紅牛進(jìn)入中國(guó)功能飲料市場(chǎng)已達(dá)28年，推動(dòng)并見證著中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展壯大。作為紅牛在中國(guó)市場(chǎng)的推手，華彬集團(tuán)功能飲料業(yè)務(wù)已在國(guó)內(nèi)完成了“東南西北中，橫到邊、縱到底”的產(chǎn)業(yè)布局。

自1984年創(chuàng)立以來，華彬集團(tuán)堅(jiān)持踐行綠色發(fā)展理念，成為大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，功能飲料和健康飲品業(yè)務(wù)板塊平穩(wěn)發(fā)展，積極探索和引入ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）評(píng)價(jià)體系，將負(fù)責(zé)任的投資理念融入企業(yè)文化和企業(yè)運(yùn)營(yíng)中。 

中國(guó)紅牛生產(chǎn)車間。  企業(yè)供圖

全面布局功能飲料業(yè)務(wù)

1995年，華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬牽手中泰企業(yè)，引入紅牛功能飲料落地中國(guó)市場(chǎng)，成立并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)紅牛維他命飲料有限公司（簡(jiǎn)稱“中國(guó)紅?！保?/p>

當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)上尚無(wú)功能飲料這一品類，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品并不了解，企業(yè)運(yùn)營(yíng)困難重重，市場(chǎng)前景也不明朗。華彬集團(tuán)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者口味與習(xí)慣，量身定制了紅牛配方、口味、名稱、包裝并通過專家評(píng)審；中食公司申請(qǐng)的“維生素功能飲料”配方通過主管單位審批，使中國(guó)紅牛得以合法生產(chǎn)和銷售，并成為國(guó)內(nèi)率先獲得保健食品批文的功能飲料。在商標(biāo)方面，深圳中浩買下“雙?！眻D案商標(biāo)，中國(guó)紅牛品牌得以形成，使中國(guó)消費(fèi)者逐漸了解并認(rèn)可了這一全新飲料品類。

經(jīng)過多年發(fā)展，紅牛2012年銷售額突破100億元，到2014年市場(chǎng)銷售額突破了200億元，也帶動(dòng)了中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)從無(wú)到有的突破與發(fā)展。

以湖北咸寧紅牛生產(chǎn)基地為例，從2005年7月1日項(xiàng)目簽約到2006年7月1日第一罐紅牛維生素功能飲料下線，僅用了1年時(shí)間。2021年5月26日，咸寧基地第150億罐紅牛飲料成功下線，累計(jì)產(chǎn)值突破471億元。

2022年12月28日，華彬快消品集團(tuán)廈門生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，建有兩條功能飲料生產(chǎn)線，總投資1.34億元，具備“紅?！焙汀皯?zhàn)馬”兩種產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。作為華彬集團(tuán)第8家生產(chǎn)基地、第6家功能飲料生產(chǎn)基地，廈門生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)后，華彬快消品自有功能飲料年生產(chǎn)能力達(dá)52億罐。

至此，華彬集團(tuán)功能飲料產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)已實(shí)現(xiàn)“東南西北中，橫到邊、縱到底”的產(chǎn)業(yè)布局，同時(shí)，華彬集團(tuán)發(fā)揮東部市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)功能飲料產(chǎn)品走出國(guó)門、拓展海外市場(chǎng)，創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)紅牛生產(chǎn)車間。  企業(yè)供圖

打出多品類組合拳

為滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求，華彬快消品與專業(yè)機(jī)構(gòu)、研究院校聯(lián)合開發(fā)有特殊用途的飲品，積極布局和完善高端健康飲品矩陣。

2017年，華彬快消品正式推出自主研發(fā)的功能飲料品牌“戰(zhàn)馬”。其加入速溶咖啡粉和d-核糖成分，在設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品實(shí)踐、技術(shù)創(chuàng)新等方面均取得重大突破。

6年來，戰(zhàn)馬品牌積極贊助CBA（中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）和LPL電競(jìng)等運(yùn)動(dòng)，打造籃球、電競(jìng)、街舞等體育潮流運(yùn)動(dòng)IP，并持續(xù)投入品牌建設(shè)和傳播，在提升品牌影響力的同時(shí)，堅(jiān)持與年輕人同行，以“為熱愛而戰(zhàn)”理念吸引新生代消費(fèi)者。

此外，國(guó)內(nèi)飲料消費(fèi)市場(chǎng)上，包裝水快速發(fā)展。為開拓高端飲用水市場(chǎng)，華彬集團(tuán)收購(gòu)挪威飲用水品牌VOSS（芙絲），并全新引入中國(guó)市場(chǎng)。隨后，華彬集團(tuán)推動(dòng)芙絲品牌高端化發(fā)展，以追求品質(zhì)生活的消費(fèi)人群為目標(biāo)用戶，推動(dòng)國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)多元化。

2015年，經(jīng)過多次實(shí)地考察，華彬集團(tuán)確定在神農(nóng)架西麓建設(shè)礦泉水生產(chǎn)基地。經(jīng)過兩年多的建設(shè)，華彬芙絲天然礦泉水生產(chǎn)基地正式落戶湖北省竹溪縣，并于2018年6月投產(chǎn)，目前累計(jì)投資7.69億元，建筑總面積9.2萬(wàn)平方米，現(xiàn)有10條生產(chǎn)線，可生產(chǎn)多種規(guī)格水產(chǎn)品。

芙絲生產(chǎn)基地投產(chǎn)后，華彬集團(tuán)形成了飲用水產(chǎn)業(yè)鏈，并以芙絲生產(chǎn)基地為平臺(tái)，參與幫扶就業(yè)、鄉(xiāng)村振興和支持教育等多項(xiàng)公益活動(dòng)，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、物流運(yùn)輸、農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)、旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，竹溪縣已有2家物流公司、3家合作社和2家產(chǎn)品包裝廠與芙絲建立合作關(guān)系。

截至目前，芙絲生產(chǎn)基地已為當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百人提供就業(yè)崗位。同時(shí)，華彬集團(tuán)還大力支持當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)，資助家庭困難學(xué)生完成學(xué)業(yè)；投入綠色開發(fā)資金，幫助當(dāng)?shù)亻_展鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。

推動(dòng)綠色健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展

基于企業(yè)發(fā)展理念，華彬集團(tuán)也在聚焦綠色發(fā)展。近日，云南大理近400名團(tuán)員青年、志愿者在大理華彬健康之都參加了以“傳承雷鋒精神砥礪奮斗青春”為主題的義務(wù)植樹，種植5000余棵紅豆杉樹苗。

據(jù)了解，自2009年華彬綠色產(chǎn)業(yè)落戶于大理洱海東岸，華彬集團(tuán)投入資金對(duì)海東荒山開展治理、植綠，通過道路修建、引水上山、土壤改良、技術(shù)研發(fā)等努力，實(shí)現(xiàn)總綠化面積3000多畝，種植紅豆杉110余萬(wàn)株，紅楓、楊梅、櫻花等100多種樹木10余萬(wàn)株，種植沙生植物、多肉植物等100余種，不僅豐富了海東的生態(tài)景觀，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

近40年來，華彬集團(tuán)秉持綠色發(fā)展理念，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供更健康的產(chǎn)品、更美好的生活體驗(yàn)。在共建“一帶一路”背景下，華彬集團(tuán)以健康、綠色、可持續(xù)發(fā)展理念為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，升級(jí)了北京、湖北、云南生態(tài)園，打造華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園。

綠色發(fā)展成為華彬集團(tuán)高速發(fā)展的根基。2015年7月，華彬集團(tuán)啟動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)布局，集現(xiàn)代健康服務(wù)、健康產(chǎn)品、健康文化于一體的“大健康文化交流平臺(tái)”規(guī)劃正式公布。同年，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)成立，開啟多品牌、多品類發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“以健康飲品開創(chuàng)健康生活”的企業(yè)理念，以全球化視野運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)馬能量型維生素飲料和芙絲水品牌。

目前，華彬集團(tuán)已成長(zhǎng)為一家國(guó)際化、多元化的跨國(guó)企業(yè)，形成涵蓋快速消費(fèi)品、綠色大健康產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性投資產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)建以來，華彬集團(tuán)在中國(guó)累計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)值近3000億元，帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)崗位上百萬(wàn)個(gè)。

華彬集團(tuán)及中國(guó)紅牛積極推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，通過贊助國(guó)家羽毛球隊(duì)、舉辦大型羽毛球群眾體育活動(dòng)等，助力中國(guó)體育事業(yè)和群眾體育運(yùn)動(dòng)。

文化方面，通過創(chuàng)立“美麗冰雪”“絲路之旅”文化品牌，華彬集團(tuán)舉辦了一系列中西方文化藝術(shù)交流活動(dòng)，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，踐行綠色發(fā)展理念。

公益方面，華彬文化基金會(huì)成立10余年來，積極參與文化遺產(chǎn)保護(hù)、青少年教育、國(guó)際文化交流等公益事業(yè)。2022年7月1日，華彬文化基金會(huì)宣布總金額6800萬(wàn)元的“一帶一路”青少年教育基金啟動(dòng)，用以支持中國(guó)及“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)開展青少年教育、文化交流和科技創(chuàng)新等活動(dòng)。

文/王子揚(yáng)

編輯 祝鳳嵐

校對(duì) 薛京寧

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