近幾十年來，泰國消費品與零售行業(yè)逐漸成熟，與泰國經(jīng)濟的快速增長保持同步。與其他東盟國家相比，泰國日益壯大的中產(chǎn)和富裕階層品牌意識和品牌忠誠度更高，推動了國內市場可自由支配支出的需求。此外，泰國還是全球熱門旅游目的地，這也是消費品和零售市場繁榮的推動因素。泰國政府于2022年7月重啟入境旅游。2023年1月至7月，國際游客為泰國經(jīng)濟貢獻了約1.1萬億泰銖。與此同時，為充分把握2023年外國游客回歸的機遇，幾大全球品牌均擴大了在泰國的業(yè)務。

行業(yè)展望

中短期內，泰國消費品與零售業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)。2022年7月，泰國政府取消了全國范圍內所有疫情防控限制。然而，泰國旅游業(yè)以及旅游業(yè)相關就業(yè)和企業(yè)的全面復蘇仍然遙不可及。

其他經(jīng)濟阻力也影響了泰國消費品和零售業(yè)以及旅游業(yè)的緩慢復蘇。泰國家庭債務水平在東南亞地區(qū)位居前列，給經(jīng)濟帶來壓力，并限制了泰國家庭的非必需品支出能力。

盡管如此，消費品與零售部門的發(fā)展前景仍好于新冠疫情最嚴重的時期。值得關注的是，中高收入消費者消費信心的恢復。消費者和品牌已習慣于在線交易，因此疫情后電子商務將繼續(xù)增長。泰國社交電商在疫情期間呈爆炸性增長，預計未來將繼續(xù)增長。

子行業(yè)一覽

消費品

短期內，泰國消費品板塊將面臨一些阻力。考慮到泰國對旅游休閑業(yè)的依賴，外國游客的緩慢回流可能影響消費者信心。大多數(shù)泰國大眾市場消費者將繼續(xù)優(yōu)先考慮食品和非酒精飲料等必需品，而不是非必需消費品。與此同時，中產(chǎn)階級消費者可能會進行一些“報復性消費”。盡管如此，考慮到泰國家庭的負債，長期看，他們的奢侈品購買能力可能會受到限制。

雜貨零售

便利店仍將是雜貨零售業(yè)的主要銷售驅動力。便利店滿足了當今泰國消費者對快速、平價、快餐食物和飲料的需求，而便利店通常開在城市居民住宅和工作場所附近，因此成為能夠利用這一趨勢發(fā)展的理想店鋪形式。泰國的零售巨頭們顯然已充分意識到了這一點，一直在增加投資，擴大便利店規(guī)模，因為與大型門店相比，這樣的小店啟動成本要低得多。蓮花和Big C等領先大型超市運營商已擴大投資組合，納入了規(guī)模較小的門店。新冠疫情還使雜貨零售商的業(yè)務模式向全渠道零售轉變，主要原因是消費者認為網(wǎng)購雜貨并送貨上門很方便。泰國雜貨零售業(yè)將轉向更健康、更高品質的產(chǎn)品。

關于報告

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