今年哪些科普?qǐng)D書最受歡迎？在2024東湖論壇平行論壇——科普?qǐng)D書創(chuàng)作與傳播論壇上，北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平介紹了今年前三季度科普?qǐng)D書市場(chǎng)的情況，并分享了從中獲得的啟示。

數(shù)理化類科普?qǐng)D書關(guān)注度高

“數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，成人科普?qǐng)D書整體規(guī)模較小，僅占總體市場(chǎng)碼洋比重的0.69%，比去年全年下降0.38%。”蔣艷平說。其中，占比最高的是生物世界類科普?qǐng)D書，數(shù)理化和生命健康類圖書的占比上升明顯。少兒科普?qǐng)D書規(guī)模占總體市場(chǎng)碼洋比重達(dá)到6.31%，其中人文社科類科普?qǐng)D書占比近3成，數(shù)理化和地球科學(xué)類圖書占比有所上升。

蔣艷平介紹，“小主題”、趣味化、細(xì)分化成為成人科普?qǐng)D書的熱點(diǎn)，如《槍炮、病菌與鋼鐵》《自私的基因》《這就是ChatGPT》等書受到讀者的歡迎。而少兒科普?qǐng)D書則聚焦博學(xué)、多元、寓教于樂的題材，如《秒懂未來科技》《白天黑夜都在玩的經(jīng)典科學(xué)游戲》《跟著詩(shī)詞去旅行》等。

值得注意的是，漫畫形式的輕科普表現(xiàn)十分亮眼。2024年前三季度，零售市場(chǎng)的成人科普?qǐng)D書前4名和少兒科普?qǐng)D書前5名中，均有漫畫形式或以圖為主的書籍。

“自帶流量”作者受青睞

《人類簡(jiǎn)史：從動(dòng)物到上帝》《那些古怪又讓人憂心的問題》《揭秘翻翻書·揭秘動(dòng)物》《用什么保護(hù)自己：漫畫民法典》……這些科普?qǐng)D書暢銷的背后，離不開精心的主題策劃?！昂玫目破?qǐng)D書要聚焦當(dāng)下讀者關(guān)注的熱點(diǎn)話題和流行理念?！笔Y艷平舉例道，當(dāng)下成人非常熱衷于人工智能、芯片等高科技話題，數(shù)理化等基礎(chǔ)學(xué)科的快樂學(xué)習(xí)法對(duì)青少年來說十分實(shí)用，而老齡化社會(huì)下，人們普遍關(guān)心如何用科學(xué)的方法保健抗衰老，這些都是很好的科普?qǐng)D書選題。

尋找有粉絲積累的權(quán)威作者、網(wǎng)絡(luò)大V合作出書，也成為越來越多出版方的選擇。科普博主“無窮小亮”的“海錯(cuò)圖筆記”系列、B站百大UP主“花小烙”的漫畫科普力作《身體的十萬個(gè)為什么》、醫(yī)學(xué)科普作者“醫(yī)路向前”的首部作品《給中國(guó)人的救護(hù)指南》……依靠過硬的內(nèi)容和作者的號(hào)召力，往往能夠做到“叫好”又“叫座”。

有了好的內(nèi)容，還要尋找合適的表達(dá)形式。蔣艷平表示，在碎片化閱讀、趣味閱讀的時(shí)代，漫畫形式的科普?qǐng)D書最容易獲得讀者的青睞。此外，權(quán)威專業(yè)人士和媒體推薦、短視頻直播帶貨、加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)等營(yíng)銷傳播手段，也能幫助科普?qǐng)D書迅速打開市場(chǎng)，讓圖書進(jìn)入讀者的視野。

科普創(chuàng)作和傳播重在定位受眾

“當(dāng)前，閱讀人群需求分化，不同人群的閱讀偏好出現(xiàn)顯著分層。因此，科普?qǐng)D書的產(chǎn)品定位策略愈發(fā)關(guān)鍵?！笔Y艷平認(rèn)為，一本科普?qǐng)D書的受眾定位決定了從選題到推廣渠道的整個(gè)過程。

對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模基數(shù)最大的“淺層讀者”，適合推出閱讀門檻低、趣味性和話題性強(qiáng)、緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)的內(nèi)容，并在公域進(jìn)行大流量的曝光和引流推廣，引發(fā)讀者的興趣和購(gòu)買欲。

具有一定閱讀基礎(chǔ)和閱讀習(xí)慣的“中層讀者”，往往有兼顧質(zhì)量深度和閱讀趣味性內(nèi)容的需求，應(yīng)針對(duì)其垂直興趣標(biāo)簽，推出特定細(xì)分領(lǐng)域題材的產(chǎn)品，并通過口碑平臺(tái)的評(píng)分和品牌新媒體賬號(hào)進(jìn)行宣傳。

而包括學(xué)者、專業(yè)人士和深度閱讀愛好者在內(nèi)的“深層讀者”群體，已經(jīng)有了對(duì)興趣領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品的穩(wěn)定需求，同時(shí)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和專業(yè)性要求也最為嚴(yán)格。創(chuàng)作者和出版方可以針對(duì)其推出具有深度的產(chǎn)品，并打造品質(zhì)權(quán)威、體系化的圖書品牌。

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