進入冬季以來，氣溫降低導致大眾戶外運動的意愿和頻率普遍降低，居家健身消費市場迎來明顯升溫。數據顯示，2023年11月以來，消費者對居家健身器材的消費需求顯著增長，滑雪機、健身鏡、風阻劃船機、杠鈴等健身產品增長亮眼。隨著大眾健康意識持續(xù)提升和智能健身設備家庭普及率的提高，居家健身成為日常生活的一部分。

消費者對于健身的訴求更加專業(yè)和細分。消費者運動專業(yè)度不斷提升，愈加需要專業(yè)化的訓練器材來滿足不同部位的健身需求，貼合消費者的訓練和生活場景。如針對腹部燃脂的扭腰機和健腹輪、鍛煉腿部的滑雪機和夾腿器、增強臂部的杠鈴和雙杠等，這些更有針對性的健身產品都受到消費者歡迎。

同時，消費者居家健身需求由基礎性運動趨向多樣化的健身選擇。一方面，消費者不再只是關注智能健身設備的鍛煉效果，而是更加強調運動所帶來的高品質交互體驗和正向情緒價值，游戲化健身等新模式將大大提高健身過程中的科學性和趣味性。另一方面，能夠滿足多功能需求的智能化健身器材愈加受青睞，比如智能健身鏡具備健身課程跟練、智能AI動作檢測、匹配隊友連麥互動、AI定制健身計劃、線上運動社區(qū)等豐富功能，為不同消費者提供了多樣化的健身選擇。

相關企業(yè)需要緊跟消費趨勢變化和人群需求差異，圍繞智能化健身設備、科學化的健身內容、深層次的社交功能等方面，加強細分領域的產品研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)為消費者帶來高品質的運動體驗。

（點評人：京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

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