《產(chǎn)業(yè)觀瀾（月報(bào)）》是庶正康訊為營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)奉獻(xiàn)的月度行業(yè)動(dòng)態(tài)集萃，包括月度專題、行政管理、輿情側(cè)觀和產(chǎn)業(yè)洞察四個(gè)欄目，囊括了監(jiān)管部門發(fā)布的最新行政法規(guī)、重大監(jiān)管信息，以及營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域上市公司的業(yè)績(jī)披露、經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)等，為營(yíng)養(yǎng)健康企業(yè)的市場(chǎng)、研發(fā)、法規(guī)和戰(zhàn)投部門提供專業(yè)、快捷的資料索引和市場(chǎng)解讀。

10月專題：需求牽引供給

營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)三季度業(yè)績(jī)分化

10月23日，二十屆四中全會(huì)對(duì)"內(nèi)需"與"國(guó)內(nèi)循環(huán)"注入了新的發(fā)展內(nèi)涵。全會(huì)提出"以新需求引領(lǐng)新供給、以新供給創(chuàng)造新需求"的發(fā)展路徑，這一表述相較于"十四五"規(guī)劃中"以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求"的提法，將需求置于更優(yōu)先的位置，強(qiáng)調(diào)通過挖掘和釋放新的消費(fèi)需求來牽引供給體系的升級(jí)。

全會(huì)同時(shí)指出，要“促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性”，這一要求直指當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性問題，旨在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、低水平重復(fù)的“內(nèi)卷式”困境中突圍，轉(zhuǎn)向以質(zhì)量、創(chuàng)新和差異化為主導(dǎo)的發(fā)展軌道。

政策導(dǎo)向?qū)I(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。在當(dāng)前環(huán)境下，企業(yè)業(yè)績(jī)分化明顯，這一現(xiàn)象凸顯了以“新需求”為導(dǎo)向的企業(yè)優(yōu)勢(shì)。從剛剛披露的2025年三季度財(cái)報(bào)來看，從已披露三季報(bào)的企業(yè)表現(xiàn)來看，東鵬飲料、仙樂健康、民生健康等企業(yè)也保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，而哈藥股份、百合股份、技源集團(tuán)、永安藥業(yè)等企業(yè)則面臨一定業(yè)績(jī)壓力。

從三季度業(yè)績(jī)分化可以看出，營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在“需求牽引供給”的新思路下，能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)變化、具備核心技術(shù)創(chuàng)新能力、并能快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的企業(yè)，正在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在未來進(jìn)一步延續(xù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更有效率的方向發(fā)展。

行業(yè)管理

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政策法規(guī)

10月9日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)《市場(chǎng)監(jiān)督管理嚴(yán)重違法失信名單管理辦法（修訂征求意見稿）》進(jìn)行公開征求意見。

10月14日，海關(guān)總署發(fā)布《中華人民共和國(guó)海關(guān)進(jìn)口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)管理規(guī)定》（海關(guān)總署令第280號(hào)），自2026年6月1日起施行。

10月20日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)發(fā)布《食品中坎地沙坦酯、拉西地平、阿齊沙坦的測(cè)定》等6項(xiàng)食品補(bǔ)充檢驗(yàn)方法。

10月31日，財(cái)政部等五部門印發(fā)《關(guān)于完善免稅店政策支持提振消費(fèi)的通知》，明確提出，將保健食品、非處方藥、寵物食品等納入經(jīng)營(yíng)范圍。

行業(yè)新聞

10月9日，國(guó)家稅務(wù)總局利用增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，對(duì)國(guó)慶中秋假期相關(guān)消費(fèi)行業(yè)銷售收入情況進(jìn)行分析顯示，消費(fèi)者日益注重健康消費(fèi)，保健輔助治療器材、營(yíng)養(yǎng)和保健品銷售收入同比分別增長(zhǎng)34.7%和14%。

10月9日， 青海省稅務(wù)局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，該省包括“一老一小”服務(wù)、文體健身、健康保健等在內(nèi)的健康消費(fèi)相關(guān)行業(yè)開票銷售收入同比增長(zhǎng)16.3%。

10月20日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布治理虛假宣傳保健功效的進(jìn)展，抖音平臺(tái)持續(xù)展開專項(xiàng)治理，并歸納出四大典型違規(guī)場(chǎng)景：將普通食品包裝為功能食品、夸大滋補(bǔ)品療效、隱匿商品真實(shí)屬性、濫用保健食品標(biāo)志承諾療效。

10月22日，國(guó)家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中心對(duì)木聚糖酶等10種食品添加劑新品種進(jìn)行公開征求意見。

10月26日，全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)執(zhí)法檢查組在關(guān)于檢查《中華人民共和國(guó)食品安全法》實(shí)施情況的報(bào)告中建議，針對(duì)目前跨境電商領(lǐng)域出現(xiàn)的食品安全風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化完善相關(guān)監(jiān)管政策，制定進(jìn)口食品負(fù)面清單，明確食品召回責(zé)任，填補(bǔ)風(fēng)險(xiǎn)防控漏洞，嚴(yán)防高風(fēng)險(xiǎn)食品流入。

10月27日，微信公告表示近期發(fā)現(xiàn)有部分不法商家利用第三方平臺(tái)快速生成直播間等形式的違規(guī)鏈接并誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊觀看，經(jīng)平臺(tái)核實(shí)相關(guān)鏈接內(nèi)的直播內(nèi)容存在虛假/夸大宣傳等行為并涉及違規(guī)營(yíng)銷保健類商品、藥品、假冒偽劣商品等。

市場(chǎng)監(jiān)管

10月10日，天津市薊州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)央視《私域直播圍獵老年消費(fèi)者》曝光的直播間經(jīng)營(yíng)主體瀟灑甄選(連云港)科技有限公司涉嫌虛假宣傳案件線索移送至江蘇省連云港市市場(chǎng)監(jiān)管局。

10月14日，最高人民檢察院發(fā)布一批共6件檢察技術(shù)支持公益訴訟檢察典型案例，其中一起涉及網(wǎng)絡(luò)銷售假冒保健品，并將涉嫌刑事犯罪的4人移送公安機(jī)關(guān)處理。

10月15日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局召開“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發(fā)布會(huì)，專項(xiàng)整治工作開展以來，已查辦違法案件4516件，罰沒金額6876.91萬(wàn)元，責(zé)令3611家主體整改、涉及金額382.42萬(wàn)元，向紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)移送違規(guī)違紀(jì)線索95條。

10月16日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布十起互聯(lián)網(wǎng)違法廣告典型案例，此次公布的案例涉及私域直播虛假宣傳、AI虛假?gòu)V告、產(chǎn)品功效與實(shí)際不符等。

10月23日，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局通過公布一批涉老保健品虛假典型案例。案例涉及普通食品、保健食品虛假宣傳功效。

10月29日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布七起典型案例。此次公布的7起案例全部按照《反不正當(dāng)防競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行處罰，其中，3起涉及“私域”，最高罰款達(dá)到25萬(wàn)元。

輿情側(cè)觀

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媒體觀察

10月11日，央視新聞報(bào)道北京市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)直播帶貨中雇傭“職業(yè)彈幕人”虛構(gòu)用戶評(píng)價(jià)的行為開出全國(guó)首張罰單。涉事產(chǎn)品“燃咔果凍”作為普通食品，在直播中被大量“輕松瘦35斤”等彈幕包裝成“減肥神器”，形成精心策劃的消費(fèi)陷阱，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。

10月17日，《科技日?qǐng)?bào)》就“益生菌抗敏”問題采訪了多為專家認(rèn)為，目前存在缺乏足夠循證醫(yī)學(xué)支持，部分產(chǎn)品功效無(wú)依據(jù)，盲目服用又健康風(fēng)險(xiǎn)等問題。

10月24日，《法治周末》刊登了一篇名為《直播”坑老“：平臺(tái)不能以“私域封閉“為由推卸責(zé)任》的文章，一些不法分子通過線下活動(dòng)誘導(dǎo)老年人加入微信群，在微信群里發(fā)送私域直播間鏈接，騙取其購(gòu)買價(jià)格虛高的保健產(chǎn)品。

10月25日，《法治日?qǐng)?bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)在很多保健食品，總是先宣稱產(chǎn)品如何神奇，再請(qǐng)一些‘專家’引經(jīng)據(jù)典，然后讓患者現(xiàn)身說法談療效，最后安排幾個(gè)聽眾配合表演一番……這樣很容易把人帶入直播氣氛，不知不覺就陷入了圈套……”

10月27日，《新京報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)老年?duì)I養(yǎng)食品長(zhǎng)期處于無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)可依的境地，這也導(dǎo)致市場(chǎng)存在貼標(biāo)亂象，部分產(chǎn)品打著老年概念，實(shí)際卻并不適配銀發(fā)群體的營(yíng)養(yǎng)需求。

10月31日，《新京報(bào)》就睡眠飲料亂像進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在電商平臺(tái)，一些添加了γ-氨基丁酸、酸棗仁、茶葉茶氨酸等物質(zhì)的飲品，正在宣傳其助眠功效。

消費(fèi)觀察

10月10日，京東健康的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶8天長(zhǎng)假期間，健康禮贈(zèng)、膳食調(diào)理成為當(dāng)下健康消費(fèi)的兩大主要趨勢(shì)：以純鮮燉燕窩、阿膠糕、西洋參為代表的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；賴氨酸、蛋白粉、氨糖等現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑也增勢(shì)強(qiáng)勁；腸胃益生菌等相關(guān)產(chǎn)品銷售大幅攀升。

10月20日，新京報(bào)發(fā)布的《氨糖產(chǎn)品消費(fèi)行為及認(rèn)知問卷調(diào)查》顯示，在消費(fèi)人群方面，50歲-60歲人群購(gòu)買氨糖產(chǎn)品的占比最高，達(dá)47.66%；其次為31歲-40歲人群，約占23.36%。

10月21日，抖音電商發(fā)布雙11高光品牌榜單（截止到10月19日）。養(yǎng)生健康類食品愈發(fā)受到用戶重視，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌諾特蘭德位列食飲健康品牌榜TOP1。

10月31日，全球進(jìn)口品牌在天貓雙11迎來全年最大增長(zhǎng)，“抗衰”的吸引力擴(kuò)展至年輕群體，口服抗衰受各年齡段青睞，天貓雙11期間類目整體增速達(dá)353%。

產(chǎn)業(yè)洞察

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企業(yè)新聞

10月9日，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司向港交所提交上市申請(qǐng)書，聯(lián)席保薦人為華泰國(guó)際、摩根士丹利、瑞銀集團(tuán)。此前，東鵬飲料曾在2025年4月3日首次向港交所提交上市申請(qǐng)。

10月20日，禹王生物營(yíng)養(yǎng)有限公司向港交所主板提交上市申請(qǐng)書，招銀國(guó)際、建銀國(guó)際為其聯(lián)席保薦人。

10月20日，養(yǎng)樂多本社宣布，將于11月30日關(guān)閉位于廣州市的廣州第一工廠。該工廠生產(chǎn)乳酸菌飲料“益力多”。

10月23日至26日，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)主辦的第十屆中國(guó)特殊食品大會(huì)期間，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)和中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《人群營(yíng)養(yǎng)健康干預(yù)研究實(shí)施指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（簡(jiǎn)稱GNI）。

上市企業(yè)三季報(bào)

10月23日，USANA優(yōu)莎納發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。公司三季度凈銷售額為2.14億美元，與去年同期的2億美元相比，同比增長(zhǎng)7%。

10月24日，西王食品（000639）前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入35.07億元，同比下降8.04%；凈利潤(rùn)222.19萬(wàn)元，同比下降96.45%。

10月24日，東阿阿膠（000423）前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入47.66億元，同比增長(zhǎng)4.41%；凈利潤(rùn)12.74億元，同比增長(zhǎng)10.53%。

10月24日，金達(dá)威（002626）前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入26.04億元，同比增長(zhǎng)11.16%；凈利潤(rùn)3.61億元，同比增長(zhǎng)63.47%。

10月29日，若羽臣（003010）2025年第三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.38億元，同比增長(zhǎng)85.30%；凈利潤(rùn)為1.05億元，同比增長(zhǎng)81.57%。

10月29日，新和成（002001）前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入21.38億元，同比增長(zhǎng)85.30%；凈利潤(rùn)1.05億元，同比增長(zhǎng)81.57%。

10月29日，海王生物（000078）前三季度公司營(yíng)業(yè)收入為215.1億元，同比下降12.4%；凈利潤(rùn)2570萬(wàn)元，同比下降44.4%。

10月30日，永安藥業(yè)（002365）前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入5.77億元，同比下降6.72%；凈利2549.63萬(wàn)元，同比下降58.78%。

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