10月16日，安踏發(fā)布公告，宣布其全資子公司在10月13日與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瑪伊婭服飾”）的股東簽訂買賣協(xié)議，收購瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。在收購事項(xiàng)完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏的間接非全資擁有的附屬公司。

公告顯示，瑪伊婭服飾經(jīng)營(yíng)女性運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE， 主打瑜伽服飾。安踏認(rèn)為，收購事項(xiàng)對(duì)集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補(bǔ)充，并增強(qiáng)集團(tuán)能力以提供滿足廣大客戶需求的產(chǎn)品系列，將進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，瑪伊婭服飾在被收購前已經(jīng)完成了6輪融資，最近一輪融資在2021年12月，投資方為百麗國(guó)際。

兩好友成立瑜伽服裝品牌 成立七年實(shí)現(xiàn)6輪融資

與安踏相比，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，MAIA ACTIVE相對(duì)陌生。南都記者查詢資料顯示，MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音，曾從內(nèi)衣品牌維密的紐約總部首位亞裔買手，做到品類經(jīng)理，也曾是小紅書電商部門的二號(hào)員工。聯(lián)合創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)歐逸柔，2008年畢業(yè)于全美專業(yè)排名前三的紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院，加入過時(shí)尚潮流品牌Doo-ri和J Crew，服務(wù)過好萊塢明星，還擔(dān)任過美國(guó)頂尖奢牌Badgley Mischka中國(guó)區(qū)產(chǎn)品首席設(shè)計(jì)師。

兩位好朋友于2016年在上海創(chuàng)立瑪伊婭服飾，主要產(chǎn)品為瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾，核心產(chǎn)品包括“腰精褲”“云感褲”等。

南都記者采訪了解到，MAIA ACTIVE采用的是DTC模式（Direct To Consumer），沒有經(jīng)銷商和任何運(yùn)營(yíng)方。其天貓旗艦店中，瑜伽褲的售價(jià)在360元-500元左右，而lululemon售價(jià)則集中在830元-1160元，前者的定價(jià)幾乎相當(dāng)于后者的一半。

截至10月17日，MAIA ACTIVE天貓和抖音旗艦店的粉絲數(shù)量，分別是115.9萬和29.2萬。目前, MAIA ACTIVE在全國(guó)一、二線城市核心商圈已布局有32家門店，還有5家待開業(yè)。MAIA ACTIVE品牌2022年銷售額達(dá)5億元。

被安踏收購前，瑪伊婭服飾共完成6輪融資，投資人包含紅杉中國(guó)、華映資本、華創(chuàng)資本等。

圖片來自天眼查

單一品類造就市場(chǎng)“神話” Lululemon效應(yīng)顯著

盡管歷史并不悠久，但成立于1998年的lululemon，憑借一條瑜伽褲卻風(fēng)靡全世界。即便是2000年，lululemon也沒有裁員、沒有取消工廠訂單、沒有大幅降價(jià)處理滯銷產(chǎn)品。當(dāng)其他運(yùn)動(dòng)巨頭紛紛受挫的2021年，這個(gè)品牌卻逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了超60億美元的營(yíng)收，不僅躋身《2022福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)》第1128位，市值還超過阿迪達(dá)斯，并以49%的營(yíng)收增長(zhǎng)率位居第一。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持增長(zhǎng)，且正在逐漸成為全球體育產(chǎn)業(yè)中增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。2022年瑜伽行業(yè)規(guī)模保持在387億元水平，預(yù)計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到561億元左右。

根據(jù)Lululemon今年初發(fā)布的最新報(bào)告顯示，其國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)。第二季度，lululemon中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收為2.77億美元（約合20億元人民幣），同比增長(zhǎng)61%；今年上半年中國(guó)市場(chǎng)收入高達(dá)5.27億美元（約合38億元人民幣），同比增長(zhǎng)69%，成為全球增長(zhǎng)最快的區(qū)域。

lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示：“在中國(guó)市場(chǎng)，我們的品牌持續(xù)受到廣泛認(rèn)可，營(yíng)收增長(zhǎng)了61%。近期，我們連續(xù)第三年發(fā)起‘夏日樂挑戰(zhàn)’活動(dòng)，慶祝八月的全民健身日。”

阿迪、耐克、李寧已涌入賽道 安踏能否彎道超車

lululemon的爆火引發(fā)眾多品牌跟風(fēng)。

南都記者留意到，2019年1月，耐克已推出首個(gè)瑜伽系列服飾，并在之后推出以女性瑜伽服飾為主的Infinalon系列。今年5月，耐克還宣布持續(xù)加大對(duì)女性業(yè)務(wù)的投入。

阿迪達(dá)斯則在2021年年初推出FORMOTION女子運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，2022年2月又推出針對(duì)亞洲女性身形升級(jí)的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列。

2020年，李寧集團(tuán)旗下高端女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌丹斯金（Danskin）推出運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)外套等產(chǎn)品，李寧執(zhí)行董事及聯(lián)席CEO錢煒也多次公開表示，要強(qiáng)化女子系列尤其是女子健身品類。

為了進(jìn)入瑜伽服市場(chǎng)，安踏旗下主打休閑潮流的品牌FILA也在去年推出了“拿鐵女孩”專題，主打“小蠻腰”瑜伽褲。

南都記者注意到，MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Mia去年接受采訪時(shí)曾透露，“線下店鋪的平均坪效在8000（元），最好的店鋪坪效超過20000（元）。從試穿到購買的轉(zhuǎn)化率大概接近40%?！?在業(yè)內(nèi)人士看來，安踏收購瑪伊婭服飾正是基于以上原因，高速增長(zhǎng)的女性瑜伽服市場(chǎng)正在成為熱門賽道。

采寫：南都記者 汪陳晨 田愛麗

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網(wǎng)址: 安踏收購瑜伽服品牌，跟風(fēng)耐克，追趕lululemon神話 http://www.gysdgmq.cn/newsview1915847.html