首頁(yè) 資訊從京東健康11.11戰(zhàn)績(jī)，看醫(yī)療器械行業(yè)如何贏得“下半場(chǎng)”

從京東健康11.11戰(zhàn)績(jī)，看醫(yī)療器械行業(yè)如何贏得“下半場(chǎng)”

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年11月16日 19:06

【億邦原創(chuàng)】從硬件監(jiān)測(cè)到品質(zhì)生活，醫(yī)療器械行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)。

今年京東11.11的戰(zhàn)報(bào)顯示：超2000個(gè)醫(yī)療器械品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，眾多醫(yī)療器械“狂飆新品”成交額環(huán)比大促前增長(zhǎng)120%。智能健康管理成為消費(fèi)新熱潮，動(dòng)態(tài)血糖儀、呼吸機(jī)等細(xì)分品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，科技助殘專區(qū)產(chǎn)品供給覆蓋3萬(wàn)個(gè)品牌與上千細(xì)分類目。

這些數(shù)據(jù)印證了行業(yè)的深刻變革：醫(yī)療器械正從單一的治療工具，升級(jí)為覆蓋健康管理、功能輔助與生活品質(zhì)提升的綜合解決方案。

在此過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)維度沿著兩個(gè)方向展開(kāi)：在慢病管理等專業(yè)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從硬件性能轉(zhuǎn)向“服務(wù)化+智能化”的生態(tài)能力；同時(shí)，行業(yè)邊界持續(xù)拓寬，在適老助殘、醫(yī)用美護(hù)等生活場(chǎng)景中，基于專業(yè)化供給的“品質(zhì)化解決方案”正成為新的增長(zhǎng)引擎。

核心品類率先突破，“產(chǎn)品+服務(wù)+AI”成增長(zhǎng)新引擎

今年京東11.11，以CGM動(dòng)態(tài)血糖儀為代表的健康監(jiān)測(cè)設(shè)備火爆出圈，“全鏈路的健康管理服務(wù)”成為破局關(guān)鍵。

今年以來(lái)，魚(yú)躍、三諾、微泰等醫(yī)療器械品牌與京東健康聯(lián)合推出定制款CGM動(dòng)態(tài)血糖儀產(chǎn)品，不僅能支持全天候動(dòng)態(tài)血糖監(jiān)測(cè)，還通過(guò)藍(lán)牙直連京東健康A(chǔ)PP，依托“京醫(yī)千詢”醫(yī)療大模型，實(shí)現(xiàn)了“監(jiān)測(cè)-分析-干預(yù)-跟蹤”的管理閉環(huán)。系統(tǒng)一旦識(shí)別用戶血糖異常，可實(shí)時(shí)預(yù)警并聯(lián)動(dòng)京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)生與營(yíng)養(yǎng)師，提供個(gè)性化建議與專業(yè)干預(yù)。

與此同時(shí)，歐姆龍、雅培等全球醫(yī)療器械領(lǐng)軍企業(yè)，也在進(jìn)博會(huì)期間與京東健康深化合作，將他們的血糖、血壓等更多智能硬件產(chǎn)品融入到京東健康“硬件-軟件-服務(wù)-生態(tài)”體系，為用戶提供長(zhǎng)期、連貫的慢病管理服務(wù)。

正如微泰醫(yī)療董事長(zhǎng)鄭攀指出，有效的血糖管理不僅看血糖數(shù)據(jù)，更要綜合考慮飲食、運(yùn)動(dòng)、睡眠、用藥、情緒，甚至天氣等多種因素，而AI大模型具備強(qiáng)大的多模態(tài)信息處理和融合能力，可以將這些非結(jié)構(gòu)化和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)統(tǒng)一分析，必將引領(lǐng)醫(yī)療器械行業(yè)從數(shù)字化向智能化的革命性轉(zhuǎn)變。

通過(guò)與京東健康的合作，醫(yī)療器械品牌的價(jià)值成功地從“提供硬件設(shè)備”升級(jí)為“交付全生命周期的健康管理方案”。

多元場(chǎng)景加速拓展，專業(yè)化供給構(gòu)建新增長(zhǎng)

在核心品類突破的同時(shí)，多元化的健康場(chǎng)景正在加速拓展，為行業(yè)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。

適老助殘市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁需求。京東健康數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，助行器、助聽(tīng)器、護(hù)理床、輪椅四大適老助殘品類搜索量大幅上漲。京東11.11期間，京東健康通過(guò)六個(gè)創(chuàng)意直播場(chǎng)景重構(gòu)適老化產(chǎn)品展示方式，單場(chǎng)直播曝光人數(shù)超百萬(wàn)，并組織健康養(yǎng)老大篷車深入社區(qū)提供線下服務(wù)。目前，京東健康的適老供給已覆蓋3萬(wàn)個(gè)品牌、上千個(gè)細(xì)分類目，供助聽(tīng)、助行、助臥、助浴以及助殘等專業(yè)化產(chǎn)品供給，滿足銀發(fā)人群全場(chǎng)景健康需求。

除了解決基礎(chǔ)生活需求的適老產(chǎn)品，在追求生活品質(zhì)的消費(fèi)領(lǐng)域，專業(yè)化、醫(yī)用化的產(chǎn)品升級(jí)同樣顯著。醫(yī)美術(shù)后修復(fù)賽道便是典型代表。

《2025輕醫(yī)美術(shù)后修復(fù)白皮書(shū)》指出，92%的用戶認(rèn)為項(xiàng)目術(shù)后修護(hù)可以鞏固療效，85%的用戶非常重視醫(yī)美術(shù)后修護(hù)。在眾多醫(yī)美修復(fù)產(chǎn)品中，具備醫(yī)療器械注冊(cè)證的“械字號(hào)”產(chǎn)品成為醫(yī)生與用戶的首選。

而隨著京東醫(yī)美國(guó)貿(mào)店的正式開(kāi)業(yè)，京東健康也宣布推出“28天修復(fù)計(jì)劃”，并投入千萬(wàn)量級(jí)資源構(gòu)建“醫(yī)-品-護(hù)”一站式醫(yī)美服務(wù)生態(tài)，推動(dòng)醫(yī)美術(shù)后修復(fù)進(jìn)入全周期解決方案時(shí)代。

此外，營(yíng)銷方式的創(chuàng)新也在持續(xù)深化用戶觸達(dá)。這個(gè)京東11.11，京東健康醫(yī)療器械采銷直播間通過(guò)比價(jià)直播、陽(yáng)光情趣、超級(jí)護(hù)理家等主題直播創(chuàng)新欄目，累計(jì)曝光超千萬(wàn)人次。數(shù)據(jù)顯示，超百萬(wàn)用戶領(lǐng)取械字號(hào)試用好物，超千萬(wàn)用戶通過(guò)特價(jià)頻道購(gòu)買械字號(hào)商品，其中3-6線城市用戶占比超50%，顯示下沉市場(chǎng)潛力巨大。

在醫(yī)療器械品牌構(gòu)建生態(tài)化服務(wù)能力的過(guò)程中，往往需要整合平臺(tái)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)以及運(yùn)營(yíng)等多維度資源，單靠自身難以完成。而京東健康依托“超級(jí)醫(yī)藥供應(yīng)鏈”，深度融合產(chǎn)品、服務(wù)以及AI大模型，正在成為賦能醫(yī)療器械行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大引擎。

因此，其帶來(lái)的效應(yīng)，將不僅是品類銷售的持續(xù)增長(zhǎng)，更是構(gòu)建起多方共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為品牌把握行業(yè)變革先機(jī)、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定性增長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑。

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