一場疫情的侵襲，讓健康的重要性前所未有地展現(xiàn)在我們眼前。肥胖、失眠、脫發(fā)、心理焦慮等已成為大眾的普遍憂慮，“保溫杯里泡枸杞”、“每日8杯水”、“養(yǎng)生蹦迪局”等花式保健惜命良方已成為當下熱門必備，因此大健康也成為被廣泛看好的行業(yè)之一。

近年來，伴隨國民健康意識的崛起和健康保障體系的完善，大健康行業(yè)早已迎來發(fā)展和變革的高速時期。隨著疾病預防管控的增強，人們的關注點也開始從治病向健康管理轉移。同時，數(shù)字化功能的引入和健康大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，可以為用戶提供更無縫的服務和體驗。行業(yè)正迎來“以用戶為中心”的時代。

而在廣告行業(yè)，早在2014 年，戛納國際創(chuàng)意節(jié)就設立了健康獅獨立獎項，嘉獎那些在醫(yī)療衛(wèi)生、健康事業(yè)、可持續(xù)發(fā)展等領域做出創(chuàng)意貢獻的組織機構或企業(yè)。

值得一提的，在2021戛納國際創(chuàng)意節(jié)中，來自中國區(qū)的麥肯健康和F5分別憑借《那個號碼》和《莫扎特80歲音樂會》摘得醫(yī)藥獅的銀獅和銅獅。這也足以表明我國的大健康領域的創(chuàng)意營銷得到全球的認可。

但不可否認，醫(yī)療健康行業(yè)的特殊屬性決定了品牌營銷之難。一方面，醫(yī)學術語和專業(yè)知識的復雜、枯燥、艱澀，讓消費者對于很多醫(yī)藥品牌產(chǎn)品的認知非常模糊；另一方面，廣告法規(guī)對于醫(yī)藥品牌等特殊品類的傳播，有著嚴苛的條例限制，這讓廣告營銷的創(chuàng)造者不得不“戴著鐐銬跳舞”?！笆斩Y只收腦白金”“有痔瘡用肛泰”“得了灰指甲，一個傳染倆，問我怎么辦，馬上用亮甲”，在你的印象中，健康營銷是否還只停留在這些洗腦式的廣告？

《現(xiàn)代廣告》雜志作為中國廣告協(xié)會主管、發(fā)行的媒體，一直在思考如何推動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展及全民健康普及，督促行業(yè)健康、有序、良性發(fā)展。

2021互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎，由經(jīng)觀傳媒及《現(xiàn)代廣告》雜志社主辦，特別增設“大健康營銷獎”賽道，下設9個子類別。獎項表彰助力大眾健康生活的營銷案例，全方位詮釋大健康營銷領域的新玩法及新洞察，為大健康營銷樹立典范和標準，

大健康營銷賽道獎項類別如下：

企業(yè)形象傳播類，面向公眾進行的的企業(yè)傳播健康品牌理念的作品；或健康公司、生產(chǎn)商、零售設施的形象宣傳廣告。

健康平臺服務類，通過健康服務平臺的搭建，構建溝通橋梁。

健康產(chǎn)品營銷類，旨在促使人們選擇特定品牌產(chǎn)品的廣告。

健康品牌體驗類，通過品牌的體驗設計，帶給客戶沉浸的品牌體驗，與客戶進行互動，來實現(xiàn)創(chuàng)新、全面的品牌構建。

健康數(shù)字營銷類，通過數(shù)字或社交娛樂來宣傳健康品牌或產(chǎn)品的數(shù)字內(nèi)容。包括數(shù)字游戲、品牌社交媒體、網(wǎng)站、移動應用程序、原生廣告等。

健康創(chuàng)新營銷類，以技術為手段，對產(chǎn)品、營銷渠道、品牌傳播等進行的一系列營銷創(chuàng)新活動。通過運用企業(yè)的技術服務和專業(yè)知識等方面的能力，使客戶在短期內(nèi)對新技術產(chǎn)品進行認知、了解和接受。

健康整合營銷類，使用多種營銷手段進行推廣，推動業(yè)務成功，實現(xiàn)品牌目標的作品。

全民健康意識推廣類，促進提升全民健康意識、鼓勵保持健康生活習慣等，或是倡導支持或資助合法的健康事業(yè)的作品，公益或非公益作品均可。

寵物健康營銷類，針對寵物和其他動物健康產(chǎn)品和服務，旨在引起消費者關注。

我們希望能夠搭建健康領域與廣告營銷行業(yè)的橋梁，彌補廣告創(chuàng)意人在醫(yī)療行業(yè)專業(yè)知識上的欠缺和不足，同時鼓勵有創(chuàng)意天賦的人和熱情的專業(yè)工作者參與到大健康領域，利用廣告行業(yè)對社會各人群洞察的先天敏銳度，以及對數(shù)據(jù)技術挖掘人群洞察上的優(yōu)勢，更高效地推廣品牌和各自的*技術，讓更多的人可以享受健康品牌、產(chǎn)品和技術的福祉與惠益。

擁抱健康，你我共創(chuàng)！

詳情請看：http://www.eeo.com.cn/autozt/326b4a7d-a9d2-b3bd-0d47-1e20260ac27c/

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