時(shí)隔七年，養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)再推新品！

前段時(shí)間，養(yǎng)樂(lè)多漲價(jià)的消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注；如今，養(yǎng)樂(lè)多再次爆出重磅消息——時(shí)隔七年，養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)再推新品。

金裝養(yǎng)樂(lè)多，活菌升至500億

近日，日本乳酸菌乳飲品制造商養(yǎng)樂(lè)多本社（Yakult Honsha）發(fā)布消息稱(chēng)，推出了面向中國(guó)市場(chǎng)的自主乳酸菌飲料“養(yǎng)樂(lè)多500億活菌型乳酸菌乳飲品低糖”。

此前，養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)銷(xiāo)售乳酸菌飲料“養(yǎng)樂(lè)多”和“養(yǎng)樂(lè)多低糖”2款產(chǎn)品。 新產(chǎn)品采用差異化的金色包裝，比每組12.8元的“養(yǎng)樂(lè)多”要貴4元，5瓶1組16.8元?？吹街袊?guó)健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，養(yǎng)樂(lè)多推出高價(jià)位的新品，目標(biāo)無(wú)疑是提高銷(xiāo)量和確保利潤(rùn)。

據(jù)了解，養(yǎng)樂(lè)多自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，年銷(xiāo)量從5.9萬(wàn)瓶漲至2021年的698萬(wàn)瓶，20年間翻了50倍，穩(wěn)居行業(yè)頭把交椅，中國(guó)也成為養(yǎng)樂(lè)多在日本以外的第二大市場(chǎng)。不過(guò)，養(yǎng)樂(lè)多的業(yè)績(jī)與銷(xiāo)量正逐年下滑。財(cái)報(bào)顯示，養(yǎng)樂(lè)多的業(yè)績(jī)?cè)鏊購(gòu)?018年超6%降至2019年的1.35%，2020年起銷(xiāo)售額出現(xiàn)下滑，至2021年8月養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降了16.2%。

上次推新，要追溯到七年前

眾所周知，養(yǎng)樂(lè)多一直堅(jiān)守“一個(gè)單品打天下”經(jīng)營(yíng)模式——專(zhuān)心打磨一個(gè)產(chǎn)品，做一個(gè)細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)袖。

不過(guò)，在消費(fèi)升級(jí)和同類(lèi)產(chǎn)品蜂擁的環(huán)境下，養(yǎng)樂(lè)多這幾年也開(kāi)始了一些“求變”的動(dòng)作。2016 年年初，養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)推出新品——養(yǎng)樂(lè)多低糖，以滿足限制糖攝取量人群的所需。在口味不變的前提下，含糖量減少 70%，同時(shí)添加鈣和維生素D等營(yíng)養(yǎng)成分，以更好地滿足消費(fèi)者的健康訴求。

此次推新，養(yǎng)樂(lè)多繼續(xù)在“0脂、低糖”上做文章，同時(shí)宣稱(chēng)“ 一瓶養(yǎng)樂(lè)多富含膳食纖維3.0g≈半顆卷心菜”；在消費(fèi)場(chǎng)景上，金裝養(yǎng)樂(lè)多喊出“小金瓶、大人飲”的口號(hào)，宣稱(chēng)“輕享滿滿幸福感”“助力職場(chǎng)高能時(shí)刻”“重現(xiàn)年輕力”“承包全家歡樂(lè)時(shí)光”等。

對(duì)于金裝新品在中國(guó)市場(chǎng)的布局， 養(yǎng)樂(lè)多主要業(yè)務(wù)公司廣州益力多乳品有限公司已于2月1日開(kāi)始銷(xiāo)售。養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司也從2月6日開(kāi)始在其他地區(qū)銷(xiāo)售。無(wú)錫養(yǎng)樂(lè)多第2工廠于1月26日啟動(dòng)生產(chǎn)，目前只生產(chǎn)養(yǎng)樂(lè)多500億活菌型乳酸菌乳飲品低糖，每天產(chǎn)能為90萬(wàn)瓶。

來(lái)源 | 食品板返回搜狐，查看更多

責(zé)任編輯：