汾酒集團發(fā)力大健康產(chǎn)業(yè) 竹葉青酒謀求健康價值
日期:[2020-03-24]  版次:[A21]

  版名:[慧生活]

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新快報訊 為支援疫情防控,汾酒集團累計捐款2500萬元。在特殊的時期,消費者的健康需求也進一步提升,汾酒集團在3月19日舉行了山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)團隊出征大會,瞄準全國市場,主張為消費者提供健康產(chǎn)品,“草本健康”的體驗與服務延伸。

2019年底公開數(shù)據(jù)顯示,汾酒集團三年改革后,竹葉青、杏花村年平均增速已超過62%。其中,竹葉青酒與傳統(tǒng)中醫(yī)藥結合,選用中草藥制作,沒有動物性成分,同時不主張激進的功能性,注重人體自身的調(diào)理。白酒行業(yè)營銷專家蔡學飛指出,竹葉青作為國內(nèi)知名的健康白酒品牌,有其群眾基礎和市場認可度。

在如何賦能竹葉青品牌的問題上,記者從汾酒集團處了解到,項目已上報當?shù)厥≌?并得到省委主要領導的親自批示同意。竹葉青酒營銷公司黨委書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理楊波表示,竹葉青內(nèi)部實行事業(yè)合伙人制,擬形成“市場選聘+股權激勵+項目投資+風險基金”一體化配套機制;集團也將給予更多資源支持,正在組建中的竹葉青產(chǎn)業(yè)公司將產(chǎn)、供、銷、研一體化全部依托數(shù)據(jù)化管理運行。此外,竹葉青還將推進多輪融資,吸引跨領域的優(yōu)質(zhì)資本。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,保健酒在內(nèi)的中國配制酒市場總量約為500億元,預測2030年之前配制酒市場容量或?qū)⒔咏?000億元。目前,茅臺、五糧液、瀘州老窖等品牌對大健康產(chǎn)業(yè)皆有投入,竹葉青酒競品較多,且其市場規(guī)模與品牌價值相比仍存在差距。未來在汾酒集團重啟品牌,進行產(chǎn)品結構調(diào)整、加大市場投入后,竹葉青酒或?qū)⒂行碌陌l(fā)展。(陳思陶)

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