“碧生源減肥茶杯”公益廣告大賽策略單
命題單位
碧生源控股有限公司
產(chǎn)品名稱
碧生源減肥茶
廣告主題
肥胖有損健康
減輕體重有益健康
瘦一點更健康
關(guān)愛國民健康瘦身
抗肥總動員
警惕肥胖引起的健康問題
享瘦更壽
品牌調(diào)性
草本精粹,養(yǎng)生茶療;綠色調(diào)理,健康減肥!
傳播營銷目的
1997年世界衛(wèi)生組織已明確宣布肥胖癥是一種疾病。
世界衛(wèi)生組織在世界心臟日(9月25日)前夕發(fā)表新聞公報說,目前全球大約有10億人體重超標,這一趨勢如果得不到改變的話,10年后全球體重超標的人口將達到15億。公報說,全世界每年死于心血管疾病的人超過1700萬,而體重超標和肥胖是罹患這類疾病的重要因素。
世界衛(wèi)生組織關(guān)于肥胖的相關(guān)資料:
肥胖是19世紀以后,物質(zhì)生活富裕的產(chǎn)物。它是一個不分年齡、性別、職業(yè),每一個人都熱衷談論的切身話題,更是醫(yī)學、營養(yǎng)學及公共衛(wèi)生專業(yè)人士意欲解決的一個問題。因為,在流行病學上,肥胖和健康、保健有著密不可分的關(guān)系。其中,與肥胖息息相關(guān)的“糖尿病”、心血管疾病、癌癥更是造成人類死亡的主要元兇。所以,遠離肥胖是保健的首要課題。
肥胖是體內(nèi)脂肪超出正常量,而不是體重超出同一年齡、骨架、身高、性別的平均體重。
一般男性脂肪量占體重的14-23%,女性脂肪量占體重的方7-27%。
若男>25%,女>30% 則為肥胖。肥胖會造成什么影響?
(1)影響壽命長短有句話說:“腰帶愈長,壽命愈短”。美國生命保險協(xié)會進行調(diào)查后得出如下結(jié)果:超重20%的肥胖者死亡率增加28%,超重35% ~ 40%的死亡率增加51%,表明隨著肥胖程度的增加死亡率也相應增加。據(jù)報道成人體重如超過他應有體重的14%就有早夭的危險性。(2)罹患糖尿病的機率增加肥胖者為一般人的2-3倍。(3)增加得冠心病的危險因素--動脈粥樣硬化的機率據(jù)美國國家健康中心的統(tǒng)計:男性肥胖者有31%,女性肥胖者有36%同時患有高膽固醇血癥。減輕體重即減少體脂肪,相對會改善血膽固醇及甘油三酯的濃度。(4)易患高血壓據(jù)美國國家健康中心的統(tǒng)計:男性肥胖者有39%,女性肥胖者有50%患高血壓,減重后往往可使血壓改善。(5)易有其他代謝失調(diào)的現(xiàn)象如痛風、糖尿病、血脂代謝異常、乳腺癌、結(jié)腸癌、膽結(jié)石等。
隨著體重過重和肥胖迅速增加,世界衛(wèi)生組織(世衛(wèi)組織)警告心臟病和中風日益增長的威脅。世界衛(wèi)生組織估計,到2015年全球體重過重者將增加至15億。體重過重和肥胖是心血管病的重要危險因素。心血管病是第一位死亡原因,并且每年造成1700多萬人死亡。世衛(wèi)組織主管非傳染病和精神衛(wèi)生助理總干事Catherine Le Galès Camus博士說?！绑w重過重和肥胖在許多低收入和中等收入國家的迅速增加預示,如果現(xiàn)在不采取行動,今后10至20年內(nèi)這些國家的慢性病負擔將十分沉重?！薄罢嬲谋瘎≡谟隗w重過重和肥胖及其相關(guān)的慢性病在很大程度上是可以預防的,”世衛(wèi)組織慢性病和健康促進司司長Robert Beaglehole博士說?！凹s80%的心臟病、中風和2型糖尿病以及40%的癌癥可通過健康飲食、經(jīng)常鍛煉身體和不使用煙草避免?！?br>中國人口中有超過20%的人體重超重,7%肥胖,成年人中高血壓發(fā)病率10年來增加了約33%,糖尿病發(fā)病率估計到2030年將翻一番,也就是達到4200萬人。
因此碧生源減肥茶設立專項公益廣告大賽,旨在——
呼吁公眾關(guān)注由于肥胖帶來的多種健康問題;
教育受眾采用健康、綠色、安全的減肥方式,體現(xiàn)碧生源品牌對公眾健康事業(yè)的關(guān)注與貢獻。
企業(yè)產(chǎn)品簡介
碧生源是中國較早關(guān)注“肥胖有損健康”的中國企業(yè),碧生源以社會責任感倡導全民族都來關(guān)注體重超標引起的健康問題。碧生源減肥茶為中國功能保健茶行業(yè)的領(lǐng)先品牌。以優(yōu)質(zhì)中草藥及茶葉調(diào)配的專有配方制成,屬安全有效、價格相宜,易于服用的減肥保健品,適合體重過重及追求健康體型人士飲用。2010年3月,中國保健協(xié)會評定碧生源品牌為中國“十大最具公信力保健品品牌”。
碧生源創(chuàng)始于2000年,碧生源繼承中華五千年的中醫(yī)中藥中國茶文化精髓,秉承“草本精粹,養(yǎng)生茶療”理念,開發(fā)出碧生源草本茶療系列產(chǎn)品,倡導養(yǎng)生茶療生活,健康當代中國人。旗下主力產(chǎn)品碧生源牌常潤茶和碧生源牌減肥茶經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)營,現(xiàn)已成為國人耳熟能詳?shù)钠放?伴隨著人們走過了整整一個時代。
目標消費群
期望采用健康、安全的方式減肥的消費者
命題類別
平面廣告作品影視廣告作品策劃、文案作品
建議列入事項
碧生源品牌logo或產(chǎn)品形象
其他補充事項
1、平面廣告:公益主題海報或公益活動海報
2、影視廣告(15秒/30秒):倡導關(guān)注“體重與健康”的主題公益廣告
3、營銷策劃書:倡導健康的公益欄目策劃及企業(yè)植入
4、公益宣傳短文:呼吁國民關(guān)注肥胖與健康

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