9月17日，萬(wàn)眾期待的北京2022年冬奧會(huì)吉祥物和冬殘奧會(huì)吉祥物終于揭開(kāi)了面紗。以國(guó)寶熊貓和傳統(tǒng)燈籠為形象的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”一經(jīng)發(fā)布，就引起了大家的熱議。

　　中國(guó)人民大學(xué)人文奧運(yùn)研究中心研究員侯琨在接受采訪時(shí)表示，在舉辦每屆夏奧會(huì)或者冬奧會(huì)前，都會(huì)有三個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)：會(huì)徽發(fā)布、吉祥物發(fā)布、火炬發(fā)布。“在這三個(gè)重要符號(hào)中，吉祥物是最有影響力的，因?yàn)樗敲嫦蛩惺鼙姷?。”侯琨說(shuō)。吉祥物除了其本身的固定形象，它還可以變化各種造型，比如與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合，不管是對(duì)小朋友還是成年人都具有廣泛的傳播力。吉祥物“冰墩墩”的熊貓形象與航天結(jié)合起來(lái)，中國(guó)特色很明顯，又不乏現(xiàn)代科技元素。

　　吉祥物作為設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)創(chuàng)意載體，最能體現(xiàn)冬奧會(huì)舉辦國(guó)對(duì)奧林匹克文化和藝術(shù)的理解。

　　對(duì)此，北京體育大學(xué)奧林匹克研究學(xué)者任海認(rèn)為，吉祥物的意義豐富又深刻，除了要反映出奧林匹克價(jià)值追求卓越、友誼、尊重外，還要體現(xiàn)出東道主的本土文化。2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃，就是與中國(guó)文化結(jié)合很好的例子?！凹槲锔挥杏H和力的形象能夠很容易地得到青少年群體的理解和喜愛(ài)，國(guó)際奧委會(huì)改革以來(lái)，強(qiáng)調(diào)的是誠(chéng)信、可持續(xù)發(fā)展，那么在這個(gè)過(guò)程中青少年就是基礎(chǔ)，吉祥物可以逐漸讓更多的人喜愛(ài)奧林匹克運(yùn)動(dòng)，喜愛(ài)冬季項(xiàng)目?！比魏Ｕf(shuō)，此次以熊貓和燈籠為靈感的吉祥物形象中國(guó)特色鮮明，為二次開(kāi)發(fā)預(yù)留了較大空間。

　　作為一家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司，北京華江文化集團(tuán)有限公司曾參與北京奧運(yùn)會(huì)的特許經(jīng)營(yíng)。華江文化研發(fā)副總裁魯娟介紹說(shuō)：“以2018年平昌冬奧會(huì)為例，在特許商品中徽章類別銷售額占20%，吉祥物相關(guān)商品占比80%。由此可見(jiàn)吉祥物的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間是非常大的?！痹趨⑴c了2008年特許商品設(shè)計(jì)和制作后，魯娟認(rèn)為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物在創(chuàng)新性上會(huì)有一定的突破，利用現(xiàn)如今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)手段和科技手段一定會(huì)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出不一樣的吉祥物衍生品。

吉祥物圖案和解讀

　　名字

　　中文名字： 冰墩墩

　　英文名字： Bing Dwen Dwen

　　寓意

　　冰，象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會(huì)的特點(diǎn)。

　　墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛(ài)，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

　　形象來(lái)源

　　熊貓，是世界公認(rèn)的中國(guó)國(guó)寶，形象友好可愛(ài)、憨態(tài)可掬，深受各國(guó)人民，尤其是青少年的喜愛(ài)。3D設(shè)計(jì)的擬人化熊貓，體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。

　　核心創(chuàng)意

　　以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技特點(diǎn)。頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會(huì)的國(guó)家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技；左手掌心的心形圖案，代表著主辦國(guó)對(duì)全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來(lái)的無(wú)限可能。

　　名字

　　中文名字：雪容融

　　英文名字：Shuey　Rhon　Rhon

　　寓意
　　雪，象征潔白、美麗，是冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。
　　容，意喻包容、寬容、交流互鑒。
　　融，意喻融合、溫暖，相知相融。
　　容融，表達(dá)了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過(guò)殘奧運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)更加包容的世界和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。

　　形象來(lái)源

　　燈籠，具有鮮明的中國(guó)文化特色，有著2000多年的悠久歷史，是世界公認(rèn)的“中國(guó)符號(hào)”。它是歡樂(lè)喜慶節(jié)日氣氛和　“瑞雪兆豐年”美好寓意的完美結(jié)合，表達(dá)了共同參與、共同努力、共同享有的辦奧理念。

　　核心創(chuàng)意

　　以燈籠為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。燈籠代表著收獲、喜慶、溫暖和光明。頂部的如意造型象征吉祥幸福；和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案，寓意著和平友誼，突出了舉辦地的特色；裝飾圖案融入了中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)；面部的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現(xiàn)了擬人化的設(shè)計(jì)，凸顯吉祥物的可愛(ài)。燈籠以“中國(guó)紅”為主色調(diào)，渲染了2022年中國(guó)春節(jié)的節(jié)日氣氛，身體發(fā)出光芒，寓意著點(diǎn)亮夢(mèng)想，溫暖世界，代表著友愛(ài)、勇氣和堅(jiān)強(qiáng)，體現(xiàn)了冬殘奧運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神和激勵(lì)世界的冬殘奧會(huì)理念。 （轉(zhuǎn)自9月18日《中國(guó)體育報(bào)》01版）

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