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2019中國(guó)母嬰用戶(hù)生活白皮書(shū)《致敬美好生活》

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月03日 06:14

　　2019年，95后也開(kāi)始加入媽媽陣營(yíng)，中國(guó)整體生育率大幅下降。雖然80后媽媽仍是新一代媽媽的主流，但新生力量90后媽媽已經(jīng)逐漸崛起并成為重要的消費(fèi)群體?？偟膩?lái)說(shuō)，這兩代媽媽“和而不同”。各個(gè)時(shí)代的媽媽在迎接新生命之后，大部分的重心都不由自主地轉(zhuǎn)移到了小baby身上。區(qū)別在于，相較80后，90后媽媽更關(guān)注自身生活品質(zhì)和生活育兒之美，美容、瘦身、旅游一樣都不能少。社交媒體對(duì)90后媽媽的影響也更大，他們更愿意分享有趣、新鮮和有價(jià)值的信息。為了更好地了解中國(guó)母嬰用戶(hù)的生活狀態(tài)，新浪育兒母嬰研究院特推出相關(guān)調(diào)查并通過(guò)數(shù)據(jù)深度挖掘發(fā)布了： 2019中國(guó)母嬰用戶(hù)生活白皮書(shū)《致敬美好生活》。

　　本白皮書(shū)主要定位3個(gè)重點(diǎn)方向。

健康美：天行健生命最初1000天。懷孕期間，準(zhǔn)媽媽更加注重生活品質(zhì)。不僅健身，也會(huì)拍攝孕期寫(xiě)真，留住美好瞬間。 教育美：上教下效育子作美。新一代媽媽們?cè)诮逃希度敫嗟臅r(shí)間精力，花費(fèi)更多的費(fèi)用，而且會(huì)愿意嘗試新的育兒理念。 生活美：育兒育己活以未來(lái)。新一代媽媽更注重生活品質(zhì)，對(duì)于美容、化妝、健身、充電提升自己，有更多的需求。

　　數(shù)據(jù)收集方法：

　　新浪育兒聯(lián)合新浪微博數(shù)據(jù)中心開(kāi)展線上調(diào)查。

　　參與用戶(hù)畫(huà)像

　　本次調(diào)查數(shù)據(jù)收集時(shí)間：2019.9.10——2019.11.30

　　調(diào)查數(shù)據(jù)回收量：12.9萬(wàn)

　　有效數(shù)據(jù)樣本：12.1萬(wàn)

　　用戶(hù)畫(huà)像： 90后媽媽崛起并成為重要的消費(fèi)群體

　　2019年，95后也開(kāi)始加入媽媽陣營(yíng)，在中國(guó)的三四線城市及縣城，年輕人的婚育年齡普遍較早。雖然80后媽媽?zhuān)ㄕ紦?jù)51%）仍是新一代媽媽的主流，但新生力量90后媽媽?zhuān)ㄕ紦?jù)41%）已經(jīng)逐漸崛起并成為重要的消費(fèi)群體。直播和短視頻的火爆跟90后的崛起息息相關(guān)。

　　用戶(hù)畫(huà)像：男性的育兒之美，新生代爸爸更關(guān)注母嬰和育兒

　　參與本次數(shù)據(jù)調(diào)研的用戶(hù)，媽媽仍然占主流，跟傳統(tǒng)育兒觀念基本一致。但不可忽視21%的爸爸也參與其中。另外還有12%的準(zhǔn)爸媽?zhuān)f(shuō)明新生代爸爸更加關(guān)注母嬰育兒。體現(xiàn)了一種男性化、家庭化的育兒之美。

　　用戶(hù)畫(huà)像：得小鎮(zhèn)者得天下，大專(zhuān)及以下學(xué)歷用戶(hù)占53%

　　參與本次數(shù)據(jù)調(diào)研的用戶(hù)，本科及以上學(xué)歷占47%，再次說(shuō)明新浪育兒各渠道平臺(tái)用戶(hù)以高知人群為主。但不可忽視的是大專(zhuān)及以下人群占53%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及帶來(lái)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)下沉趨勢(shì)非常明顯，母嬰和早幼教市場(chǎng)的用戶(hù)和未來(lái)都在三四線城市及縣城小鎮(zhèn)，得小鎮(zhèn)者得天下。

　　用戶(hù)畫(huà)像：養(yǎng)孩子對(duì)多數(shù)父母來(lái)說(shuō)都是甜蜜的負(fù)擔(dān)

　　家庭月收入在一萬(wàn)元以下占到56%，1萬(wàn)-3萬(wàn)元占28%，3萬(wàn)-5萬(wàn)占了9%。孩子是國(guó)家的未來(lái)，這塊需要國(guó)家更多的政策扶持，以彰顯全面建成小康社會(huì)的生活之美、教育之美。

　　用戶(hù)畫(huà)像：生育率繼續(xù)下降，90后年輕父母更注重生活品質(zhì)

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年生育率繼續(xù)下降，孕中媽媽占比不到7%，且多數(shù)父母都是邊工作邊照顧孩子。二胎對(duì)生育率提升的效應(yīng)已經(jīng)非常不明顯。90后年輕父母更注重生活品質(zhì)。

　　健康美： 56%孕媽更注重保養(yǎng)自己的身體，更注重打扮

　　56%的孕媽在懷孕期間會(huì)比較注意保養(yǎng)自己的身體，對(duì)自己的形象美也很在意。37%的孕媽會(huì)在孕期就開(kāi)始學(xué)習(xí)孕育知識(shí)。孕期要保持愉悅的心情，注重打扮也是一種胎教。

　　健康美：45%媽媽選擇更科學(xué)更個(gè)性化更專(zhuān)業(yè)方式坐月子

　　51%媽媽選擇了由父母或老公照顧，29%選擇請(qǐng)?jiān)律﹣?lái)家照顧，16%會(huì)去月子中心，4%選擇自己照顧自己。

　　健康美：新一代媽媽?zhuān)廊荼ｐB(yǎng)健身學(xué)習(xí)充電一樣都不能少

　　生孩子是一件很辛苦的事，61%媽媽在產(chǎn)后最關(guān)心的是寶寶護(hù)理，56%同時(shí)關(guān)注自我保養(yǎng)，40%同時(shí)關(guān)注心理健康。新一代年輕媽媽更注重生活品質(zhì)，美容保養(yǎng)、健身、充電一樣都不能少。

　　健康美：越年輕的寶媽在自我美容護(hù)理上的重視程度越高

　　生了孩子以后，孩子的日用品在年輕父母消費(fèi)占比升高至76%。而緊隨其后的就是寶媽們對(duì)于自身的美容護(hù)膚品投資，占比61%，越年輕的寶媽在自我美容護(hù)理上的重視程度越高。

　　健康美：用戶(hù)下沉趨勢(shì)明顯，母嬰產(chǎn)品必須重視低端市場(chǎng)

　　在母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)上，51%的家庭月均花費(fèi)為2000-5000元，還有39%的家庭月均花費(fèi)不超過(guò)2000元。根據(jù)CNNIC第41次調(diào)查報(bào)告，網(wǎng)民中25%是學(xué)生，90%本科學(xué)歷以下，85%月收入5000元以下。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及所帶來(lái)的用戶(hù)下沉趨勢(shì)非常明顯，母嬰產(chǎn)品必須重視低端市場(chǎng)。

　　健康美：新生代爸媽不認(rèn)為“貴的就是好的”，更重視品質(zhì)

　　在消費(fèi)選擇上，年輕一代爸媽更愿意為有品質(zhì)的、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品買(mǎi)單，不認(rèn)為“貴的就是好的”他們更重視母嬰類(lèi)產(chǎn)品品質(zhì)。

　　教育美：科學(xué)育兒已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)的主流腔調(diào)

　　科學(xué)育兒已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)的主流腔調(diào)。在保證孩子健康成長(zhǎng)的同時(shí)，早教也成為了培育孩子的關(guān)鍵詞。絕大部分家庭都認(rèn)為早教對(duì)孩子的成長(zhǎng)發(fā)育很重要，希望孩子可以贏在起跑線上。

　　教育美： 58%家庭選擇線下實(shí)體課程，23%選擇在線課程

　　而對(duì)于孩子的學(xué)習(xí)方式，有58%的家庭選擇了購(gòu)買(mǎi)線下實(shí)體店課程，23%購(gòu)買(mǎi)在線付費(fèi)課程。新一代媽媽們?cè)诮逃?，?huì)投入更多的時(shí)間精力，花費(fèi)更多的費(fèi)用，而且更愿意嘗試新的育兒理念。

　　教育美：新一代媽媽的育兒觀正在悄然發(fā)生改變

　　隨著90后的媽媽們成為新的“育兒生力軍”，新一代媽媽的育兒觀正在悄然發(fā)生改變，最信任的育兒方法來(lái)源已經(jīng)由長(zhǎng)輩朋友的分享轉(zhuǎn)變?yōu)獒t(yī)生專(zhuān)家的指導(dǎo)。

　　教育美：新一代媽媽更愿意接受新穎有態(tài)度的育兒觀念

　　相比于70/80后比較傳統(tǒng)的育兒觀念，新一代媽媽更愿意接受新穎有態(tài)度的育兒觀念，非常積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)育兒信息。她們熱衷于尋找科學(xué)、正確的育兒方法。

　　教育美：年輕媽媽更能從孩子的角度出發(fā)，因材施教

　　中國(guó)大多數(shù)的父母都是望子成龍、望女成鳳，希望給孩子最好的生活，讓孩子接受最好的教育。不過(guò)，年輕媽媽更能從孩子的角度出發(fā)，選擇孩子喜愛(ài)的課外班或興趣班，不會(huì)強(qiáng)迫孩子。

　　教育美：新手爸媽在孩子教育上的投入逐年升高

　　隨著90后成為育兒主力，新手爸媽在孩子教育上的投入逐年升高。單月花費(fèi)2000元-5000元占49%，5000元——1萬(wàn)占17%，2000元以下占18%。從整體的收入結(jié)構(gòu)上看，也說(shuō)明了90后爸媽的育兒資金更多來(lái)源于父母輩的支持，兩代人共同撫養(yǎng)一個(gè)孩子的模式非常普遍。

　　生活美：新生代爸爸照看孩子占比7%，優(yōu)于80后喪偶式育兒

　　孩子的成長(zhǎng)是非常關(guān)鍵的，孩子出生后陪伴和照看孩子最多的是媽媽占比47%，其次是爺爺奶奶外公外婆，爸爸的占比7%

　　生活美：近75%的寶媽每天帶娃時(shí)間超過(guò)8小時(shí)

　　近75%的寶媽每天帶娃時(shí)間超過(guò)8小時(shí)，寶媽的陪伴時(shí)長(zhǎng)主要集中在每天1——4小時(shí)。

　　有45%的家長(zhǎng)每天會(huì)有3-4小時(shí)與孩子相處，24%的父母會(huì)抽出1-2小時(shí)，21%的父母會(huì)陪伴孩子5-6小時(shí)。

　　生活美：年輕的父母更加注重對(duì)孩子的陪伴

　　年輕的父母更加注重對(duì)孩子的陪伴，會(huì)和孩子一起逛街、出行。也有一部分父母和孩子在一起時(shí)會(huì)讓孩子看ipad和電視等電子設(shè)備。

　　生活美：新生代爸媽有孩子后仍然保留自己的娛樂(lè)生活

　　傳統(tǒng)上提起媽媽?zhuān)偵俨涣恕盃奚薄胺泵Α薄笆プ晕摇钡?。但?shù)據(jù)顯示，新生代媽媽有了孩子后，45%的父母每天的娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)有1-2小時(shí)，37%的父母為2-3小時(shí)，她們并未放棄自己的生活。

　　生活美：新生代媽媽更喜歡健身、塑形、減肥提升自我

　　年輕媽媽除樂(lè)刷社交網(wǎng)絡(luò)為，她們還喜歡健身、塑形、減肥提升自我，這也體現(xiàn)了新生代媽媽更加注重關(guān)懷自己，她們不局限于某一個(gè)傳統(tǒng)角色，而是更注重掌控孩子和自我之間生活的平衡。

　　生活美：愛(ài)美，新生代媽媽對(duì)美妝的花費(fèi)不亞于對(duì)孩子的花費(fèi)

　　新生代媽媽產(chǎn)后更加注重保養(yǎng)自己，對(duì)美妝、護(hù)膚品的花費(fèi)不亞于對(duì)寶寶的花費(fèi)。女人都是愛(ài)美的，生完孩子打扮自己，不是為了讓別人去看，而是為了自己的好心情，同時(shí)給孩子樹(shù)立一個(gè)愛(ài)美的生活榜樣。

　　生活美：新一代媽媽生活態(tài)度更積極，對(duì)于自我的評(píng)價(jià)更高

　　育兒育己活以未來(lái)。新一代媽媽生活態(tài)度更積極，對(duì)于自我的評(píng)價(jià)更高，更注重生活品質(zhì)。

網(wǎng)址: 2019中國(guó)母嬰用戶(hù)生活白皮書(shū)《致敬美好生活》 http://www.gysdgmq.cn/newsview228453.html

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