天貓健康聯(lián)合阿里媽媽、天貓客戶營(yíng)銷部發(fā)布第12期經(jīng)營(yíng)指南—《天貓保健滋補(bǔ)行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景與人群洞察》暨《阿里媽媽經(jīng)營(yíng)指南Vol.12元?dú)庖幌摹?。包括保健滋補(bǔ)行業(yè)趨勢(shì)捕捉，六大場(chǎng)景人群洞察，阿里媽媽產(chǎn)品賦能。

指南中指出過(guò)去五年消費(fèi)者對(duì)健康支出的消費(fèi)意愿增強(qiáng)，且呈現(xiàn)高端化、高粘性的趨勢(shì)。同時(shí)國(guó)家創(chuàng)新政策驅(qū)動(dòng)保健食品賽道，如未來(lái)備案原料從單一營(yíng)養(yǎng)素到復(fù)配，劑型可備案“凝膠糖果”，保健食品可備案原料拓展新增“大豆分離蛋白、乳清蛋白的原料”，特醫(yī)迎來(lái)藍(lán)海等。優(yōu)勢(shì)品類持續(xù)增長(zhǎng)：鈣鐵鋅、維生素、益生菌等基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)和普善品類占比高且保持持續(xù)增長(zhǎng)；重功效潛力品類增量空間大：魚油等輔助降血脂品類、輔酶Q10、護(hù)肝護(hù)眼、睡眠相關(guān)等賽道行業(yè)占比低增速快，有較大增長(zhǎng)空間。經(jīng)典品類新劑型驅(qū)動(dòng)新品類發(fā)展：例如燕窩粥、阿膠原粉等新產(chǎn)品迭代，具備高增速低占比表現(xiàn)，市場(chǎng)增量空間大；免疫力提升、腸胃健康、降火潤(rùn)燥等趨勢(shì)賽道，貢獻(xiàn)行業(yè)30%左右生意占比，類目豐富增速較高。

基于此，阿里媽媽經(jīng)營(yíng)指南總結(jié)出六大健康保健滋補(bǔ)趨勢(shì)場(chǎng)景：元?dú)庋a(bǔ)給、家庭養(yǎng)護(hù)、個(gè)人形象、職場(chǎng)修復(fù)、體型管理、舒適睡眠六個(gè)新消費(fèi)場(chǎng)景下，每一類人群的養(yǎng)生訴求和產(chǎn)品偏好。

同時(shí)阿里媽媽提供NEXUS小眾拓圈解決方案通，通過(guò)大模型解析子賽道、拓圈策略指引、靈活高效定向滲透助力品牌擊穿小眾賽道，實(shí)現(xiàn)人群拓圈，生成高潛人群。

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