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精準醫(yī)療時代已至“未病預防”需求攀升

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月24日 00:43

　　2024年的《政府工作報告》明確提出，“培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點?！鄙钏降奶嵘徒】狄庾R的增強，居民健康消費需求也在不斷提升和轉(zhuǎn)變，大健康市場迎來廣闊發(fā)展空間，并呈現(xiàn)出數(shù)智化、個性化等特點，為消費者帶來更多新的體驗。

　　健康消費漸成日常習慣

　　國家衛(wèi)健委今年4月公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年我國居民健康素養(yǎng)水平達到29.7%，同比增長1.92%，繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢。另據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年，在全國居民人均消費支出中，醫(yī)療保健人均消費支出為2460元，同比增長16%，占人均消費支出的9.2%。

　　健康消費作為新型消費的重要組成部分，在政策指引下迎來了前所未有的發(fā)展機遇?！督】诞a(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》預計，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預計將達到9萬億元并將不斷擴容，2030年有望達到29.1萬億元。與此同時，消費者對健康管理也有了新的認知，從身體器官的良好運轉(zhuǎn)，到精神情緒的穩(wěn)定積極，健康不再局限于一種“不生病”的目標，而是逐漸成為一種融入細節(jié)的生活方式，成為消費者的日常習慣，開始從“選擇性消費”向“健康剛需”方向演變。

　　人們在健康領(lǐng)域的消費觀念與消費需求也在發(fā)生變化，追求更高品質(zhì)、更具個性化的健康產(chǎn)品和服務；健康體檢與咨詢、健身運動、康復理療、心理健康等方面的投入不斷增加，愿意“花錢買安心”“氪金養(yǎng)生”的人越來越多。

　　“未病預防”近幾年來成為熱詞。《2023國民健康洞察報告·家庭健康篇》數(shù)據(jù)顯示，98%的受訪者仍有健康困擾，困擾增多的同時，以防患于未然為主要目的的健康管理行為成為主流趨勢?！熬€上”“居家”新場景涌現(xiàn)，健康消費熱度攀升，47%的受訪者會提前儲備藥品囤藥/整理家庭藥箱，僅次于排名首位的關(guān)注健康知識；36%的受訪者會使用家用醫(yī)療器械，監(jiān)測和康復類產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，尤其是“未病預防”的需求顯著提升，僅次于“對癥監(jiān)測”。此外，有38%的受訪者將服用營養(yǎng)補劑作為主要健康行為之一，對營養(yǎng)補劑的期望需求多集中在增強免疫力和全面營養(yǎng)。

　　面對多點開花的民眾需求，行業(yè)迎來了的機遇和可能。越來越多的品牌正在圍繞消費者的實際需要進行創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品。智能止鼾枕、口袋呼吸機等居家健康產(chǎn)品，切合消費者細分需求；智能手環(huán)、健康監(jiān)測App等科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得消費者能夠?qū)崟r居家監(jiān)測健康狀況，并獲得個性化的健康建議；CAR-T細胞療法等創(chuàng)新藥的研發(fā)上市，也讓疾病治療變得更加個性化；還有多種“黑科技”賦能康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)革新。

　　數(shù)智化引領(lǐng)市場轉(zhuǎn)型升級

　　今年《政府工作報告》首次提到“人工智能+”行動引發(fā)關(guān)注，我國正加強頂層設計，加快形成以AI為引擎的新質(zhì)生產(chǎn)力。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、AI、通信技術(shù)等前沿科技在醫(yī)療領(lǐng)域的應用也在不斷深化，數(shù)智化正引領(lǐng)健康消費賽道轉(zhuǎn)型升級，基于人工智能、可穿戴設備、新標志物檢測的發(fā)展，未來2-3年智能化程度將極大普及，從診斷、治療到健康管理全流程，為醫(yī)療健康行業(yè)帶來新機遇，也為健康消費者帶來更多新體驗。

　　在被稱為人工智能大模型元年的2023年，隨著大模型技術(shù)進一步成熟，大模型在醫(yī)藥健康領(lǐng)域發(fā)展出多模態(tài)應用場景。如今年7月，京東健康發(fā)布的一站式智能醫(yī)療服務產(chǎn)品“康康”，能連接大量線上線下醫(yī)療資源，定位是成為用戶身邊能免費提供服務的“智能醫(yī)生”，實現(xiàn)健康咨詢、在線問診、找醫(yī)生醫(yī)院、體檢報告解讀、買藥秒送、上門檢測、體檢預約等服務的全覆蓋。

　　在健康體檢行業(yè)，龍頭企業(yè)美年健康(4.770, -0.21, -4.22%)明確將“數(shù)字化升級”定為今年企業(yè)發(fā)展主旋律。在美年健康董事長俞熔看來，數(shù)字化是靈魂，沒有任何一家頭部企業(yè)可以不依靠數(shù)字化變革升級長期生存。美年健康也正在加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力度和速度，加快AI人工智能技術(shù)在學科建設、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的廣泛應用，目前已實現(xiàn)預約、檢查、檢驗、影像診斷、報告生成等全流程數(shù)字化。對于體檢者而言，在檢前實現(xiàn)體檢產(chǎn)品的自主選擇和個性化定制，檢中實現(xiàn)體檢中心場地檢查和MDT多學科聯(lián)合智能總檢，檢后還可以獲得AI-MDT多學科專家會診健康評估、就醫(yī)綠通、私人醫(yī)生、慢病專管等增值服務。

　　“健康產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，帶來了諸多改變和新體驗，提升了管理與運營效率，信息管理更高效，資源協(xié)調(diào)得以優(yōu)化，創(chuàng)新業(yè)務模式，遠程醫(yī)療服務的興起打破了地域限制，健康管理更加個性化，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展也在增強?！北本┲嗅t(yī)藥大學衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心主任鄧勇說道。

　　對于消費者而言，數(shù)智化帶來了更多新的體驗。數(shù)智化技術(shù)可以收集和分析大量的個人健康數(shù)據(jù)，包括基因數(shù)據(jù)、生活方式數(shù)據(jù)等，為用戶提供個性化大健康管理。

　　鄧勇指出，隨著數(shù)智化在大健康產(chǎn)業(yè)的深入運用，預約掛號更為便捷，在線問診隨時進行，健康管理更為精準，智能穿戴設備、家用健康監(jiān)測儀器等產(chǎn)品的普及，讓消費者可以實時監(jiān)測自己的健康數(shù)據(jù)，如心率、血壓、血糖等。這些設備的數(shù)據(jù)準確性不斷提高，為消費者提供了可靠的健康參考?；谙M者的健康數(shù)據(jù)和個人信息，健康管理平臺可以為消費者提供個性化的健康建議和干預方案。

　　在藥品和保健品銷售領(lǐng)域，數(shù)智化技術(shù)實現(xiàn)了產(chǎn)品的追溯管理。消費者可以通過掃描產(chǎn)品上的二維碼或條形碼，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)信息、流通環(huán)節(jié)等，確保購買到的產(chǎn)品安全可靠。例如，同仁堂引進的碼中臺一物一碼產(chǎn)品數(shù)字化系統(tǒng)軟件，讓消費者可以獲取到藥品的詳細信息。

　　在醫(yī)療支付方面，電子賬單和支付系統(tǒng)的應用讓消費者可以清楚地查看醫(yī)療費用的明細，避免了傳統(tǒng)收費方式中可能出現(xiàn)的費用不透明問題。

　　“數(shù)智化技術(shù)在健康管理領(lǐng)域、慢病領(lǐng)域、中醫(yī)藥領(lǐng)域、藥物研發(fā)與生產(chǎn)等細分領(lǐng)域及應用場景應用較為成熟。但產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型還存在一些亟待解決的痛點?！编囉轮赋?，數(shù)據(jù)標準不統(tǒng)一、技術(shù)可靠性和安全性有待提高，人工智能技術(shù)還存在一定局限性、復合型人才短缺、轉(zhuǎn)型成本高、投資回報周期長、監(jiān)管政策不完善、醫(yī)保支付政策不明確等，都是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨的問題。

　　線上、居家健康管理需求凸顯

　　新冠疫情之后，線上、居家健康管理需求凸顯，消費者對居家健康提出了更高的要求，隨著智能技術(shù)的不斷發(fā)展，醫(yī)療器械產(chǎn)品正在向智能化加速發(fā)展，小型化居家健康產(chǎn)品更迎合了消費者的居家健康需求，漸成消費新寵。

　　天貓健康去年11月發(fā)布的《健康消費趨勢洞察》顯示，隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步、消費觀念轉(zhuǎn)變，醫(yī)療器械正在向“小型化、智能化”升級。呼吸機、AED等常見醫(yī)療器械都推出手機大小的“口袋系列”，應用場景從專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)走入尋常百姓家。

　　新京報記者在淘寶上搜索家用無創(chuàng)呼吸機，按銷量排在首位的便是一款家用口袋呼吸機，從評論曬圖來看，主機大小僅巴掌大，尤其適合經(jīng)常出差的睡眠呼吸暫停綜合征人群。從品牌來看，瑞思邁、瑞邁特、海爾、杜恩等品牌的家用無創(chuàng)呼吸機，主機體積基本都輕巧便攜。

　　家用/車載AED亦是如此。在淘寶搜索關(guān)鍵詞，維偉思、安保、久心、邁瑞、飛利浦、麥邦等多款銷量排前位的家用/車載AED也是主打小巧便攜，有的只有巴掌大。

　　智能穿戴設備、家用健康監(jiān)測儀器等產(chǎn)品的普及，讓消費者可以實時監(jiān)測自己的健康數(shù)據(jù)，如心率、血壓、血糖等。

　　當前家用醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)正積極布局“人工智能+”家用醫(yī)療器械，利用人工智能技術(shù)及大數(shù)據(jù)來開發(fā)家用智能健康機器人(19.410, -1.28, -6.19%)，全方位對家庭各成員進行實時健康管理。未來，伴隨算法和數(shù)據(jù)的進一步發(fā)展，以及相關(guān)監(jiān)管機制和配套法律的進一步落實與完善，“人工智能+”家用醫(yī)療器械的應用場景將不斷豐富和完善，產(chǎn)品落地迭代速度也將進一步加快。

　　有了豐富多樣的家用智能健康檢測儀器，再結(jié)合健康/慢病管理平臺、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺，大健康服務范圍進一步拓寬。以慢病管理為例，針對糖尿病、高血壓等慢病患者，通過智能設備監(jiān)測患者的健康數(shù)據(jù)，如血糖、血壓等，并將數(shù)據(jù)通過健康管理平臺或互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺傳輸給健康管理師或醫(yī)生，及時提供健康指導或調(diào)整治療方案。在線問診、遠程醫(yī)療等線上健康類服務，也正成為健康消費的一大熱點。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測，2024年中國線上問診市場規(guī)模將達600億元。另據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)，2024年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶了解的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療功能中，預約掛號、健康咨詢、體檢預約與查詢位列前三。從專門的診療、購藥平臺到各大醫(yī)院的小程序，用戶能夠便捷地享受預約掛號、體檢預約、健康咨詢等多元化服務。這些平臺的智能化功能，不僅提升了醫(yī)療服務的效率，還增強了用戶體驗。

　　“個性化定制”成潮流

　　從兒童到老年人全年齡層細分化的全民健康需求，涉及身體、心理、精神、社交、情感、環(huán)境等多維健康，進而催生出更細分的健康產(chǎn)品和健康服務，“個性化定制”逐步成為一種潮流。

　　在健康管理層面，隨著低卡、低脂、低鹽、低糖、低油等概念深入人心，營養(yǎng)補充的概念開始被更多人接受。在快節(jié)奏生活中，消費者不再簡單追求高營養(yǎng)和高價值的產(chǎn)品，更加關(guān)注產(chǎn)品的便捷性和日常使用性，這使得企業(yè)開始推出符合消費者“輕健康”需求的個性化定制產(chǎn)品。

　　“輕健康”強調(diào)以更輕松、便捷的生活方式為核心，在日常生活中輕松實現(xiàn)健康。CBNData發(fā)布《2024新健康消費生活趨勢報告》指出，追求投產(chǎn)比、強調(diào)體驗感是“輕健康”的兩大特征。62.5%的受訪者力求通過最少的資源投入，獲得最優(yōu)的健康回報。69.5%的受訪者表示，若想長期堅持健康生活方式，就必須確保整個過程既愉快又舒適，低門檻、輕負擔、愉悅性等積極的體驗感便成健康消費的重要價值之一。從年齡層面來看，90后人群成為“輕健康”管理主力軍。

　　針對控卡輕營養(yǎng)、中式慢養(yǎng)生等健康消費需求，創(chuàng)新開發(fā)健康產(chǎn)品，成為一些企業(yè)重點突破的方向。各類代茶飲、保健食品、低糖零卡低脂代餐等健康產(chǎn)品，瞄準越來越細分的健康訴求被開發(fā)出來，從提升免疫力、睡眠質(zhì)量到體重控制、護眼、防脫發(fā)、護頸……在購物平臺上輸入相應的健康消費需求，基本都能找到對應的產(chǎn)品。

　　從各大網(wǎng)絡購物平臺的健康消費類產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)上，也能看出人們在健康上的投入相當“舍得”。

　　據(jù)美團買藥健康指數(shù)，今年“618”期間，保健食品成為銷量增速最快的非藥類目，同比增長超100%，并從老齡人群向中青年人群滲透。養(yǎng)生食補產(chǎn)品銷量同比攀升超200%，具有滋補功能的“藥食同源”產(chǎn)品已成為新生代消費選擇。

　　在疾病診療層面，追求個性化和定制化的醫(yī)療也已成為一種趨勢，精準醫(yī)療時代已經(jīng)來臨。

　　眩暈門診、慢性疼痛門診、頑固性便秘門診、罕見病門診、哮喘門診、乏力門診、水腫門診……以患者為中心，針對特定疾病開設的專病門診正在各地醫(yī)院涌現(xiàn)。這類門診以疾病和癥狀命名，簡單、精準，方便患者對癥掛號、按病索醫(yī)。曾經(jīng)因為“醫(yī)院那么大，科室那么多，到底掛哪個科”而產(chǎn)生的迷茫，隨著專病門診的推出而消散，為更多患者提供精準的個性化診療服務。

　　在疾病治療藥物上，也有諸多“個性化”方案，最具代表性的便是CAR-T細胞療法。CAR-T細胞療法就是嵌合抗原受體T細胞免疫療法，區(qū)別于傳統(tǒng)藥物，CAR-T每個產(chǎn)品是基于每個患者量身定制，要采集每一位患者體內(nèi)的T細胞，將T細胞這個普通“戰(zhàn)士”改造成“超級戰(zhàn)士”，即CAR-T細胞，利用其“定位導航裝置”CAR（腫瘤嵌合抗原受體），專門識別體內(nèi)腫瘤細胞，并通過免疫作用釋放大量的多種效應因子，它們能高效地殺滅腫瘤細胞，從而達到治療惡性腫瘤的目的。每個患者都需要一條單獨的生產(chǎn)線，制備完成后的產(chǎn)品也僅限于患者自身使用。

　　不過CAR-T細胞療法的價格往往在百萬元級別，能用得上的患者寥寥。在今年國家醫(yī)保談判初審名單中，4款CAR-T細胞療法榜上有名，剛剛結(jié)束的國家醫(yī)保談判結(jié)果未出，CAR-T療法能否進入國家醫(yī)保目錄還是未知數(shù)。但CAR-T細胞療法也有了“個性化定制”的付費方式。今年1月，中國首款獲批的CAR-T細胞治療產(chǎn)品阿基侖賽注射液推出了按療效付費，如未能達到完全緩解，患者可獲得最高60萬元返還，該藥也成為中國首款按療效價值支付的生物創(chuàng)新藥。

　　《健康中國2030規(guī)劃綱要》明確提出，對各類健康產(chǎn)業(yè)提供政策支撐，到2030年我國健康服務業(yè)總規(guī)模將達到16萬億元。《“十四五”國民健康規(guī)劃》也提出2025年健康服務業(yè)總規(guī)模不低于11.5萬億元的目標，并部署了做優(yōu)做強健康產(chǎn)業(yè)的工作任務。

　　在政策加持和創(chuàng)新科技助力之下，面對多元場景構(gòu)建的全方位健康消費需求，各醫(yī)療服務機構(gòu)、企業(yè)利用精準醫(yī)學、數(shù)智科技等先進手段，更精準地創(chuàng)新和豐富產(chǎn)品和服務，推進大健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，未來可期。

　　新京報記者王卡拉