IDF（國(guó)際糖尿病聯(lián)盟）2021年全球糖尿病報(bào)告顯示，全球糖尿病患者已達(dá)到5.37億人，約1/10的成年人受到影響。中國(guó)糖尿病患者達(dá)到1.41億人，且大有持續(xù)高發(fā)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。如此規(guī)模的糖尿病患者群體，決定了對(duì)血糖儀的龐大的需求。

相較于傳統(tǒng)的指尖血監(jiān)測(cè)(BGM)，持續(xù)血糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(CGM)因其便用更便捷，測(cè)試結(jié)果更精準(zhǔn)而受到越來(lái)越多患者青睞。2023年4月，三諾生物創(chuàng)新再升級(jí)，其自主研發(fā)的持續(xù)葡萄糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)產(chǎn)品（CGM）——“三諾愛(ài)看” 獲批上市，為糖尿病患者與專(zhuān)業(yè)醫(yī)護(hù)人員提供更精準(zhǔn)、更智能的血糖管理體驗(yàn)。

近日，三諾愛(ài)看霸屏全國(guó)多座城市新潮電梯智能屏，反復(fù)表達(dá)三諾愛(ài)看動(dòng)態(tài)血糖儀“不扎手指測(cè)血糖”的核心信息，通過(guò)高頻觸達(dá)形成用戶(hù)記憶——一旦有購(gòu)買(mǎi)需求，三諾愛(ài)看就必然會(huì)成為消費(fèi)者的首選品牌。

憑借全球自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)入局CGM

三諾愛(ài)看功能性創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)

華泰證券預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)CGM市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2030年有望超過(guò)143億，其中2020-2025年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為33.0%， 2026-2030年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為39.7%，呈現(xiàn)不斷擴(kuò)張的向上發(fā)展態(tài)勢(shì)。

CGM技術(shù)壁壘高，而傳感器又是CGM系統(tǒng)最核心的部件，也是技術(shù)難度最大的部分。三諾生物在十四年的時(shí)間里持續(xù)推進(jìn)第三代傳感器技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)CGM的底層技術(shù)變革。相較于前兩代傳感器技術(shù)，三諾生物自主研發(fā)的第三代傳感器技術(shù)具備了低電位、不依賴(lài)氧氣、干擾物少等顯著優(yōu)勢(shì)。

三諾生物是全球首個(gè)將第三代葡萄糖傳感制備技術(shù)應(yīng)用于CGM產(chǎn)品中的企業(yè)，并形成了全球可用的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。據(jù)悉，其最新推出的三諾愛(ài)看動(dòng)態(tài)血糖儀無(wú)需校準(zhǔn)，只需將一枚硬幣大小的傳感器需敷貼于腹部，就可實(shí)時(shí)提供連續(xù)15天的血糖數(shù)據(jù)，并且監(jiān)測(cè)頻次也達(dá)到了3分鐘一次，監(jiān)測(cè)期內(nèi)可出值數(shù)7200個(gè)。而在評(píng)價(jià)產(chǎn)品準(zhǔn)確度的核心指標(biāo)MARD值上，目前世界上只有少數(shù)廠(chǎng)家能做到低于10%的水平，而在新一代傳感器技術(shù)的強(qiáng)支撐下，“三諾愛(ài)看”的MARD值低至8.71%。由此可證，無(wú)論是在監(jiān)測(cè)時(shí)長(zhǎng)、用戶(hù)體驗(yàn)、準(zhǔn)確性，三諾愛(ài)看都達(dá)到了國(guó)際頂尖水平。

另外，三諾愛(ài)看動(dòng)態(tài)血糖儀還具備異常風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、個(gè)性化設(shè)置血糖提醒范圍、智能健康管家等功能，并且能夠通過(guò)遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)軟件連接醫(yī)院的平臺(tái)，將血糖監(jiān)測(cè)結(jié)果實(shí)時(shí)分享給醫(yī)生，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和及時(shí)處理。

以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，通過(guò)推出以三諾愛(ài)看動(dòng)態(tài)血糖儀為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)可穿戴系統(tǒng)，三諾生物不僅完成了血糖監(jiān)測(cè)點(diǎn)線(xiàn)面的布局，還為糖尿病患者提供創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的智慧醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)力領(lǐng)跑行業(yè)。

占領(lǐng)家庭場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)受眾

持續(xù)放大新品營(yíng)銷(xiāo)聲量

由于國(guó)內(nèi)CGM滲透率還很低，所以品牌破局的關(guān)鍵在于打開(kāi)用戶(hù)認(rèn)知。三諾生物在品牌影響力擴(kuò)張與市場(chǎng)推廣上全面發(fā)力，采用深度滲透策略，持續(xù)擴(kuò)大三諾愛(ài)看新品營(yíng)銷(xiāo)聲量，搶占用戶(hù)心智，實(shí)現(xiàn)高效傳播。

在市場(chǎng)推廣方面，三諾生物全渠道開(kāi)展“三諾愛(ài)看首席體驗(yàn)官”項(xiàng)目，邀請(qǐng)?zhí)怯洋w驗(yàn)三諾CGM產(chǎn)品、提高新品影響力與受眾認(rèn)知度。與此同時(shí)，三諾愛(ài)看還充分利用線(xiàn)上社交平臺(tái)，邀請(qǐng)?zhí)怯言谛〖t書(shū)、抖音、微博等平臺(tái)分享使用體驗(yàn)。一方面以真實(shí)的用戶(hù)體驗(yàn)達(dá)成消費(fèi)者的信任，另一方面，以分享用戶(hù)作為“原點(diǎn)人群”，通過(guò)裂變效應(yīng)觸達(dá)更廣泛的控糖群體，讓更多目標(biāo)用戶(hù)對(duì)三諾愛(ài)看產(chǎn)生信任與期待。

在提升新品影響力上，三諾愛(ài)看全面霸屏全國(guó)多座城市新潮電梯智能屏，充分利用社區(qū)梯媒“離家最近”與“每日必經(jīng)”的物理空間優(yōu)勢(shì)，搶占動(dòng)態(tài)血糖儀的核心使用場(chǎng)景——家庭，高頻輸出三諾愛(ài)看“不扎手指測(cè)血糖”、“持續(xù)測(cè)血糖15天”等核心利益點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾人群的反復(fù)觸達(dá)，在每天離家與回家的電梯里，都能看到三諾愛(ài)看的廣告，只需短短幾天，就能記住三諾愛(ài)看，而一旦自己或家人有需求，就能快速達(dá)成購(gòu)買(mǎi)決策。

總結(jié)VS思考

三諾生物自成立以來(lái)，一直致力于為糖尿病等慢性病患者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，與其說(shuō)CGM賽道爭(zhēng)奪是慢性病市場(chǎng)的一張門(mén)票，不如說(shuō)圍繞院內(nèi)外健康管理的一盤(pán)大棋剛剛開(kāi)局。這一次，三諾又走在了前面，憑借創(chuàng)新精神和創(chuàng)新實(shí)力，成功研發(fā)出CGM動(dòng)態(tài)血糖儀，真正實(shí)現(xiàn)了糖尿病管理的智能化、便利化，為糖尿病患者帶來(lái)更加全面、個(gè)性化的解決方案。未來(lái)，三諾將繼續(xù)勇毅前行，致力成為全球領(lǐng)先的糖尿病數(shù)字管理專(zhuān)家。

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