「本文來(lái)源：中國(guó)食品報(bào)」

新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)經(jīng)受住了疫情的沖擊，在產(chǎn)業(yè)鏈遭受挑戰(zhàn)、物流鏈遭受重創(chuàng)的前提下，依然保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。其中，跨境電子商務(wù)作為新興的貿(mào)易模式發(fā)揮了不可忽視的作用，推動(dòng)了國(guó)際貿(mào)易自由化和便利化，促進(jìn)了我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，幫助更多的優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“引進(jìn)來(lái)”“走出去”，改變了市場(chǎng)格局，激發(fā)了行業(yè)活力。

為促進(jìn)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)日前發(fā)布了《膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)——跨境電商專題》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，分析了跨境電商對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的影響，并梳理了行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及上市渠道等。

消費(fèi)趨勢(shì)向低齡化等方向發(fā)展

中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)周惠表示，2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，也是營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)邁入新發(fā)展階段的一年。當(dāng)前，消費(fèi)趨勢(shì)的變化也為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的消費(fèi)趨勢(shì)向消費(fèi)意識(shí)全民化、消費(fèi)主力低齡化、消費(fèi)場(chǎng)景多元化等方向發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展增添新動(dòng)力。

膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是較寬泛的概念，《報(bào)告》所述膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是指以維生素礦物質(zhì)及動(dòng)植物提取物等為主要原料，通過(guò)補(bǔ)充人體必需的營(yíng)養(yǎng)素和生物活性物質(zhì)，對(duì)特定的人群具有平衡營(yíng)養(yǎng)攝取、調(diào)節(jié)機(jī)體功能的作用。膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑不以治療疾病為目的，也不能代替正常飲食，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害。

《報(bào)告》指出，隨著消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品關(guān)注度的提升，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品品類也發(fā)生了改變。從品類上看，除了補(bǔ)充維生素礦物質(zhì)外，具有增強(qiáng)免疫力、口服美容、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等特點(diǎn)的產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。從成分上看，維生素礦物質(zhì)類、益生菌類、膠原蛋白、靈芝孢子粉等產(chǎn)品市場(chǎng)份額較大，而接骨木莓、燕窩、β-煙酰胺單核苷酸(NMN)等產(chǎn)品成為市場(chǎng)發(fā)展的黑馬。

數(shù)字化成行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

《報(bào)告》指出，2020年，我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑進(jìn)口額為48.1億美元，同比增長(zhǎng)23.9%。從不同月份的進(jìn)口規(guī)模來(lái)看，9月為進(jìn)口高峰期，1月相對(duì)較低。2020年，我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的出口額為21.8億美元，同比增長(zhǎng)10.98%。從不同月份的出口規(guī)模來(lái)看，3月、7月、8月為出口高峰期，2月相對(duì)較低。

多元化轉(zhuǎn)型成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，2020年膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品的銷售渠道呈現(xiàn)較大變局，打破了原先直銷為主的格局，直銷、藥店、商超等渠道占比呈下降趨勢(shì);而電商渠道(包括跨境電子商務(wù)和社交電商)及母嬰渠道呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型及調(diào)整，如安利、無(wú)限極、完美等企業(yè)紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，開展數(shù)字化及多元化轉(zhuǎn)型，加快線上渠道布局，數(shù)字化已成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

促進(jìn)產(chǎn)品“走出去”“引進(jìn)來(lái)”

跨境電商政策的實(shí)施，為境外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)提供了一條便捷通道，大大豐富了我國(guó)消費(fèi)者的選擇?？缇畴娚陶叩某霈F(xiàn)及完善，不僅改變了市場(chǎng)的格局，激發(fā)了行業(yè)的活力，而且引領(lǐng)了我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)了膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的出口和進(jìn)口，幫助更多企業(yè)和產(chǎn)品“走出去”“引進(jìn)來(lái)”，促進(jìn)了行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

從法律監(jiān)管上看，我國(guó)的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品根據(jù)其產(chǎn)品情況，一般有4條上市通路：預(yù)包裝食品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、其他特殊食用食品。對(duì)于境外的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品，進(jìn)入我國(guó)的渠道主要有3條：一般貿(mào)易、跨境電子商務(wù)、海外代購(gòu)。

《報(bào)告》指出，境外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑主要通過(guò)跨境電商零售進(jìn)口的方式進(jìn)入我國(guó)，主要采用B2C的模式，直接面對(duì)終端消費(fèi)者，并且監(jiān)管部門明確規(guī)定通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)的相關(guān)商品不得進(jìn)行二次銷售。

跨境電商零售進(jìn)口對(duì)于膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)具有以下幾方面意義，一是促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)，滿足消費(fèi)者美好生活的需求;二是激發(fā)了行業(yè)活動(dòng)，推動(dòng)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促使企業(yè)關(guān)注技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品質(zhì)量;三是新產(chǎn)品、新技術(shù)的快速進(jìn)入，激發(fā)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)新的原動(dòng)力，加快了同國(guó)際健康領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)的步伐;四是為境外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)提供了便捷的渠道，促進(jìn)了貿(mào)易及交流合作。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，跨境電商零售進(jìn)口將繼續(xù)對(duì)我國(guó)的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)產(chǎn)生較大的影響。

目前，我國(guó)是世界上最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，其中有超過(guò)5000家跨境電商平臺(tái)、20萬(wàn)家跨境電商企業(yè)，建立了跨境電商完整的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)體系及運(yùn)營(yíng)能力，可以保障膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)有序發(fā)展?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口促進(jìn)了膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展，在滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面具有積極影響。鼓勵(lì)跨境電商零售進(jìn)口的有序發(fā)展，在一定程度上滿足了消費(fèi)者美好生活的需求，促進(jìn)了行業(yè)的升級(jí)。

跨境電商出口對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)發(fā)展有較大影響?？缇畴娚坛隹谫Q(mào)易已經(jīng)成為我國(guó)外貿(mào)的重要支柱，我國(guó)跨境電商已經(jīng)形成了市場(chǎng)生態(tài)體系?！秷?bào)告》指出，跨境電商出口正從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)型，并且逐步探索“中國(guó)智造”。過(guò)去以小商品輸出及傳統(tǒng)貼牌出海為主，當(dāng)前正集合國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型為品牌化出海，實(shí)現(xiàn)供需兩端的高效銜接。

在當(dāng)前境外疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，海外的消費(fèi)者也更加關(guān)注自身健康，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康企業(yè)也紛紛抓住機(jī)遇，加快開拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐，跨境電商出口為我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類產(chǎn)品開辟了一條新的對(duì)外貿(mào)易通道。（朱美喬）

相關(guān)知識(shí)

如何正確補(bǔ)充膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑
我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新契機(jī)
日常有哪些膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是必要的？
膳食補(bǔ)充劑的真相
膳食補(bǔ)充劑究竟“補(bǔ)不補(bǔ)”？
膳食補(bǔ)充劑概述
營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑，該補(bǔ)則補(bǔ)
膳食補(bǔ)充劑趨勢(shì)預(yù)測(cè)
東盟膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)分析及監(jiān)管制度研究
膳食補(bǔ)充劑到底有什么用？

網(wǎng)址: 膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑進(jìn)出口兩旺 http://www.gysdgmq.cn/newsview226991.html