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鏈接青年力量，實現(xiàn)品牌長青

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月14日 22:04

　　12年，參與17賽季學院獎賽事，累計收獲作品180460組，覆蓋1830所高校， 5309個學院，影響千萬大學生?？炜怂帢I(yè)用12年來落地品牌年輕化戰(zhàn)略，攜手學院獎，在影響一代人青春的同時，為企業(yè)帶來新的受眾群和增長點。

　　服飾、食品和快消類品牌進行年輕化無可厚非，藥企有沒有必要采取年輕化戰(zhàn)略？這在12年前可能是個疑問。但近兩年，中國Z世代（1995-2009）規(guī)模達到3.28億，15-29歲的消費者人數(shù)不斷攀升，成為市場的最前端，不僅影響著各大品牌的銷售，也影響著Y世代和Z世代的消費，從而在市場環(huán)境中擁有絕對的影響力和話語權。在幾乎全品類都爭先恐后進行年輕化戰(zhàn)役的當下，快克快人一步的戰(zhàn)略選擇顯得尤為具備前瞻性。

　　前瞻性的戰(zhàn)略必然需要強有力的落地方式。區(qū)別于現(xiàn)在市場上常見的、通過套用年輕人喜歡的玩法和元素來試圖吸引年輕人注意的營銷打法，快克選擇和學院獎聯(lián)手，打入大學生市場。在年輕人剛剛具備消費自主權、形成個人品牌意識的大學時期，把握住高校這塊營銷沃土，卷入年輕人深度共創(chuàng)，從三大層面進行品牌年輕化落地，讓大家從單純的產(chǎn)品消費者，變成品牌參與者和傳播者，和品牌實現(xiàn)多層面的溝通和連接。

　　營銷方式年輕化：把握青年洞察，收獲新鮮玩法

　　搭載“學院獎”這一歷經(jīng)了24年的國家級創(chuàng)意賽事，快克每年可以面向全國1500萬+學子發(fā)布品牌創(chuàng)意需求，并收獲包含營銷策劃方案、廣告文案、平面廣告、綜合設計、短視頻、微電影在內(nèi)的多類別參賽作品。

　　這種落地方式的突出優(yōu)勢在于，學生不僅在創(chuàng)作過程中對快克有了全面、深刻的了解，在創(chuàng)作中期和后期成為品牌的傳播者，在未來的生活中成為快克的忠實用戶，更重要的是能用最新鮮的創(chuàng)意來反向滋養(yǎng)品牌。相比于其他品牌依靠自身團隊或委托創(chuàng)意公司來“打造”貼近95后、00后的創(chuàng)意，由大學生自己做的調研更加真實、洞察更加精準、蘊藏的情感更容易引起共鳴，整體產(chǎn)出的內(nèi)容顯然更能走進同類心里。

鏈接青年力量，實現(xiàn)品牌長青

　　縱觀歷年的【營銷策劃】類作品，還可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容重點從突出產(chǎn)品特性向突出使用場景轉變，從注重功效表達向注重情感連接轉變，從尋找普世情緒到切中當下社會情緒轉變，傳播方式也從最初的H5到公眾號、到小程序、再到現(xiàn)在的跨界聯(lián)名，始終站在潮流玩法的前端，甚至引領潮流，能快速有效地觸達到目標人群。

　　除了吸引創(chuàng)作者外，自2016年第14屆學院獎起，快克和學院獎每賽季面向全國高校募集200+“大學生評委"，從目標受眾角度為參賽作品投票，保證了創(chuàng)意的實際效果性，實現(xiàn)從年輕人中來，到年輕人中去的有效年輕化。

　　品牌資產(chǎn)年輕化：打造公益IP，形成溝通渠道

　　如果只是在創(chuàng)作方式和玩法上貼近年輕人，這樣的“年輕化”未免淺薄?？炜松钪贻p化不僅要“玩”在一起，更要“想”在一起，讓年輕化完成從人群到情緒、從行動到態(tài)度、從品牌觀到價值觀的深化，沉淀能讓年輕人熟悉、喜歡甚至追捧的品牌資產(chǎn)。

　　為此，2020年11月，快克和學院獎發(fā)布青年共創(chuàng)公益IP「快克新青年」。青年一代有理想、有本領、有擔當，國家就有前途，民族就有希望。”的號召，積極承擔起社會責任，助力培養(yǎng)一批具備快克所提倡的“奮斗的精神”的快克新青年，他們熱愛生活、樂觀積極、努力拼搏，是時代新青年，更是“讓中國更快一步”的中國新青年。

　　“快克希望通過「快克新青年」看到年輕人的思想和創(chuàng)意，為快克的品牌塑造和發(fā)展帶來靈感。同時嘗試用年輕人的方式和視角，與年輕人進行交流溝通，了解年輕人，洞察先機，把握青春市場。另一方面，快克希望通過此類活動，讓更多的年輕人認識快克、了解快克，擴大品牌的影響力和美譽度，為快克‘吸粉’，吸引更多的潛在消費群體?！焙Ｄ峡炜怂帢I(yè)有限公司總經(jīng)理王志昊說到。

　　在“快克新青年”這一IP下，快克和學院獎聯(lián)手天津師范大學等高校成立快克高校市場部，系統(tǒng)性加深快克和高校師生之間的交流，同時促進產(chǎn)教融合，以實戰(zhàn)價值賦能相關專業(yè)教師教學。

　　2022年，快克與高校市場部團隊聯(lián)手打造「快克新青年」抖音賬號矩陣，持續(xù)輸出內(nèi)容，關注青年生活、討論痛點話題、傳遞青年聲音、表達先鋒態(tài)度，將快克品牌與青年群體強勢關聯(lián)，在新語境中刷新品牌印象，實現(xiàn)雙向溝通，形成創(chuàng)新且可持續(xù)的互動關系，讓品牌和青年共同成長。

　　公益價值年輕化：關注青年成長，沉淀優(yōu)質創(chuàng)意

　　「快克新青年」作為公益IP，自誕生以來致力于推出多種形式的公益活動，來踐行品牌對于社會價值的擔當。比如在2021年發(fā)起的#青春自由光芒#快克新青年大型微博公益接力活動，不僅卷入眾多大學生參與討論，更吸引到公安部交通管理局、人民海軍等賬號關注，實現(xiàn)從學生個人到國家官方賬號的出圈。截至目前，累計瀏覽量破8億，讓更多人關注青年力量，弘揚中國新青年精神。還有#快克新青年詞典共創(chuàng)#行動，累積收獲400多個詞條，洞察熱點現(xiàn)象，輸出前衛(wèi)觀點，讓社會聽到青年聲音。

　　在線下，快克不僅在開學季贊助天津師范大學新生籃球賽，還在五四青年節(jié)之際，響應亞運，聯(lián)合鄭州工程技術學院舉行“青年領跑快意青春”線下彩虹跑，并計劃將其打造成為長線周期性活動，號召年輕大學生關注身體健康，參與體育運動，在運動中創(chuàng)造快樂，練就強健體魄，收獲快意青春。

　　除了線上線下活動外，快克和學院獎還將共創(chuàng)過程中的眾多優(yōu)秀創(chuàng)意沉淀為書籍《廣告創(chuàng)意案例實踐教程——快克篇》，由清華大學出版社出版，今后將作為教材被應用于部分高校相關專業(yè)的教學中，讓創(chuàng)意價值得到擴散，讓實戰(zhàn)價值得到延伸，創(chuàng)新產(chǎn)教融合方式，也讓品牌以前所未有的方式影響一代又一代年輕人。

　　今年是快克與學院獎合作的12年，12年間，許許多多的同學在快克比賽和日常項目中脫穎而出。他們有的利用大賽獎金為母校捐了一間圖書室，讓知識在學弟學妹間代代傳承；有的看到了媒體的力量，決定以傳媒為工具，讓更多人看到大山中的家鄉(xiāng)；有的在快克項目中重新找到自信和熱血；有的更是在大家的支持和自身的努力下，從家人去世的悲痛中走出來，轉身成為托舉起更多癌癥家庭的溫暖力量......在剛剛過去的廣告節(jié)，學院獎和快克發(fā)起#快意青春十二年#微博話題，將這些同學的真實故事以視頻的形式展現(xiàn)出來，以真實的青年力量，影響更多的年輕人，成就更多“快克新青年”。數(shù)十位創(chuàng)意大咖和高校教師也在此話題下，對快克與學院就獎的12年合作發(fā)表了自己的看法，并送上祝福。話題最終收獲1.1億閱讀量，被諸多高校學生轉發(fā)評論。

　　5G時代，每個消費者都是傳播者，每個群體都是流量池，每個忠實用戶都是野生“金牌銷售”，最能打動人們的，核心都在于“與我有關”，而共創(chuàng)，就是個體和品牌之間最深的關聯(lián)。

　　快克和學院獎用12年來詮釋何為有效的“品牌年輕化”，立足12年一輪回的新起點，將繼續(xù)守住流量新入口，打年輕化持久戰(zhàn)。

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