整體來看，我國(guó)保健品行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，其原因主要有：1)由于歷史監(jiān)管政策，在過去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入門檻較低，注冊(cè)審批時(shí)間比藥品短，臨床試驗(yàn)難度比藥品低，而行業(yè)利潤(rùn)率卻比其他食品行業(yè)更高，從而吸引了大量食品廠家進(jìn)入。

2)過往“藍(lán)帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)通過“貼牌”形式進(jìn)入市場(chǎng)。

具體來看，我國(guó)top5保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)占主導(dǎo)。2020年我國(guó)保健品市場(chǎng)CR3為13.9%，CR5為19.9%，CR10為30.4%。其中，湯臣倍健的市場(chǎng)份額為6.4%，排名第一。

保健品行業(yè)集中度分析——競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散

整體來看，我國(guó)保健品行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散。其原因主要有：1)由于歷史監(jiān)管政策，在過去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入門檻較低，注冊(cè)審批時(shí)間比藥品短，臨床試驗(yàn)難度比藥品低，而行業(yè)利潤(rùn)率卻比其他食品行業(yè)更高，從而吸引了大量食品廠家進(jìn)入。2)過往“藍(lán)帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)通過“貼牌”形式進(jìn)入市場(chǎng)。

具體來看，我國(guó)top5保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)占主導(dǎo)。無限極憑借成熟且優(yōu)異的直銷模式和營(yíng)銷戰(zhàn)略，2015以來，市占率首超安利(中國(guó))，穩(wěn)坐我國(guó)保健品行業(yè)龍頭。

而安利(中國(guó))和完美(中國(guó))新品開發(fā)緩慢，對(duì)市場(chǎng)日益變化的需求把握較為欠缺，電商渠道開拓不足，份額上分別有不同程度下滑。

東阿阿膠則由于產(chǎn)品種類獨(dú)特、品牌效應(yīng)好，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著，攀升至第四名。

湯臣倍健致力于促進(jìn)渠道多元化，實(shí)施大單品戰(zhàn)略以及電商2.0計(jì)劃，近年來通過海外收購(gòu)LSG、Penta-vite等，拓寬覆蓋品類，市占率逐年穩(wěn)步提升，非直銷龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固。

2020年我國(guó)保健品市場(chǎng)CR3為13.9%，CR5為19.9%，CR10為30.4%。其中，湯臣倍健的市場(chǎng)份額為6.4%，排名第一。

保健品行業(yè)市場(chǎng)份額對(duì)比——湯臣倍健位于行業(yè)品牌首位

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過11年的發(fā)展，湯臣倍健的市場(chǎng)份額從2009年0.8%提升至2020年6.4%，位于行業(yè)品牌首位;無極限市場(chǎng)份額下降了1%，安利中國(guó)下降幅度最大，為10.8%。

從品牌影響力來看，2020年中國(guó)保健食品行業(yè)中主要品牌影響力指數(shù)如下圖，其中，湯臣倍健的品牌指數(shù)達(dá)到8592排在首位，其次是紐崔萊，排在第三位的是養(yǎng)生堂。

分渠道保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析——電商銷售渠道湯臣倍健市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

從直銷渠道分析，2018年中國(guó)保健品行業(yè)中直銷企業(yè)的市場(chǎng)份額，無極限占比達(dá)到10.2%，位居首位;其次是湯臣倍健;排在第三位的是安利(中國(guó))，占比達(dá)到6.5%。

從行業(yè)銷售電商平臺(tái)渠道分析，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，2020年12月阿里系普通膳食營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)龍頭湯臣倍健市占率提升0.6pct至7%，swisse市占率降低0.2pct至0.5%。湯臣倍健市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

更多行業(yè)資料敬請(qǐng)關(guān)注前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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