“冰火，燃情” 伊利冷飲品牌火速升溫

2007年06月01日 15:58   來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

    近日，伊利冷飲事業(yè)部開(kāi)展了冷飲營(yíng)銷(xiāo)歷史上營(yíng)銷(xiāo)力度最大、成本投入最高、覆蓋范圍最廣的推廣活動(dòng)——冰火，燃情奧運(yùn)活動(dòng)。希望借奧運(yùn)之力加大伊利冷飲業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

    伊利集團(tuán)4月30公布了2006年財(cái)報(bào)：伊利以主營(yíng)收入163.39億元連續(xù)4年蟬聯(lián)中國(guó)乳業(yè)第一；各產(chǎn)品線(xiàn)全面領(lǐng)先尤其是冷飲、酸奶、奶粉的優(yōu)勢(shì)使之成為名副其實(shí)的“全能冠軍”。

    其中，2006年冷飲業(yè)務(wù)收入達(dá)到22.81億元，同比增長(zhǎng)54.28%；比蒙牛高出近5億元，增長(zhǎng)速率也遠(yuǎn)超蒙牛等企業(yè)。以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)居行業(yè)首位。

    此次活動(dòng)伊利正是希望借著全面領(lǐng)先的大好態(tài)勢(shì)，添磚加瓦，迅速鞏固自己在冷飲方面的龍頭地位。 

    據(jù)了解，伊利冰火，燃情奧運(yùn)活動(dòng)4月18日正式啟動(dòng)，消費(fèi)者只需購(gòu)買(mǎi)伊利冷飲產(chǎn)品，即可憑借產(chǎn)品飄帶上的編碼角逐奧運(yùn)大獎(jiǎng)(每天五套奧運(yùn)福娃U盤(pán)，每套5只)。這個(gè)活動(dòng)一改多年來(lái)沉悶的營(yíng)銷(xiāo)局面，為2007年中國(guó)冷飲市場(chǎng)帶來(lái)歡樂(lè)氣氛。

    經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家指出，該活動(dòng)的迅速升溫預(yù)示著中國(guó)冷飲行業(yè)已經(jīng)逐漸步入成熟期，同時(shí)，從伊利冷飲對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的廣泛應(yīng)用中，不難看出，冷飲市場(chǎng)已經(jīng)由之前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)全面進(jìn)入到以品牌競(jìng)爭(zhēng)為重點(diǎn)的發(fā)展階段。

    作為冷飲行業(yè)連續(xù)多年的行業(yè)第一，伊利冷飲的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一直是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點(diǎn)，也是其長(zhǎng)期引領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，近年來(lái)，雖然冷飲行業(yè)有了一個(gè)突破的發(fā)展速度，但是中國(guó)冷飲巨頭們對(duì)于冷飲產(chǎn)品的推廣還是采取比較低端的營(yíng)銷(xiāo)模式，絕大多數(shù)企業(yè)都是在每年2月和5-6月進(jìn)行一輪廣告投放，而產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式也較單一。此次伊利冷飲表現(xiàn)突出，實(shí)屬難能可貴。行業(yè)分析人士指出，“伊利將在2007年拉大和行業(yè)第二之間的距離！”

（責(zé)任編輯：高蕾）

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