顛覆傳統(tǒng)養(yǎng)生，看民族品牌元?dú)獾貛绾侮J蕩萬億大健康市場
在剛過去的2024年,元?dú)獾貛ё鳛閯偝闪?年的新銳品牌,多次登頂天貓、抖音等多平臺榜單,并摘獲2024年天貓家居年度趨勢新品獎(jiǎng)、2024年健康科技產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)、2024年東方美學(xué)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多重榮譽(yù),創(chuàng)下年銷售額破3億的佳績,在國內(nèi)大健康行業(yè)大放異彩,獲得業(yè)界和消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
在當(dāng)前低迷的經(jīng)濟(jì)寒冬下,它是如何屢創(chuàng)銷售奇跡的呢?一起來關(guān)注元?dú)獾貛У钠凭种ā?/p>
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不忘初心,
醫(yī)圣故里的溯源傳承
元?dú)獾貛?一個(gè)源自中國湖北省蘄春縣的艾草養(yǎng)生品牌,成立于2022年11月11日。以“艾灸智慧·科學(xué)輕養(yǎng)”為品牌定位,秉承“天然、科學(xué)、純粹、環(huán)?！钡睦砟?致力于為用戶提供高效便捷的養(yǎng)生體驗(yàn)。
“元?dú)獾貛А钡娜∶`感源自明代醫(yī)圣李時(shí)珍的一則傳說。相傳李時(shí)珍在蘄春深山中偶遇一株千年古艾,其葉形如太極,香氣清冽,觸之如暖陽入體,被當(dāng)?shù)厝朔Q為“元?dú)獍?。品牌?chuàng)始人受此啟發(fā),以“元?dú)狻睘槊?寓意品牌如古艾般承載天地能量,可為人們打造一方療愈身心的“地帶”。
元?dú)獾貛?chuàng)始團(tuán)隊(duì)都是土生土長的蘄春人,在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)艾灸雖具有顯著的養(yǎng)生功效,但存在操作復(fù)雜、使用場景受限等問題,難以滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏生活的需求。
基于這一洞察,元?dú)獾貛Q定以北緯30°道地蘄艾為核心成分,結(jié)合現(xiàn)代科技,重新定義現(xiàn)代艾灸養(yǎng)生方式,正如品牌slogan“源自東方的艾灸智慧”,元?dú)獾貛⑹怪嗅t(yī)傳統(tǒng)智慧煥發(fā)新生,為全球消費(fèi)者傳遞健康與活力。
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元?dú)馊龖B(tài),
詮釋中式養(yǎng)生新范式
為突破傳統(tǒng)艾灸的局限,元?dú)獾貛б灾嗅t(yī)養(yǎng)生三重境界為理論基礎(chǔ),首創(chuàng)“元?dú)馊龖B(tài)”產(chǎn)品坐標(biāo)體系,將傳統(tǒng)艾灸技藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合,打造出覆蓋溫態(tài)、燃態(tài)、空態(tài)的全方位養(yǎng)生解決方案。
溫態(tài)養(yǎng)身:以“暖陽盈身,溫意潤心”為理念,專為肩頸、腰部酸疼設(shè)計(jì),采用溫和發(fā)熱技術(shù),持續(xù)釋放蘄艾藥效,幫助緩解肌肉疲勞,促進(jìn)血液循環(huán)。
燃態(tài)養(yǎng)氣:以“燃燒能量,活力釋放”為核心,適用于體形管理,通過溫和熱力刺激穴位,幫助提升代謝,滿足人們的健康塑形需求。
空態(tài)養(yǎng)心:以“身心放空,悅納本真”為目標(biāo),專為身心療愈設(shè)計(jì),結(jié)合蘄艾香氣與溫?zé)嵝?yīng),幫助舒緩壓力,提升睡眠質(zhì)量。
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元?dú)獾貛б栽獨(dú)馊龖B(tài)理念為開品方向,開發(fā)出四大產(chǎn)品線,推出以元?dú)赓N、元?dú)獯┐?、元?dú)饷缞y及元?dú)獐熡盗泄?0余款溫灸養(yǎng)生產(chǎn)品。
元?dú)赓N系列以《本草綱目》為指導(dǎo)理論,通過自發(fā)熱技術(shù),輔助精油潤養(yǎng),熱溫熏蒸充分釋放藥效,深層緩解身體濕寒疲勞等問題;元?dú)獯┐飨盗袑⑻I艾草本與日常用品巧妙結(jié)合,采用蘄艾填充或電加熱溫灸技術(shù),將溫灸養(yǎng)生日?；?代表產(chǎn)品有元?dú)庋鼛А⒊C姿帶、坐墊、枕頭和披肩等;元?dú)饷缞y系列以蘄艾為核心成分,開創(chuàng)性打造止汗露、滋潤凝露多款個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。比如挖掘艾草除菌抑螨的特性,創(chuàng)新式以艾草纖維為面料原材,推出呵護(hù)敏感肌膚的蘄艾洗臉巾;元?dú)獐熡盗谢谥嗅t(yī)理論,設(shè)計(jì)出時(shí)尚、輕巧、便攜的養(yǎng)生工具,幫助人們實(shí)現(xiàn)身心的隨時(shí)療愈。
這些產(chǎn)品通過深度用戶洞察,結(jié)合現(xiàn)代科技,最大程度發(fā)揮出了道地原材蘄艾的天然功效,為消費(fèi)者創(chuàng)造出便捷化、場景化的養(yǎng)生體驗(yàn)。
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產(chǎn)研筑基,
全鏈路領(lǐng)跑養(yǎng)生賽道
元?dú)獾貛Я⒆憷顣r(shí)珍國灸集團(tuán)深厚的產(chǎn)業(yè)積淀,構(gòu)建起“產(chǎn)學(xué)研用”一體化的科研矩陣。
元?dú)獾貛б詮?qiáng)大的科研實(shí)力為根基,聯(lián)合李時(shí)珍國灸集團(tuán)共建萬畝蘄艾種植基地,從源頭把控高品質(zhì)原材料。擁有一支匯聚蘄艾傳承者、科技研發(fā)精英與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營專家的黃金三角團(tuán)隊(duì),掌握17項(xiàng)前沿專利技術(shù),從蘄艾種植、產(chǎn)品研發(fā)到營銷推廣,形成了一條完整的產(chǎn)學(xué)研閉環(huán)。
在營銷方面,元?dú)獾貛{借對年輕消費(fèi)群體的深刻洞察,成功打造了傳統(tǒng)養(yǎng)生年輕化的標(biāo)桿案例。不止深耕天貓、京東傳統(tǒng)電商平臺,更抓住抖音、小紅書等興趣電商發(fā)展風(fēng)口,深度布局達(dá)人營銷矩陣,創(chuàng)造直播間最高單日破120萬GMV的銷售成績。同時(shí),元?dú)獾貛н€推出了智能穿戴艾灸設(shè)備等創(chuàng)新產(chǎn)品,進(jìn)一步拓寬了養(yǎng)生場景,實(shí)現(xiàn)了從文化深挖到市場引爆的全鏈路增長。
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結(jié)語
傳承與發(fā)揚(yáng),遵古與創(chuàng)新,元?dú)獾貛ё鳛楫?dāng)下蘄艾養(yǎng)生市場的代表品牌之一,始終將發(fā)展視為品牌生命力的保證。在科技賦能之下,元?dú)獾貛⒊掷m(xù)探索突破新邊界,為國人帶來融合傳統(tǒng)草本智慧與現(xiàn)代科技的卓越養(yǎng)生體驗(yàn),讓悠久的中國養(yǎng)生智慧以更輕盈的姿態(tài)走向世界大健康舞臺。
