文：Maggie

10月20日是世界骨質(zhì)疏松日。

盡管骨質(zhì)疏松是骨骼健康所涵蓋的一大問(wèn)題，但在保健食品/膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)骨骼健康主打的方向以關(guān)節(jié)健康為主，骨質(zhì)疏松的討論和終端市場(chǎng)產(chǎn)品也相對(duì)局限。然而隨著全球人口老齡化趨勢(shì)，骨質(zhì)疏松的人群將會(huì)持續(xù)增加，這一市場(chǎng)也將迎來(lái)更大的發(fā)展。

植提橋?qū)⑼ㄟ^(guò)本篇文章探討，骨質(zhì)疏松是否有可能成為骨骼健康市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)，以及這一市場(chǎng)目前的現(xiàn)狀、存在的痛點(diǎn)和創(chuàng)新方向。

骨質(zhì)疏松有可能成為新機(jī)遇嗎？

骨骼健康涵蓋的范圍包括：骨骼脆弱、骨質(zhì)疏松、關(guān)節(jié)問(wèn)題、爬樓腰酸背痛、肌肉無(wú)力等。長(zhǎng)期以來(lái)，骨骼健康一直是健康領(lǐng)域重要賽道之一，并且在近年來(lái)，市場(chǎng)仍在不斷增長(zhǎng)。

據(jù)Market Research的研究顯示，2020年美國(guó)骨骼和骨關(guān)節(jié)健康補(bǔ)充劑市場(chǎng)約為27億美元。而在中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)，歐睿數(shù)據(jù)表示，2021年中國(guó)骨骼關(guān)節(jié)健康類(lèi)保健品的銷(xiāo)售額達(dá)到了121億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率17%，而隨著國(guó)內(nèi)老齡化進(jìn)程加劇，銀發(fā)人群基數(shù)擴(kuò)張，歐睿預(yù)測(cè)，中國(guó)支持骨骼關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域品類(lèi)將持續(xù)保持兩位數(shù)高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到183億元。

與此同時(shí)，全球定位于骨骼健康市場(chǎng)的新品也越來(lái)越多。

Innova數(shù)據(jù)顯示，2018年到2022年期間，全球發(fā)布的與關(guān)節(jié)健康相關(guān)的食品飲料和膳食補(bǔ)充劑年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15%。在濃縮補(bǔ)充劑、護(hù)發(fā)/護(hù)膚/護(hù)甲補(bǔ)充劑、女性補(bǔ)充劑中，關(guān)節(jié)健康相關(guān)的新品發(fā)布年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為74%、66%和48%。

骨質(zhì)疏松在這一市場(chǎng)中有多大的潛力呢？

人群基數(shù)大

先看人群。根據(jù)中國(guó)疾控中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2018年年底我國(guó)骨質(zhì)疏松人群達(dá)1.6億人，相關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2020年人數(shù)將增加至2.8億人。2018年衛(wèi)健委發(fā)布了《中國(guó)骨質(zhì)疏松癥流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，我國(guó)50歲以上人群骨質(zhì)疏松的患病率為19.2%；其中女性尤其突出，50歲以上女性患病率達(dá)32.1%；65歲以上女性患病率更是達(dá)到了51.6%。隨著中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)骨質(zhì)疏松市場(chǎng)將具有更大的潛力和機(jī)會(huì)。而且這是數(shù)億人的剛需所在。

而且不僅老年人，年輕人成為骨質(zhì)疏松人群的概率也在增高。根據(jù)廣東肇慶泓強(qiáng)康復(fù)醫(yī)院副院長(zhǎng)、疼痛中心副主任何偉森的講述，“經(jīng)常喝飲料/咖啡會(huì)導(dǎo)致‘骨如沙’的這種說(shuō)法有一定道理，并且飲食結(jié)構(gòu)不平衡、不鍛煉等生活習(xí)慣也會(huì)增加當(dāng)代人的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

政策支持利好

在宏觀層面，我國(guó)也在大力提倡針對(duì)骨質(zhì)疏松的防治。根據(jù)《中國(guó)骨質(zhì)疏松癥流行病學(xué)調(diào)查及“健康骨骼”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)結(jié)果發(fā)布》中的內(nèi)容提到，將按照國(guó)務(wù)院的要求，進(jìn)一步協(xié)助完善骨質(zhì)疏松癥防控政策，降低高危人群發(fā)生骨質(zhì)疏松的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)提升基層骨質(zhì)疏松的防治能力，并加強(qiáng)重點(diǎn)人群的防控，還將聯(lián)合其他部門(mén)加強(qiáng)相關(guān)的健康教育與科普。這對(duì)于骨質(zhì)疏松的市場(chǎng)教育和宏觀支持方面也是一大利好。

具體到當(dāng)前的消費(fèi)認(rèn)知上，骨質(zhì)疏松的增速也非常快。2023年上半年，在抖音平臺(tái)骨質(zhì)疏松的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)335.01%，環(huán)比增長(zhǎng)286.88%。

2023年上半年 骨質(zhì)疏松抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)

其中，與骨質(zhì)疏松強(qiáng)關(guān)聯(lián)的話題就是骨質(zhì)疏松吃什么。這也意味著消費(fèi)訴求已經(jīng)非常清晰，但對(duì)吃什么、有什么樣的產(chǎn)品可以應(yīng)對(duì)還處于迷茫和求知階段，這需要市場(chǎng)提供相應(yīng)的產(chǎn)品去占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

骨質(zhì)疏松關(guān)聯(lián)詞圖譜（9.25-10.1）

綜合來(lái)看，在潛在人群、宏觀政策與消費(fèi)者認(rèn)知方面，骨質(zhì)疏松已經(jīng)具有了相對(duì)成熟的條件，是有很大機(jī)會(huì)成為骨骼健康市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)的。

接下來(lái)再看，當(dāng)前骨質(zhì)疏松的市場(chǎng)現(xiàn)狀是什么樣的，其中有哪些痛點(diǎn)還未得到解決。

骨質(zhì)疏松的市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)洞察

骨質(zhì)疏松是一種以全身骨量減少、骨組織為結(jié)構(gòu)損耗、骨脆性增加，因而容易發(fā)生骨折的健康問(wèn)題，在隱患人群上，以中老年尤其是女性為主。雖然不能被治愈，但骨質(zhì)疏松是可防可治的。

在提前防備應(yīng)對(duì)上，目前終端市場(chǎng)已經(jīng)有骨質(zhì)疏松的相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)，主要分為幾類(lèi)：

l補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品。這是骨質(zhì)疏松市場(chǎng)中非常主流的一大類(lèi)產(chǎn)品，也占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。產(chǎn)品的劑型主要以片劑為主，配方則以鈣+維生素D復(fù)配，或者鈣+維生素D+維生素K2為主。

l氨糖、軟骨素類(lèi)。這也是骨骼健康市場(chǎng)的“老朋友”了，這里不再展開(kāi)贅述。

l乳粉、壯骨粉類(lèi)。這類(lèi)產(chǎn)品的底層邏輯仍圍繞補(bǔ)鈣進(jìn)行。

但補(bǔ)鈣或者氨糖、軟骨素類(lèi)補(bǔ)充就能很好解決骨質(zhì)疏松問(wèn)題了嗎？

并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

補(bǔ)鈣并非萬(wàn)能的，并且過(guò)多攝入鈣也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的問(wèn)題。在對(duì)于鈣的補(bǔ)充上，人們的認(rèn)知并不完善。2023年中國(guó)婦幼保健上刊載的文章《絕經(jīng)后骨質(zhì)疏松癥患者補(bǔ)鈣認(rèn)知情況調(diào)查及影響因素分析》中就發(fā)現(xiàn)，PMOP人群對(duì)于補(bǔ)鈣認(rèn)知的總掌握不全，尤其是血液中鈣如何有效沉積到骨骼中、鈣每日攝入量、過(guò)多或者過(guò)少鈣攝入帶來(lái)的影響等。

同時(shí)鈣如果過(guò)量，會(huì)抑制鋅、鐵、磷等元素的吸收，并且如果太多人體不能完全吸收，也會(huì)加重腎臟的負(fù)擔(dān)，甚至形成碳酸鈣、磷酸鈣等不溶性鹽類(lèi)。

而氨糖、軟骨素更多面向關(guān)節(jié)健康問(wèn)題。

因此，在骨質(zhì)疏松問(wèn)題上，還有更多的“文章”可以做。

骨質(zhì)疏松的原料與產(chǎn)品創(chuàng)新

從上游原料端來(lái)看，面向骨質(zhì)疏松市場(chǎng)的原料正在走向多元化，并且從作用機(jī)制上與補(bǔ)鈣等區(qū)別開(kāi)來(lái)。

Probi普諾碧早在2018年就從益生菌方向切入骨骼健康賽道，開(kāi)發(fā)了普諾碧? Osteo概念產(chǎn)品。該產(chǎn)品基于植物乳桿菌HEAL9（HEAL9?）、植物乳桿菌HEAL19和副干酪乳桿菌8700:2研發(fā)的，適用人群多樣，包括中老年、女性、男性用戶群等。

針對(duì)通常受到年齡的影響，腸漏的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)增加，而至?xí)?dǎo)致一系列的問(wèn)題，骨吸收增加就是其中之一。普諾碧? Osteo的作用機(jī)制是從腸道健康中腸漏的角度出發(fā)，這也為從腸道微生物菌群來(lái)影響骨骼健康開(kāi)辟了新的機(jī)遇。

這也與傳統(tǒng)補(bǔ)鈣或補(bǔ)充維生素D等路徑有所區(qū)別。

更關(guān)鍵的是，Probi普諾碧還圍繞0steo進(jìn)行了多項(xiàng)臨床前與臨床研究以及動(dòng)物研究等。其中一項(xiàng)針對(duì)249名47-69歲健康女性的隨機(jī)、安慰劑對(duì)照、雙盲研究，該研究已經(jīng)發(fā)表在了《柳葉刀》上。研究發(fā)現(xiàn)，每天服用普諾碧?Osteo堅(jiān)持12個(gè)月有助于維持骨礦物質(zhì)密度和骨礦物質(zhì)含量。此外，其原料對(duì)于絕經(jīng)期的女性骨骼健康追求更加有益。

而圍繞男性骨質(zhì)流失方向，普諾碧?Osteo也有相關(guān)研究。2022年瑞典哥德堡大學(xué)進(jìn)行的研究，就是以模擬男性因衰老時(shí)雄性激素水平下降而導(dǎo)致的骨質(zhì)流失而設(shè)計(jì)。研究顯示，補(bǔ)充普諾碧?Osteo有助于應(yīng)對(duì)雄性小鼠骨質(zhì)流失問(wèn)題。

當(dāng)前，Probi普諾碧?Osteo安全性為QPS狀態(tài)（歐盟），適用于多種產(chǎn)品解決方案，是膳食補(bǔ)充劑以及功能性食品的理想選擇。

ACTIVATED PROBIOTICS就推出了添加Probi普諾碧?Osteo的骨骼疏松的益生菌膠囊產(chǎn)品。從配方和劑型包括作用機(jī)制路徑上與傳統(tǒng)的骨質(zhì)疏松產(chǎn)品有所區(qū)別，進(jìn)行了差異化。

骨骼健康產(chǎn)品

圖源：ACTIVATED PROBIOTICS

SANPROBI 也推出了具有免疫和骨質(zhì)疏松雙重屬性的膠囊產(chǎn)品——SANPROBI Osteo，將Probi普諾碧?Osteo與維生素D3進(jìn)行了復(fù)配。

不僅如此，據(jù)悉目前添加Probi普諾碧?Osteo的終端產(chǎn)品，已經(jīng)走向了全球多個(gè)市場(chǎng)，包括美國(guó)、澳大利亞、中國(guó)、印度、新加坡、芬蘭、挪威、波蘭、瑞典等。從腸道健康路徑切入骨骼健康的產(chǎn)品，也逐漸成為骨骼健康人群的新選擇。

小結(jié)

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，骨質(zhì)疏松具有廣泛的人群，而市場(chǎng)當(dāng)中的產(chǎn)品仍有多維度的提升空間，而從腸道健康的角度切入骨骼健康包括骨質(zhì)疏松，為市場(chǎng)提供了新的路徑和產(chǎn)品創(chuàng)新差異化的渠道，也為消費(fèi)者提供了更多的選擇。并且與常規(guī)的產(chǎn)品相比，益生菌能提供“一舉兩得”雙重健康，這契合市場(chǎng)趨勢(shì)與潮流。

參考信息：

1、中國(guó)骨質(zhì)疏松癥流行病學(xué)調(diào)查及“健康骨骼”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)結(jié)果發(fā)布，中華醫(yī)學(xué)會(huì)骨質(zhì)疏松和骨礦鹽疾病分會(huì)；

2、骨質(zhì)疏松并非老年人“專(zhuān)利” 年輕人也會(huì)患病，光明網(wǎng)；

3、絕經(jīng)后骨質(zhì)疏松癥患者補(bǔ)鈣認(rèn)知情況調(diào)查及影響因素分析，朱秋漪，繆玉嬋，中國(guó)婦幼保??；

4、補(bǔ)鈣的誤區(qū)與方法分析，侯婷婷，現(xiàn)代食品；

5、Jansson PA et al. “Probiotic treatment using a mix of three Lactobacillus strains for lumbar spine bone loss in postmenopausal women: A randomised, double-blind, placebo-controlled, multicentre trial.” The Lancet Rheumatology, vol. 1, no. 3 (November 1, 2019): E154-E162

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