張大奕參加如涵控股年會(huì)。

如涵控股在納斯達(dá)克上市。

如涵控股4月12日股價(jià)。

王思聰日前指出三大失利原因。

新浪娛樂(lè)訊 據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，有“大陸第一網(wǎng)紅”之稱(chēng)的張大奕用了短短4年，微博粉絲從30萬(wàn)飆到近1077萬(wàn)，她的服飾店在2017年“雙11”，日銷(xiāo)售額突破1.7億元人民幣，年收入可達(dá)4000萬(wàn)美元（約人民幣2.68億元），完勝女星范冰冰。但她的母公司“如涵控股”本月在美股上市后一路狂跌，截至12日收盤(pán)，大跌50%。

張大奕憑借甜美的長(zhǎng)相和外向樂(lè)觀(guān)的性格走紅，隨后開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)上服飾店“吾歡喜的衣櫥”，現(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò)1000萬(wàn)粉絲。隨著2015年大陸網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，張大奕的網(wǎng)店也跟著賺滿(mǎn)滿(mǎn)。據(jù)富比世雜志報(bào)導(dǎo)，當(dāng)時(shí)張大奕電商年收入約4600萬(wàn)美元（約合人民幣3億元），完勝當(dāng)時(shí)一線(xiàn)女星范冰冰賺的2100萬(wàn)美元（約合人民幣1.4億元）。

2016年6月20日是她在某電商平臺(tái)直播第100天，張大奕以“紅人店主”的身份，為自己的店鋪上新代言，觀(guān)看人數(shù)逾41萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。直播結(jié)束后的兩小時(shí)，店鋪成交額近2000萬(wàn)人民幣，刷新了通過(guò)直播間引導(dǎo)的銷(xiāo)售記錄。

張大奕曾表示，網(wǎng)紅的親民感也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在大陸如此成功的一大原因，因?yàn)榫W(wǎng)紅不像其他明星那樣高高在上、遙不可及，所以消費(fèi)者會(huì)感到很親切。

在張大奕人氣不斷攀升的情況下，她的母公司“如涵控股”決定進(jìn)軍美國(guó)，并于本月3日上市，發(fā)行價(jià)為12.5美元，但上市首日就收跌37%至7.85美元，截止12日，股價(jià)僅為6.26美元，跌幅達(dá)49.92%，直接被腰斬。

據(jù)悉，“如涵控股”專(zhuān)門(mén)打造網(wǎng)紅，被稱(chēng)為大陸“網(wǎng)紅第一股”，從2014年成功孵化出張大奕后，它已經(jīng)發(fā)展成為覆蓋超過(guò)100名網(wǎng)紅矩陣和1.4億粉絲的綜合性網(wǎng)紅電商企業(yè)。但此次美股的一瀉千里，被認(rèn)為是“華爾街投資人不買(mǎi)‘網(wǎng)紅帶貨’這一商業(yè)模式的賬”。

大陸千億富少王思聰日前指出三大失利原因，一是虧損，2018年毛利3億元（人民幣，下同），但支出履約費(fèi)用1億元，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用1.46億元，綜合管理費(fèi)用1.3億元等，導(dǎo)致總運(yùn)營(yíng)虧損人民幣7235萬(wàn)元，“錢(qián)花的莫名其妙，特別是1.46億的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用令人費(fèi)解，花這么多營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用那KOL的意義何在？”

王思聰指出，第二點(diǎn)是不可復(fù)制性；簽了100多位網(wǎng)紅，但是就一位張大奕在2017、2018、及2019財(cái)年前三季分別占收入的50.8%、52.4%和53.5%，“這是多么不健康的比例”；三是如涵的網(wǎng)紅孵化、網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)模式?jīng)]有驗(yàn)證成功，也沒(méi)有證明出自己可以培養(yǎng)出新KOL。

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