如今，隨著人們生活品質(zhì)的提升、中產(chǎn)階級規(guī)模的擴大，生活方式類綜藝正在成為新藍海，聚焦家居、美食、健身、時尚等題材的作品頻出。在這之中，有一檔綜藝的表現(xiàn)十分突出，它就是最近在東方衛(wèi)視播出的生活方式體驗類節(jié)目——《人生加減法》。這檔綜藝，顛覆了大眾對減肥健身綜藝的固有印象，學(xué)員們不僅要訓(xùn)練減重，還要上情緒管理、領(lǐng)導(dǎo)力、儀態(tài)等多種課程，可謂是這一品類中散發(fā)著不同光芒的“新星”。而這份獨特，實則是源自于其制作團隊——艾森思傳媒多年經(jīng)驗的積累。據(jù)悉，從2013年至今，艾森思的制作團隊已經(jīng)推出10余檔與健身健康有關(guān)的節(jié)目，可以說是這一領(lǐng)域中當(dāng)之無愧的佼佼者。為何這個團隊幾年來要持續(xù)探索這一市場？這么多年來，他們又積累了怎樣的經(jīng)驗？前幾日，影視產(chǎn)業(yè)觀察與艾森思傳媒創(chuàng)始人楊淞元進行了一次深度對話。
從《超級減肥王》到《減出我人生》深耕健身品類
說起楊淞元與健身類節(jié)目的結(jié)緣，要追溯到2013年推出的健身真人秀《超級減肥王》。這檔節(jié)目改編自風(fēng)靡全球的美國節(jié)目模式The Biggist Loser，當(dāng)時，時任光線傳媒節(jié)目制作中心總監(jiān)的楊淞元接到任務(wù)，擔(dān)任《超級減肥王》的總導(dǎo)演。14名來自全國各地的肥胖學(xué)員聚集三亞，在100天的時間，完成了總減重數(shù)高達1032斤的奇跡。播出后，節(jié)目獲得了巨大的社會反響，令CCTV2原時段的平均收視從0.2一下子提升至0.47。
這樣的成績，令楊淞元和她的團隊十分開心，“這個項目讓我們感受到特別強的社會責(zé)任感和成就感?！倍?dāng)時與國外制作人的深度合作，也讓她學(xué)到了健身真人秀的制作方法，“發(fā)現(xiàn)健身真人秀制作并沒有想象中的那么簡單，背后實則要一套系統(tǒng)的工業(yè)化流程去支撐。當(dāng)時在這些專業(yè)制作人身上，從模式到制作，讓我學(xué)到了很多東西?！?/p>
2014年5月，楊淞元離開了老東家，自立門戶成立“艾森思傳媒”。但是，由于創(chuàng)立初期公司定位不明確，且當(dāng)時的市場競爭十分激烈，雖然參與承制的《女神的新衣》等項目獲得了不錯的收視成績，但之后，艾森思傳媒卻陷入了長達半年的空窗期，在2015年2月到7月間，公司洽談的項目沒有一個落地。
這時，楊淞元又想起了一年前操盤的那檔健身真人秀——《超級減肥王》。于是她決定去往秦皇島，看一看當(dāng)時的冠軍祖嘉澤。而這次經(jīng)歷，對楊淞元以及公司今后的發(fā)展產(chǎn)生了關(guān)鍵性的影響。當(dāng)看到減肥成功的祖嘉澤走出了自卑的陰影，變得更加陽光，楊淞元非常興奮。她說道：“他的生活變化給了我很大的動力，我才意識到這可能就是公司的生命線，因為這是一檔能真正影響人、改變?nèi)松踔粮淖兩鐣墓?jié)目?！睆那鼗蕧u回來后，楊淞元決定調(diào)整方向，將目光重新聚焦到健身健康領(lǐng)域上來。
一番準備之后，楊淞元帶領(lǐng)團隊向江蘇衛(wèi)視遞交了《減出我人生》的方案，并最終獲得了這個機會。播出后，節(jié)目獲得了不錯的市場表現(xiàn)：第一季收視率破1，整季收視人次近1億，且節(jié)目百度指數(shù)一路上漲；第二季仍然保持強勁勢頭，登上同時段收視第一的寶座。
剛開始，學(xué)員們的減重效果和節(jié)目的收視成績著實令楊淞元和她的團隊興奮不已。但在節(jié)目之后，楊淞元帶領(lǐng)團隊對昔日學(xué)員進行跟蹤回訪，她沮喪地發(fā)現(xiàn)，其中的很多學(xué)員雖然在節(jié)目中減重效果顯著，但回家后都遭遇復(fù)胖，甚至超過了剛來節(jié)目時的體重。于是，楊淞元和她的團隊決定對之前的資料進行深度復(fù)盤，甚至為了研究人的肥胖根源，去戒毒所考察了半個月。
后來他們發(fā)現(xiàn)，人會肥胖其實是受到綜合因素的影響。采訪中，楊淞元就向我們透露，“通過這些年的海選我們已經(jīng)掌握了3到4萬個大數(shù)據(jù)，我們對他們進行了分析，發(fā)現(xiàn)體重達到病態(tài)性肥胖的人，單親、還有婚姻破裂或者是家庭缺失的比例非常高，高于社會普遍人口的樣本。這說明肥胖只是我們看到冰山上面的一角，下面一定是有情感創(chuàng)傷，有自卑有懶惰，這些方面肥胖人群有特別強的共性?！绷硗猓麄冞€驚訝地發(fā)現(xiàn)，肥胖大多是由心理問題導(dǎo)致?！捌鋵?，很多人胖的原因是因為他無法和自己融洽地相處，所以只能用吃這種欲望去滿足當(dāng)下的一種焦慮”。要解決肥胖的問題，其實得從身心兩個方面同時著手。
《人生加減法》建立“加減學(xué)院” 引導(dǎo)學(xué)員回歸健康人生
在多年經(jīng)驗的累積和思考后，楊淞元在今年推出健康生活方式體驗節(jié)目《人生加減法》時，決定進行一次大刀闊斧的改革。
首先，是考核標準的變化。在節(jié)目中，判定學(xué)員是否通過每周測驗不再只是將減重斤數(shù)作為唯一指標，而是用了一個新標準“身體綜合指數(shù)”，引進當(dāng)下最頂尖的儀器對學(xué)員的骨骼肌、新陳代謝率、內(nèi)臟脂肪等指標，整體做一個綜合評估。另外，她還介紹，除了“身體綜合指數(shù)”外，學(xué)員們的最終考核分數(shù)還會結(jié)合興趣、營養(yǎng)、體能等課程中老師們對其行為表現(xiàn)的評價?！斑@樣就是為了讓大家不要太在意數(shù)據(jù)上的變化，而是由表及里來改變”，楊淞元解釋道。
其次，是學(xué)員們的訓(xùn)練課程。與以往的節(jié)目不同，在100天的時間內(nèi)，14位學(xué)員不僅僅只是在教練的帶領(lǐng)下做健身訓(xùn)練，“加減學(xué)院”還邀請“健身教父”劉畊宏擔(dān)任校長，全程觀察學(xué)員們的訓(xùn)練和考核狀況，并根據(jù)學(xué)員們在訓(xùn)練過程中顯露出來的各種問題，為其針對性安排烹飪、禮儀、溝通、情緒管理、領(lǐng)導(dǎo)力等一系列課程。對此，楊淞元表示，“我們發(fā)現(xiàn)光教別人減肥這件事情是改變不了什么的，應(yīng)該做的改變是在體重上做減法的同時，在身心上做加法。比如為什么我們會安排禮儀課，你仔細觀察的話會發(fā)現(xiàn)，很多肥胖人士因為已經(jīng)自暴自棄，所以坐姿、站姿都非常不標準。我們就是想通過這堂課讓學(xué)員建立自信，知道如何與自己正確的相處?！?/p>
而為了能夠讓學(xué)員們在100天的時間內(nèi)獲得的成長最大化，小到飲食，大到課程，楊淞元團隊對學(xué)員們生活訓(xùn)練的每個細節(jié)都力求盡可能地照顧周全：錄制期間，節(jié)目組安排專人對接每位學(xué)員，時時了解他們在生活和訓(xùn)練時遇到的難處，“對這些學(xué)員深入研究下來，基本上我們導(dǎo)演組都相當(dāng)于半個心理導(dǎo)師了”；不僅如此，節(jié)目組還為其提供了專業(yè)級健身房和供其生活的寬敞別墅，并幾乎包攬了他們的衣食住行，無償提供全套生活用品、當(dāng)日各種新鮮食材、進口維生素等，“光是維生素的支出，每個月每人就要在600元左右”；另外，節(jié)目邀請了國家級專業(yè)教練擔(dān)任健身顧問，與國內(nèi)頂級的營養(yǎng)師、心理咨詢師、醫(yī)療團隊組成一個專業(yè)團隊從頭到尾駐扎在加減學(xué)院周圍，24小時為學(xué)員們的健康安全保駕護航。
令楊淞元驚喜的是，這次在《人生加減法》做出的巨大改變反映在學(xué)員身上之后，確實獲得了不錯的效果。“我們發(fā)現(xiàn)，像禮儀、溝通這種興趣課，在1天甚至1小時之內(nèi)，就可以明顯看到學(xué)員們前后的不同。而且我們在對淘汰學(xué)員離開學(xué)院后的生活進行回訪時，也發(fā)現(xiàn)這種訓(xùn)練安排控制體重的效果確實比以往好很多?！?/p>
內(nèi)容+藝人+市場 艾森思全方位布局健身教育領(lǐng)域
而這次《人生加減法》學(xué)員在訓(xùn)練期間獲得的如脫胎換骨般的蛻變，也令楊淞元更加堅定了一份信念，“看到學(xué)員們在健身、儀態(tài)、心理、情緒管理課程之后，能夠有一個從內(nèi)而外的改變，這讓我更加堅信只有教育能真正改變?nèi)?，我希望艾森思能夠逐漸發(fā)展成一家專注健康教育的公司?！逼鋵崳谶@幾年間，基于內(nèi)容、藝人、市場等多個維度，在楊淞元的帶領(lǐng)下，艾森思傳媒已經(jīng)初步構(gòu)建起了自己的產(chǎn)業(yè)版圖，致力于成為傳遞積極人生價值觀和生活方式的健康傳播者。
據(jù)楊淞元介紹，目前艾森思傳媒的主力成員仍然是當(dāng)初她從2011年帶團隊開始就跟著她的人。如今，他們在健身健康這個領(lǐng)域上已經(jīng)推出了十多檔不同形態(tài)的節(jié)目，除了長綜藝《減出我人生》《閃電大作戰(zhàn)》《加油好身材》《人生加減法》，還有直播節(jié)目《一起享瘦吧》、微綜藝《畊我打卡》等，已然成為這一領(lǐng)域中當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者。而隨著艾森思傳媒在這個行業(yè)越做越深，其品牌價值也逐漸凸顯。采訪中，楊淞元就透露，“只要想做這個題材，很多人會第一時間想到和我們合作。比如說一些企業(yè)老客戶，我們說缺設(shè)備，他們不會多問第一時間拉過來，就是因為參與者的效果和我們自己對健身的真誠是他們實打?qū)嵖吹降??！?/p>
不僅如此，早在2017年，艾森思傳媒就對藝人領(lǐng)域有所布局，陸續(xù)簽約多位擁有運動、健康等鮮明標簽的優(yōu)質(zhì)藝人，包括國民健身教父劉畊宏一家五口、《超級減肥王》冠軍祖嘉澤以及前國家一級運動員、元氣女主持黃勝楠等。“我們公司會對藝人進行培養(yǎng)，除了有健身、營養(yǎng)餐這些基本課程外，還有表達、演講、形體等，因為我們希望他們是‘優(yōu)質(zhì)生活方式的踐行者’，就是他們自己本身要堅持健康的生活方式，同時又具備一定的傳播力”，楊淞元表示。
除了影視之外，近年來艾森思傳媒也開始探索健身健康更為縱深的產(chǎn)業(yè)鏈，包括在喜馬拉雅上開設(shè)教學(xué)課程《劉畊宏的減肥私教課》、入股健身房等。令人驚喜的是，目前的嘗試已經(jīng)獲得不錯的市場反響，比如《劉畊宏的減肥私教課》在喜馬拉雅上線當(dāng)天就銷售超過500件，隔天銷量已經(jīng)超過1000件。
有報道稱，如今在國內(nèi)影視市場中，影視制作公司的數(shù)量已經(jīng)超過10000家。對于制作公司來說，在如此白熱化的競爭環(huán)境下，想要能夠立足并逐漸在業(yè)內(nèi)形成品牌，并非易事。而楊淞元和艾森思傳媒一路走來的經(jīng)驗，可以說給了從業(yè)者一個啟示，找準自己的定位，并持續(xù)在這一領(lǐng)域深耕，道路才會越走越寬闊。
——THE END ——
作者|彭侃 胡鈺鑫
編輯|胡鈺鑫返回搜狐，查看更多
