《產(chǎn)業(yè)觀瀾（月報(bào)）》是庶正康訊為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)奉獻(xiàn)的月度行業(yè)動態(tài)集萃，包括月度專題、行政管理、輿情側(cè)觀和產(chǎn)業(yè)洞察四個欄目，囊括了監(jiān)管部門發(fā)布的最新行政法規(guī)、重大監(jiān)管信息，以及營養(yǎng)健康領(lǐng)域上市公司的業(yè)績披露、經(jīng)營動態(tài)等，為營養(yǎng)健康企業(yè)的市場、研發(fā)、法規(guī)和戰(zhàn)投部門提供專業(yè)、快捷的資料索引和市場解讀。

10月專題：需求牽引供給

營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)三季度業(yè)績分化

10月23日，二十屆四中全會對"內(nèi)需"與"國內(nèi)循環(huán)"注入了新的發(fā)展內(nèi)涵。全會提出"以新需求引領(lǐng)新供給、以新供給創(chuàng)造新需求"的發(fā)展路徑，這一表述相較于"十四五"規(guī)劃中"以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求"的提法，將需求置于更優(yōu)先的位置，強(qiáng)調(diào)通過挖掘和釋放新的消費(fèi)需求來牽引供給體系的升級。

全會同時指出，要“促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性”，這一要求直指當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性問題，旨在推動產(chǎn)業(yè)從同質(zhì)化競爭、低水平重復(fù)的“內(nèi)卷式”困境中突圍，轉(zhuǎn)向以質(zhì)量、創(chuàng)新和差異化為主導(dǎo)的發(fā)展軌道。

政策導(dǎo)向?qū)I養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。在當(dāng)前環(huán)境下，企業(yè)業(yè)績分化明顯，這一現(xiàn)象凸顯了以“新需求”為導(dǎo)向的企業(yè)優(yōu)勢。從剛剛披露的2025年三季度財(cái)報(bào)來看，從已披露三季報(bào)的企業(yè)表現(xiàn)來看，東鵬飲料、仙樂健康、民生健康等企業(yè)也保持了穩(wěn)定增長，而哈藥股份、百合股份、技源集團(tuán)、永安藥業(yè)等企業(yè)則面臨一定業(yè)績壓力。

從三季度業(yè)績分化可以看出，營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在“需求牽引供給”的新思路下，能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢變化、具備核心技術(shù)創(chuàng)新能力、并能快速響應(yīng)市場需求的企業(yè)，正在競爭中脫穎而出。這一趨勢預(yù)計(jì)將在未來進(jìn)一步延續(xù)，推動產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更有效率的方向發(fā)展。

行業(yè)管理

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政策法規(guī)

10月9日，國家市場監(jiān)督管理總局對《市場監(jiān)督管理嚴(yán)重違法失信名單管理辦法（修訂征求意見稿）》進(jìn)行公開征求意見。

10月14日，海關(guān)總署發(fā)布《中華人民共和國海關(guān)進(jìn)口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊管理規(guī)定》（海關(guān)總署令第280號），自2026年6月1日起施行。

10月20日，國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)發(fā)布《食品中坎地沙坦酯、拉西地平、阿齊沙坦的測定》等6項(xiàng)食品補(bǔ)充檢驗(yàn)方法。

10月31日，財(cái)政部等五部門印發(fā)《關(guān)于完善免稅店政策支持提振消費(fèi)的通知》，明確提出，將保健食品、非處方藥、寵物食品等納入經(jīng)營范圍。

行業(yè)新聞

10月9日，國家稅務(wù)總局利用增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，對國慶中秋假期相關(guān)消費(fèi)行業(yè)銷售收入情況進(jìn)行分析顯示，消費(fèi)者日益注重健康消費(fèi)，保健輔助治療器材、營養(yǎng)和保健品銷售收入同比分別增長34.7%和14%。

10月9日， 青海省稅務(wù)局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，該省包括“一老一小”服務(wù)、文體健身、健康保健等在內(nèi)的健康消費(fèi)相關(guān)行業(yè)開票銷售收入同比增長16.3%。

10月20日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布治理虛假宣傳保健功效的進(jìn)展，抖音平臺持續(xù)展開專項(xiàng)治理，并歸納出四大典型違規(guī)場景：將普通食品包裝為功能食品、夸大滋補(bǔ)品療效、隱匿商品真實(shí)屬性、濫用保健食品標(biāo)志承諾療效。

10月22日，國家食品安全風(fēng)險評估中心對木聚糖酶等10種食品添加劑新品種進(jìn)行公開征求意見。

10月26日，全國人民代表大會常務(wù)委員會執(zhí)法檢查組在關(guān)于檢查《中華人民共和國食品安全法》實(shí)施情況的報(bào)告中建議，針對目前跨境電商領(lǐng)域出現(xiàn)的食品安全風(fēng)險，優(yōu)化完善相關(guān)監(jiān)管政策，制定進(jìn)口食品負(fù)面清單，明確食品召回責(zé)任，填補(bǔ)風(fēng)險防控漏洞，嚴(yán)防高風(fēng)險食品流入。

10月27日，微信公告表示近期發(fā)現(xiàn)有部分不法商家利用第三方平臺快速生成直播間等形式的違規(guī)鏈接并誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊觀看，經(jīng)平臺核實(shí)相關(guān)鏈接內(nèi)的直播內(nèi)容存在虛假/夸大宣傳等行為并涉及違規(guī)營銷保健類商品、藥品、假冒偽劣商品等。

市場監(jiān)管

10月10日，天津市薊州區(qū)市場監(jiān)管局對央視《私域直播圍獵老年消費(fèi)者》曝光的直播間經(jīng)營主體瀟灑甄選(連云港)科技有限公司涉嫌虛假宣傳案件線索移送至江蘇省連云港市市場監(jiān)管局。

10月14日，最高人民檢察院發(fā)布一批共6件檢察技術(shù)支持公益訴訟檢察典型案例，其中一起涉及網(wǎng)絡(luò)銷售假冒保健品，并將涉嫌刑事犯罪的4人移送公安機(jī)關(guān)處理。

10月15日，國家市場監(jiān)督管理總局召開“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發(fā)布會，專項(xiàng)整治工作開展以來，已查辦違法案件4516件，罰沒金額6876.91萬元，責(zé)令3611家主體整改、涉及金額382.42萬元，向紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)移送違規(guī)違紀(jì)線索95條。

10月16日，國家市場監(jiān)督管理總局公布十起互聯(lián)網(wǎng)違法廣告典型案例，此次公布的案例涉及私域直播虛假宣傳、AI虛假廣告、產(chǎn)品功效與實(shí)際不符等。

10月23日，江西省市場監(jiān)管局通過公布一批涉老保健品虛假典型案例。案例涉及普通食品、保健食品虛假宣傳功效。

10月29日，國家市場監(jiān)督管理總局公布七起典型案例。此次公布的7起案例全部按照《反不正當(dāng)防競爭法》進(jìn)行處罰，其中，3起涉及“私域”，最高罰款達(dá)到25萬元。

輿情側(cè)觀

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媒體觀察

10月11日，央視新聞報(bào)道北京市市場監(jiān)管局對直播帶貨中雇傭“職業(yè)彈幕人”虛構(gòu)用戶評價的行為開出全國首張罰單。涉事產(chǎn)品“燃咔果凍”作為普通食品，在直播中被大量“輕松瘦35斤”等彈幕包裝成“減肥神器”，形成精心策劃的消費(fèi)陷阱，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。

10月17日，《科技日報(bào)》就“益生菌抗敏”問題采訪了多為專家認(rèn)為，目前存在缺乏足夠循證醫(yī)學(xué)支持，部分產(chǎn)品功效無依據(jù)，盲目服用又健康風(fēng)險等問題。

10月24日，《法治周末》刊登了一篇名為《直播”坑老“：平臺不能以“私域封閉“為由推卸責(zé)任》的文章，一些不法分子通過線下活動誘導(dǎo)老年人加入微信群，在微信群里發(fā)送私域直播間鏈接，騙取其購買價格虛高的保健產(chǎn)品。

10月25日，《法治日報(bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)在很多保健食品，總是先宣稱產(chǎn)品如何神奇，再請一些‘專家’引經(jīng)據(jù)典，然后讓患者現(xiàn)身說法談療效，最后安排幾個聽眾配合表演一番……這樣很容易把人帶入直播氣氛，不知不覺就陷入了圈套……”

10月27日，《新京報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國老年?duì)I養(yǎng)食品長期處于無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)可依的境地，這也導(dǎo)致市場存在貼標(biāo)亂象，部分產(chǎn)品打著老年概念，實(shí)際卻并不適配銀發(fā)群體的營養(yǎng)需求。

10月31日，《新京報(bào)》就睡眠飲料亂像進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在電商平臺，一些添加了γ-氨基丁酸、酸棗仁、茶葉茶氨酸等物質(zhì)的飲品，正在宣傳其助眠功效。

消費(fèi)觀察

10月10日，京東健康的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國慶8天長假期間，健康禮贈、膳食調(diào)理成為當(dāng)下健康消費(fèi)的兩大主要趨勢：以純鮮燉燕窩、阿膠糕、西洋參為代表的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；賴氨酸、蛋白粉、氨糖等現(xiàn)代營養(yǎng)補(bǔ)充劑也增勢強(qiáng)勁；腸胃益生菌等相關(guān)產(chǎn)品銷售大幅攀升。

10月20日，新京報(bào)發(fā)布的《氨糖產(chǎn)品消費(fèi)行為及認(rèn)知問卷調(diào)查》顯示，在消費(fèi)人群方面，50歲-60歲人群購買氨糖產(chǎn)品的占比最高，達(dá)47.66%；其次為31歲-40歲人群，約占23.36%。

10月21日，抖音電商發(fā)布雙11高光品牌榜單（截止到10月19日）。養(yǎng)生健康類食品愈發(fā)受到用戶重視，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌諾特蘭德位列食飲健康品牌榜TOP1。

10月31日，全球進(jìn)口品牌在天貓雙11迎來全年最大增長，“抗衰”的吸引力擴(kuò)展至年輕群體，口服抗衰受各年齡段青睞，天貓雙11期間類目整體增速達(dá)353%。

產(chǎn)業(yè)洞察

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企業(yè)新聞

10月9日，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司向港交所提交上市申請書，聯(lián)席保薦人為華泰國際、摩根士丹利、瑞銀集團(tuán)。此前，東鵬飲料曾在2025年4月3日首次向港交所提交上市申請。

10月20日，禹王生物營養(yǎng)有限公司向港交所主板提交上市申請書，招銀國際、建銀國際為其聯(lián)席保薦人。

10月20日，養(yǎng)樂多本社宣布，將于11月30日關(guān)閉位于廣州市的廣州第一工廠。該工廠生產(chǎn)乳酸菌飲料“益力多”。

10月23日至26日，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會主辦的第十屆中國特殊食品大會期間，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會和中國營養(yǎng)學(xué)會聯(lián)合發(fā)布《人群營養(yǎng)健康干預(yù)研究實(shí)施指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（簡稱GNI）。

上市企業(yè)三季報(bào)

10月23日，USANA優(yōu)莎納發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。公司三季度凈銷售額為2.14億美元，與去年同期的2億美元相比，同比增長7%。

10月24日，西王食品（000639）前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入35.07億元，同比下降8.04%；凈利潤222.19萬元，同比下降96.45%。

10月24日，東阿阿膠（000423）前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入47.66億元，同比增長4.41%；凈利潤12.74億元，同比增長10.53%。

10月24日，金達(dá)威（002626）前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入26.04億元，同比增長11.16%；凈利潤3.61億元，同比增長63.47%。

10月29日，若羽臣（003010）2025年第三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.38億元，同比增長85.30%；凈利潤為1.05億元，同比增長81.57%。

10月29日，新和成（002001）前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入21.38億元，同比增長85.30%；凈利潤1.05億元，同比增長81.57%。

10月29日，海王生物（000078）前三季度公司營業(yè)收入為215.1億元，同比下降12.4%；凈利潤2570萬元，同比下降44.4%。

10月30日，永安藥業(yè)（002365）前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入5.77億元，同比下降6.72%；凈利2549.63萬元，同比下降58.78%。

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