近年來，隨著經(jīng)濟的增長和消費水平的提升，消費者對于飲食均衡、健康生活的需求越來越高。象征著低碳、時尚，同時又具備輕體瘦身功能的代餐，成為市場新寵。資本入局、品牌角力，尚未跑出頭部玩家的代餐市場，可謂風(fēng)起云涌。
根據(jù)歐睿國際發(fā)布的市場數(shù)據(jù)報告顯示，2017年中國代餐市場的份額高達571.1億人民幣，預(yù)計2022年將會達到1200億人民幣，市場前景非常廣闊。剛過去的2021年是代餐行業(yè)進入高速發(fā)展的一年，中國食品工業(yè)協(xié)會與中國品牌網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2021十大代餐品牌榜》。
排行榜根據(jù)官方品牌信息資料庫、電商平臺內(nèi)部數(shù)據(jù)、云計算大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)合市場參數(shù)變化，通過分析各品牌產(chǎn)品原料、核心技術(shù)、生產(chǎn)環(huán)境及其市場占有率、增長趨勢、口碑評價等指數(shù)，進行綜合評定。其中，熱門品牌ffit8、WonderLab、超級零、玉鶴鳴、王飽飽、鯊魚菲特、Smeal、Keep、艾蘭德威、薄荷健康上榜，其中王飽飽、wonderlab分別獲最佳親和度和最佳營銷獎，黑馬品牌玉鶴鳴獲最佳新銳獎。
以下為榜單TOP5詳解:
No.1 ffit8
所屬公司：北京幸福能量健康科技有限公司
品牌簡介：ffit8在國內(nèi)首次應(yīng)用“LCHF理論”，服務(wù)于減肥、減脂塑形以及渴望保持健康的人群，秉承高顏值、高營養(yǎng)、天然成分、科學(xué)配比的產(chǎn)品態(tài)度，立志打造讓年輕人吃瘦的輕體代餐品牌。
明星產(chǎn)品：ffit8輕體代餐蛋白棒
口感指數(shù)：★★★
No.2 WonderLab
所屬公司：深圳精準(zhǔn)健康食物科技有限公司
品牌簡介：定位“Z世代新營養(yǎng)品牌”的WonderLab于2019年成立。成立10個月后，WonderLab即登上天貓代餐品類第一的位置，第一年銷售額超過6000萬元，現(xiàn)全網(wǎng)銷售量已突破3000萬瓶。除代餐線外，WonderLab的產(chǎn)品組合還包括益生菌、膳食纖維等系列。
明星產(chǎn)品：WonderLab代餐奶昔
口感指數(shù)：★★★★
No.3超級零
所屬公司：閃電計劃（北京）生物科技有限公司
品牌簡介：超級零致力于健康營養(yǎng)產(chǎn)品研究開發(fā)，力求滿足不同用戶多元化需求。在遵循科學(xué)、營養(yǎng)、健康的前提下，開啟代餐2.0模式，將斷糖減脂過程縮減并高效化，達到控糖、控卡路里的同時還保證高蛋白、持久飽腹以及多元營養(yǎng)的消費訴求。
明星產(chǎn)品：輕卡斷糖能量棒
口感指數(shù)：★★★★
No.4玉鶴鳴
所屬公司：南京玉鶴鳴醫(yī)學(xué)營養(yǎng)科技股份有限公司
品牌簡介：始建于2015年的玉鶴鳴，依托18年藥企背景，懷揣著“讓輕養(yǎng)食品成為新潮流”、“讓新功能食品走向世界”的愿景，甄選全球金字塔尖營養(yǎng)，專注于年輕人的朋克養(yǎng)生需求，從輕食品類切入，致力于為消費者提供天然、健康、營養(yǎng)、科學(xué)、好吃、好看的輕養(yǎng)食品。玉鶴鳴在業(yè)內(nèi)首倡“生酮+東方調(diào)養(yǎng)理念”，基于生酮原理設(shè)計代餐方案，規(guī)避傳統(tǒng)生酮的弊端，科學(xué)配比碳水化合物、蛋白質(zhì)、脂肪三大產(chǎn)能營養(yǎng)素，實現(xiàn)高效燃脂。
明星產(chǎn)品：玉鶴鳴防彈咖啡
口感指數(shù)：★★★★★
No.5王飽飽
所屬公司：杭州飽嗝電子商務(wù)有限公司
品牌簡介：堅持好吃、潮流、無負擔(dān)的品牌價值觀，開創(chuàng)酸奶果然多烘焙麥片、草莓優(yōu)脆乳烘焙麥片、蜜桃烏龍烤燕麥等產(chǎn)品，讓每一位消費者享受真正有纖維、高纖維的麥片。
“減熱量，不減營養(yǎng)”，飽飽麥片不添加淀粉、大米粉，140分鐘低溫烘焙，保留麥片完整纖維含量。王飽飽在麥片中添加大果干，酸奶塊；添加益生元，增加更多膳食纖維，提高腸動力；麥片不添加蔗糖，使用甜菊糖苷作為0卡代糖劑。
明星產(chǎn)品：王飽飽酸奶果然多麥片
口感指數(shù)：★★★★★
縱觀榜單前五強ffit8、WonderLab、超級零、玉鶴鳴、王飽飽，不難發(fā)現(xiàn)，從創(chuàng)新、口感、理念、技術(shù)都存在其他品牌不可比擬的差異化優(yōu)勢。
·ffit8定位健康零食，其爆品蛋白棒上印有“羅永浩的代餐之選”，屬于營銷驅(qū)動型品牌。ffit8最大的亮點，在于其在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)出全新品類“蛋白棒”，在ffit8之前，代餐是以是蛋白粉和能量棒為主。蛋白粉需要沖泡，能量棒口感相對較差；女性對這兩種代餐接受度偏低。率先推出主打“營養(yǎng)+低卡+飽腹”的蛋白棒，集高蛋白、高膳食纖維、低糖、低熱量于一體，同時加入果干見過調(diào)和口感，并有15種口味可供選擇，大受女性群體歡迎。
·沒喝過WonderLab的奶昔，一定看過WonderLab的朋友圈廣告。WonderLab打破朋友圈原本“相冊+微商”，利用公共廣告位+參與互動評論效應(yīng)，引發(fā)WonderLab朋友圈減肥瘦身評論大賞，造成轟動效應(yīng)?！安粌H帶來效用，更帶來樂趣”，在一切都追求有趣的時代，WonderLab的最佳營銷獎實至名歸。
·超級零是代餐界不一樣的表現(xiàn)形式，它以最平常的一日三餐組成燃卡料理，率先提出斷糖口號，強調(diào)三重控卡的特性，控油：控制烹飪用油比傳統(tǒng)重油中餐減少64%； 控糖：使用天然代糖赤蘚糖醇代替白砂糖；控主食，用魔芋、燕麥、薏米、白蕓豆等食材作核心成分，低淀粉不易致胖，熱量降低65%，給偏好傳統(tǒng)飲食方式的瘦身人群多一種選擇。
·玉鶴鳴是2021年新銳品牌，于2015年成立，主打生酮原理輕體代餐方案，爆品生酮防彈咖啡雙十一預(yù)售當(dāng)天即告售罄。玉鶴鳴是業(yè)界首倡生酮的代餐品牌，同時融入國潮東方調(diào)養(yǎng)概念，因之前有18年藥企背景，團隊的科研水準(zhǔn)和生產(chǎn)水準(zhǔn)是業(yè)界天花板級，自有工廠為其質(zhì)量保證。玉鶴鳴防彈咖啡的口感也較同類品牌更為絲滑可口。不得不說，玉鶴鳴在2021年度的各大排行榜單上，最佳新銳獎這一獎項依然拿到手軟。接下來的表現(xiàn)希望能持續(xù)發(fā)力，給輕體市場帶來新的靈感與高度。
·王飽飽自2018年8月天貓上線以來，連續(xù)三年保持天貓麥片品類第一的地位，它的出現(xiàn)，一舉顛覆大眾對麥片寡淡、難以下咽的刻板印象；王飽飽創(chuàng)新推出酸奶果然多烘焙麥片，其新奇、健康、好吃、高顏值的產(chǎn)品屬性，一舉擊中了年輕女性用戶對食品“好吃不胖”的訴求；營銷方面，王飽飽將用戶定位為18~25歲的年輕女性，通過綁定歐陽娜娜、李佳琦等頭部KOL帶貨，更簽約一線流量明星王一博代言，可謂是喝飽了流量?？焖僭谙M者的心中建立起“王飽飽品牌等同于麥片品類”的認知，成功占領(lǐng)用戶第一心智。
“不管是誰，都能在王飽飽選到麥片”，最佳親和力獎獲得者王飽飽，果然親和力十足。
每個時代都會誕生全新的賽道，每個賽道都會面對市場打出新的玩法。萬變不離其宗，代餐行業(yè)想要保持蓬勃發(fā)展，離不開品牌的角力和競爭；品牌真正實現(xiàn)長紅，也離不開對行業(yè)和對產(chǎn)品力的深耕。榜單中的優(yōu)秀品牌的崛起歷程，成功經(jīng)驗可以參考，產(chǎn)品定位可以借鑒，更多的是，我們可以看到國產(chǎn)品牌未來的無限希望。返回搜狐，查看更多
