

報(bào)告提示，當(dāng)前醫(yī)療健康企業(yè)面臨“低價(jià)模式難以持續(xù)”、“新產(chǎn)品用戶(hù)反饋收集困難”以及“養(yǎng)老需求多樣化、個(gè)性化，單一產(chǎn)品難以滿(mǎn)足需求”等痛點(diǎn)。未來(lái)適老健康產(chǎn)品企業(yè)只有通過(guò)持續(xù)加大研發(fā)投入，突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸、構(gòu)建差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)、智能的健康管理解決方案，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下占據(jù)有利地位。

作為線上健康消費(fèi)第一入口，京東健康致力于為老人提供值得信賴(lài)的健康養(yǎng)老“產(chǎn)品+服務(wù)”，助力實(shí)現(xiàn)老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所樂(lè)的目標(biāo)。

今年1月，京東健康上線“長(zhǎng)輩專(zhuān)區(qū)”，消費(fèi)者登錄京東APP進(jìn)入“看病買(mǎi)藥”頻道，即可購(gòu)買(mǎi)健康養(yǎng)老產(chǎn)品。目前，京東健康適老產(chǎn)品已覆蓋3萬(wàn)個(gè)品牌、上千個(gè)細(xì)分類(lèi)目，具備全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力。 

為讓老人購(gòu)物更安心，京東健康提供護(hù)理床上門(mén)安裝/換新、365天只換不修等服務(wù)。更有長(zhǎng)輩專(zhuān)屬客服團(tuán)隊(duì)7*24小時(shí)貼心服務(wù)，專(zhuān)屬客服團(tuán)隊(duì)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格，溝通時(shí)語(yǔ)速更慢，讓老人的購(gòu)物體驗(yàn)更簡(jiǎn)單。不僅如此，京東健康護(hù)士到家還能為行動(dòng)不便且需要定期進(jìn)行醫(yī)療護(hù)理的老人，提供上門(mén)打針、采血、陪診、傷口換藥、壓瘡褥瘡護(hù)理等專(zhuān)業(yè)到家護(hù)理服務(wù)。

除了產(chǎn)品及服務(wù)，2024年，京東健康啟動(dòng)“坐著洗澡”公益項(xiàng)目，面向老年群體捐贈(zèng)1萬(wàn)件助浴椅，讓更多老人都能享受坐著洗澡的安全、舒適與便利，喚起更多社會(huì)力量對(duì)老年群體衣食住行等居家養(yǎng)老問(wèn)題的關(guān)注。

未來(lái)，京東健康將繼續(xù)攜手眾多合作伙伴，為老年人帶來(lái)全方位、一站式健康管理平臺(tái)，為構(gòu)建老年友好型社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

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