隨著健康消費(fèi)觀(guān)念提升，養(yǎng)生需求從“銀發(fā)一族”逐漸往“年輕一代”擴(kuò)散。并且在新冠疫情影響下，國(guó)民保健意識(shí)加速覺(jué)醒，居民消費(fèi)觀(guān)念升級(jí)，對(duì)保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利好。

　　近六成受訪(fǎng)者將食補(bǔ)作為養(yǎng)生保健首選方式

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的前三類(lèi)養(yǎng)生方式為食補(bǔ)、膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)健身，占比分別為57.8%、48.6%、35.3%。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受傳統(tǒng)文化影響，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)食補(bǔ)的認(rèn)知度和接受度普遍較高。隨著近年來(lái)人們對(duì)健康的重視程度不斷加深，通過(guò)飲食養(yǎng)生也成為越來(lái)越多人的首選方式。食補(bǔ)文化的廣泛普及為中草藥保健品奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。

　　超四成受訪(fǎng)者會(huì)自發(fā)購(gòu)買(mǎi)保健品

　　艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，超四成受訪(fǎng)者會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)保健品給自己或家人使用，近四成受訪(fǎng)者表示會(huì)受外部因素影響而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，完全沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)情景的受訪(fǎng)者僅占14.7%。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著生活水平的提高，人們的健康意識(shí)以及對(duì)保健品的接受度均不斷提升。保健品企業(yè)可通過(guò)多元化營(yíng)銷(xiāo)策略迎合消費(fèi)者不同的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的釋放。

　　產(chǎn)品功能是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品時(shí)首要考慮因素

　　數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)保健品時(shí)比較關(guān)注的因素中，排在前三位的是功能、產(chǎn)品資質(zhì)、品牌，占比分別為55.9%、47.1%、40.1%，價(jià)格因素排在第四位，占比33.5%。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品主要用來(lái)滿(mǎn)足健康訴求，因此產(chǎn)品功能是其最重視的要素。然而，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，各類(lèi)產(chǎn)品功能同質(zhì)化較為嚴(yán)重，依靠功能強(qiáng)弱來(lái)選擇產(chǎn)品的難度較大，而品牌則更容易被消費(fèi)者辨別并成為其購(gòu)買(mǎi)決策的主要考量因素。

　　國(guó)潮養(yǎng)生推動(dòng)中國(guó)本土保健品品牌認(rèn)知度提升

　　受訪(fǎng)者認(rèn)知度較高的保健品品牌為安利、無(wú)限極、湯臣倍健，占比分別為46.5%、44.3%、36.2%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，過(guò)去海外保健品品牌因?yàn)楫a(chǎn)品及服務(wù)發(fā)展相對(duì)成熟，在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的品牌力。

　　近年來(lái)，在國(guó)潮文化崛起的背景下，中國(guó)本土品牌，尤其是中草藥保健品品牌的市場(chǎng)地位得到認(rèn)可，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也大幅提升。

　　超兩成受訪(fǎng)者保健品月均消費(fèi)額超過(guò)500元

　　七成消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)金額在100元以上，其中月均消費(fèi)超過(guò)500元的受訪(fǎng)者占24.6%，月消費(fèi)1000元以上的占5.5%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)消費(fèi)者健康保健意識(shí)的提升，保健品消費(fèi)越來(lái)越普遍，并逐漸呈現(xiàn)出一種剛性，但相較于美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，中國(guó)消費(fèi)者在支出金額方面仍有較大提升空間。

　　超七成受訪(fǎng)者認(rèn)為最近一年行業(yè)合規(guī)性有所提高

　　超七成受訪(fǎng)消費(fèi)者認(rèn)為在“權(quán)健事件”發(fā)生后，保健品行業(yè)整體合規(guī)性有所改善，其中認(rèn)為明顯提高的占6.6%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，“權(quán)健事件”后，政府加強(qiáng)了對(duì)保健品市場(chǎng)監(jiān)管，組織“百日行動(dòng)”，進(jìn)行隨機(jī)合規(guī)性檢查，行業(yè)規(guī)范化程度有所改善，但保健品行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展還離不開(kāi)行業(yè)自律和消費(fèi)者監(jiān)督。

　　五成受訪(fǎng)者看好保健品行業(yè)的發(fā)展前景

　　10.7%的受訪(fǎng)者非?？春帽＝∑沸袠I(yè)的發(fā)展前景，比較看好的占39.4%，對(duì)保健品行業(yè)發(fā)展前景持悲觀(guān)態(tài)度的消費(fèi)者占13.6%。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，一方面，隨著老齡化趨勢(shì)加劇，年輕消費(fèi)者健康意識(shí)提升，保健品的剛需屬性逐漸加強(qiáng)；另一方面，在健康中國(guó)的戰(zhàn)略背景下，政府監(jiān)管部門(mén)、相關(guān)企業(yè)都會(huì)加大力度改善行業(yè)供給現(xiàn)狀，保健品行業(yè)有望長(zhǎng)期向好發(fā)展。

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