兒童保健品是專為兒童設(shè)計的，旨在補充、增強或改善兒童身體健康狀況的食品或營養(yǎng)品。這些產(chǎn)品通常含有各種維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、脂肪酸等營養(yǎng)成分，以及可能具有保健功能的植物提取物或其他活性成分。

兒童保健品的目的是幫助兒童達(dá)到或維持良好的營養(yǎng)狀態(tài)，支持其正常生長和發(fā)育，提高免疫力，預(yù)防疾病，或緩解某些輕微的健康問題。這些產(chǎn)品可能以片劑、膠囊、口服液、粉末等形式存在，并可能針對特定年齡段或具有特定健康需求的兒童。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國兒童保健品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

相比于歐美等國家，中國兒童保健品市場起步較晚，卻隱藏著巨大的市場潛力。一方面，我國人均收入水平不斷提高，家長對孩子的營養(yǎng)及保健重視度增強，中國兒童保健品市場的規(guī)模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長對兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健產(chǎn)品需求將大大增加。從消費者畫像來看，新生代目標(biāo)消費者具備高學(xué)歷、崇尚科學(xué)育兒，對學(xué)習(xí)母嬰營養(yǎng)知識，對專業(yè)的母嬰營養(yǎng)品品類，也表現(xiàn)出很大的主動性特質(zhì)。

中國兒童每人每天維礦類攝入量與《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》對比發(fā)現(xiàn)，4~10歲兒童在維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C和鈣幾種營養(yǎng)素上面有較大缺口，其中鈣的攝入量僅為推薦攝入量的20~30%左右。

近年來，隨著我國《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》的提出和落實，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營養(yǎng)健康水平大背景讓對應(yīng)的保健品市場日益火爆。據(jù)統(tǒng)計，近幾年，國內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長。2017年國內(nèi)兒童保健食品市場規(guī)模達(dá)到425.7億元，2022年市場規(guī)模達(dá)到了490億元左右。

2020年，嬰童食品市場規(guī)模預(yù)計1400億，母嬰營養(yǎng)品占比23.6%，達(dá)330億。從線上來看，目前，兒童營養(yǎng)品總體銷售額僅為40億，其中阿里占30億。在跨境市場，寶寶營養(yǎng)品已經(jīng)成為天貓國際份額第二大品類，逐漸有趕超天貓國際奶粉大盤趨勢?？v觀總體數(shù)據(jù)，可以看到，3歲+以上的兒童營養(yǎng)品市場正在崛起，處于品類繁盛期，且線上滲透率低，市場機會巨大。

在健康育兒觀念下，市面上不少兒童保健品軟糖打出“強健骨骼”“保護(hù)視力”“增加免疫力”“促進(jìn)食欲”等各種功效，成為一些家庭的育兒“新寵”，在消費細(xì)分賽道上悄然走俏。在電商平臺上，部分兒童保健品軟糖月銷量達(dá)到數(shù)千乃至上萬件，單品評價超過50萬條。

當(dāng)前，保健品正變得零食化、即食化，軟糖、果凍等多元化的產(chǎn)品類型越來越多，便攜、個性、社交特征化的包裝更受到年輕消費者的喜愛。安利、葆嬰、無限極在內(nèi)的頭部品牌均已在軟糖、果凍等產(chǎn)品類型進(jìn)行布局。同時，年輕消費群體對網(wǎng)絡(luò)社交媒體的習(xí)慣性，也帶來了保健品營銷模式的變化。據(jù)統(tǒng)計，直銷模式是保健品銷售的主要模式，但電商渠道是目前增長最快的渠道，線上銷售的復(fù)合年增長率高達(dá)65%，許多品牌加大線上營銷、社交電商的投入力度。

當(dāng)前，全社會對兒童保健品質(zhì)量越來越關(guān)注，但針對兒童保健品亂象的整治力度還需要加強。這首先需要職能部門強化日常監(jiān)管，打擊非法經(jīng)營行為。同時，還需從提升公共安全意識的角度入手，加強科學(xué)常識的普及，提高家長、社會公眾的科學(xué)素養(yǎng)，為兒童服用保健品設(shè)置“安全閥”。此外，還要通過監(jiān)管手段提檔升級，形成社會治理的合力，保障兒童保健品市場規(guī)范有序發(fā)展。

2019年1月，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)《假冒偽劣重點領(lǐng)域治理工作方案(2019—2021)》，提出要開展特殊食品監(jiān)管專項行動，聚焦“一老一小”，加大對保健食品和嬰幼兒配方食品的抽檢力度。這種抽檢就應(yīng)該常規(guī)化，并且可嘗試飛檢制度，從源頭堵住問題保健品流入市場。而在銷售端，也要加大對虛假宣傳的整治力度，并且在普及相關(guān)常識的同時，鼓勵社會監(jiān)督，真正提升整個社會對于保健品的監(jiān)管和認(rèn)知水平。

兒童保健品行業(yè)市場調(diào)研

近幾年，我國兒童營養(yǎng)品市場受到二胎、三胎政策等諸多因素影響發(fā)展迅速，從行業(yè)銷售渠道分布來看，隨著近年來我國消費群體的年輕化以及電商行業(yè)的快速發(fā)展，我國兒童保健品的銷售逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移，目前，電商渠道是增長最快的渠道，許多品牌都在加大線上營銷、社交電商的投入力度。在2023年的雙十一大促期間，德國高端兒童營養(yǎng)品品牌inne首創(chuàng)0防腐無菌包裝，品質(zhì)有保障，擁有良好的消費者口碑，成為無數(shù)家長的信賴之選，在國內(nèi)電商平臺拿下了兒童營養(yǎng)品行業(yè)店鋪銷售額前3的好成績，多個產(chǎn)品更是成為平臺銷售榜top1。

現(xiàn)今，年輕父母在育兒觀念上愈發(fā)專業(yè)且理性，據(jù)了解，目前營養(yǎng)品行業(yè)市場選擇眾多，但產(chǎn)品良莠不齊，inne作為嬰童營養(yǎng)品行業(yè)頭部品牌，在深耕專業(yè)營養(yǎng)的過程中，始終以消費者為出發(fā)點，想用戶所想，及用戶所需，產(chǎn)品矩陣也由此逐步完善，全面覆蓋并真正解決他們的痛點與需求。自成立以來，inne始終堅持以消費者為中心，堅持研發(fā)高質(zhì)量的好產(chǎn)品?；谏钊氲氖袌龆床旌彤a(chǎn)品研究，其研發(fā)團隊從母乳和食物中獲得靈感，精選全球天然原料，通過更高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)和滅菌工藝等方式，首創(chuàng)0防腐的概念，引領(lǐng)嬰幼兒營養(yǎng)品“0防腐劑”大趨勢，專為嬰童健康保駕護(hù)航。

憑借著在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、技術(shù)研發(fā)、市場占有率、可持續(xù)發(fā)展性、知名度等方面的核心優(yōu)勢，inne在全球獲獎無數(shù)。據(jù)悉，inne旗下產(chǎn)品獲得德國、英國、美國等全球嬰童幾十項大獎。2022年inne旗下的0防腐鈣鎂鋅便曾憑借過硬品質(zhì)、優(yōu)異口碑成功斬獲第八屆櫻桃大賞“年度杰出產(chǎn)品表現(xiàn)大獎”。

如果想要了解更多中國兒童保健品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國兒童保健品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

報告對我國兒童保健品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外兒童保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了兒童保健品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于兒童保健品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國兒童保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

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